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编者的话：青岛啤酒：健康的商业力量
文／本刊主编 孙全胜有时，没事了，瞎想：人类，到底希望什么样的力量主导世界？商鞅变法后，秦国从暴政走向暴政，生成了消灭六国的政治、军事力量。刘邦、朱元璋，是市井泼皮，以暴民生成权力。李渊、赵匡胤，以发动军事政变取而代之。洪秀全，生成太平天国权力的基础则是邪教。而成吉思汗、努尔哈赤，其王朝的基座，更是以野蛮人的残忍斩取无数异族人的头颅垒就的。虽说有丛林法则，但它很多时候无法圆满解释社会权力生成的合理性。事实上，无论是权力的生成还是权力的行使，遭到质疑的，往往是它的合理性、正当性。在商业世界，同样如此。当中国出口的猫粮，在大洋彼岸的美国致使许多猫偶染“微恙”之际，中国人无论如何也想不到，等待自己婴儿的，竟然是奶粉里夺命的三聚氰胺。如此这般的企业，主导世界，相信不会符合任何人的预期。2010年年初，基于广泛的市场研究，Interbrand 中国区董事总经理Jonathan Chajet在《新营销》杂志发表文章《未来的品牌领袖》。他写道：“我们发现了发展中国家的一些品牌，它们拥有主导世界舞台的潜力。这些品牌在自己的本土市场上已经具备强大的领导力，并且它们全球化的步伐已经有所征兆。这个判断不仅是依赖于技术性的分析，更是来自于内心直觉。换句话说，我们十分看好它们。”Interbrand “十分看好”的中国品牌是青岛啤酒（Tsingtao）、联想（Lenovo）和海尔（Haier）。前不久，美国《哈佛商业评论》发表哥伦比亚大学商学院教授塔·甘瑟·麦克格莱斯（Rita Gunther McGrath）的研究结果，他设定了10年和5%增长两条件，在全球市值10亿美元以上的公司中寻找优秀的“适者”，他只找到了10家公司，而青岛啤酒是唯一的中国企业。麦克格莱斯教授更注重技术分析，而Jonathan Chajet先生则在技术分析之外，特别强调“内心直觉”。那么，Jonathan Chajet先生的“内心直觉”来自哪里呢？同样是技术性的分析，目前浙江大学管理学院与零点研究咨询集团旗下的前进策略咨询公司，正在进行“中国商业健康力量指数”研究，探讨如何形成中国商业健康力量。此项研究从三个维度展开，分别是健康的企业家精神、健康的企业行为和健康的商业环境。而衡量商业健康力量的指标则分别是创新力、创业力、领导力、竞争力、合规力、责任力、市场力、服务力和包容力。一家企业如果符合以上衡量指标，比如青岛啤酒、联想或者海尔，毫无疑问，肯定会触动很多人的“内心直觉”。2011年10月26日，青岛啤酒在泰国曼谷签署建厂协议。青岛啤酒董事长金志国表示：“青岛啤酒以成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司为愿景，青岛啤酒所有的战略布局，包括在泰国建厂，都是在此愿景支撑下的战略选择，也是公司对海外发展模式的一种探索和尝试。”3年时间，青岛啤酒设定的战略目标是年销售啤酒1000万千升，在国内、国外两个市场上扩大自己的领地。在食品领域不断出问题的中国，消费者希望什么样的商业力量主导市场呢？当然不是那些仅以税收、就业绑架地方政府的企业，它们屡屡践踏商业伦理的底线，却总能安然无恙。有人呼吁中国企业放慢脚步，等一等自己的灵魂。假如一些企业原本就没有灵魂，快一些，慢一些，又有什么关系？生成健康的商业力量，以合理性、正当性给消费者安全感，中国企业、品牌主导市场，世界才有希望。
