奢侈品投资(十四):生活的艺术



基于中国股市的十年零涨幅,房地产的几近疯狂(可以看看禁播的《蜗居》),在未来的一段时间,人们将视线投注奢侈品和收藏品。为此,笔者将展开对奢侈品与收藏品的分析,与读者一一道来,了解其中缘由,为投资开拓思路(更多了解,请参照赵梅阳《金融与投资》系列观点)。

一谈到奢侈品,人们一般认为这是生活高质量的体现, 有其中的道理。但是奢侈品和任何事物一样,必须要把握好度,这就是个人的消费能力。如果说一个人超越自身的承受能力进行消费,进行超前消费,则会带来灾难性的后果。刚刚过去(有人认为还刚刚开始)的金融危机,多方学院派、草莽派、甚至加上各路流氓派都有观点认为与此相关。我们在提倡奢侈品的同时,更多的要延伸到健康、休闲、体验、运动等多个方面。笔者一直在倡导的登山、游泳、长跑、攀岩也在世俗的事物中慢慢的失去了方向。

 奢侈品投资(十四):生活的艺术

一、中国几方面的数据

中国作为亚洲奢侈品最大的目标市场,奢侈品消费总额世界第二,占全球消费总额的17%,仅低于日本的38%。同时中国被视为未来奢侈品消费的最大潜在市场。促使中国奢侈品市场飞速发展的因素,一是中国的富人阶层在人数和财富上都在飞速增长,在他们心目中,奢侈品是一种能够代表他们成功的标志。甚至在之前有网络视频报道,牛人买两张票,就是让人站着,座位空着,很多变态的成功感觉也渗透到了奢侈平行业。将自己的幸福建立在别人的痛苦之上,正如海派的主持人说,什么叫幸福,就是把你的不幸说出来听听。因而中国在不久的将来成为世界头号奢侈品消费大国,我一点也不惊奇。

二、顶级品牌价值体系研究

顶级品牌价值更多体现在外延上,奢侈品基本原则:超越物质、建立壁垒、典范领先

奢侈品是名车/游艇/私人飞机,是高级珠宝/时装,也可以是钢笔/钟表/绘画/酒/烟草,但奢侈品永远不是大众消费品,它超越了物质本身,它已经成为一种象征/标签,不仅是一个人,甚至是一个时代的。奢侈品一般要体现几个元素。

必要元素:数量稀缺

不可取代的资源和难以超越的价值,同时具有数量有限,数量一旦泛滥,不可能成为奢侈品,如果很泛滥的话,又想要成为奢侈品,那么就是人为的控制。在经济危机中可见一斑,牛奶过剩,宁可倒掉,也不能留给饥饿的人群。但一般来说,难度较大,走私也就应运而生。

参考元素:创意设计

艺术性、文化性引入产品的设计,体现不凡的品味。Berluti的每一双鞋子都是手工制作,花纹和颜色都不同,这世界上没有任何一款同样的Berluti。DIOR每一次高级时装强烈的设计感都引领时尚界的新风尚与追捧。

辅助元素:技术领先

质量和服务的绝对保证,并且全方面的关注客户的需求,同时行业最佳。

叠加元素:血统纯正

更为标志性的贵族象征,圈层的象征。百达翡丽的腕表拥有同类产品不可超越的无钥匙上链技术。Rolls Royce纯手工制造的昂贵轿车,是公认的高档轿车中最高贵纯正的血统之一。

尊贵元素:个人定制

奢侈品的唯一性,个人定制、量身打造,很多皇室的用品均属此类。

三、奢侈品定义

经济的发展,使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然。奢侈品是一门大生意,年销售额过千亿。集中了最领先的营销和管理。奢侈品亦是一种投资,拥有完全二手交易和持有者显形利益并获取回报。奢侈品是艺术:顶级工艺和手工艺结晶。奢侈品也是专业,需要知识,涉及礼仪和商业语言。

奢侈 -“奢”由“大”和“者”构成,“侈”字由“人”和“多”构成。追求奢华大的东西,花费更多人的消费需求,引申为“挥霍浪费财物,过分追求享受 ”。奢侈(Luxury),源于拉丁语的“光” (Lux), “极强的繁殖力”,引申为“超乎寻常的创造力”。因此我们给奢侈品的定义:“一种超出人们正常生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍贵等特点的消费品”,又称为非生活必需品。商家对于奢侈品的定义更加一针见血,就是用买十头牛的钱,买不了半张皮就可以制成的皮包,还要再等上一整年甚至更久。这就是“奢侈品” 。

奢侈品是产生梦想的东西,是人们造梦的机器,代表了一种杰出的能力,人类追求完美的能力。奢侈品消费从来就不是一种物质消费,他是体验式消费的峰值时刻。奢侈品的价值更多的体现了艺术的升华,历史的传承,对人文价值进行淋漓尽致的体现。

  

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