爱华网前 序
自外资品牌不断入侵蚕食本土日化、稳固占据一线高地及80%的市场份额以来，本土商家惨重地感知到了“品牌的力量”，尤其是二十世纪末，“CIS系统”在本土植根发芽，“企业的成功靠品牌”成为本土美容化妆品行业十几年顽命争强的神话。
于是，大批的商家绞劲脑浆“重镀”品牌的价值，不惜重金强化品牌传播推广的力量，一个个穿越世纪的品牌故事诞生、一款款神奇妙方产品现世，一种种革命性营销模式倍出，一轮轮终端拦截风暴骤起，在二十多年风云衍变中，很多行业“弄潮儿”只是昙花一现。
终有一些品牌经得起行业泛滥风潮的跌宕，掌握行业的本质与规律，走在理性经营的事业长线上，他们谨小慎微、如履薄冰，为员工负责、为客户负责、为广大消费者负责。
在过度营销风潮的冲激中，他们不偏不倚，把握行业最深的脉搏与创新流线，钻研真正改善皮肤问题的核心技术，传递干干净净、清清白白的皮肤艺术。
在行业高歌猛进的道路上，他们是孤独的拓荒者，将市场的难题作为企业经营的主题，在盲目扩张夺势的纷争中，他们秉承崇正的理念——“不做500强，要活500年”，他们认为，活得久比活得强更有意义”。
这便是克莱氏——中国美容化妆品行业的“无冕之王”。
本土日化品牌的“根文化”流失……
2010年的二恶烷将霸王残害的一蹶不振，就在我们以为它已经成为过去时，2011年他又卷土重来，并且带来了一系列同样让人唾弃的魑魅魍魉——塑化剂、三氯生、增白剂等，在2011年肆意撒泼。
2012年1月，“胶片巨人”柯达骤然宣告破产，百十年来的行业觉识与创新精神早已不见……
甚至没有人会怀疑上海家化的营销模式及品牌建设掉链子，但企业本体问题萌然导致这位本土日化的百年先驱2011年末现身变卖。
这些匪夷所思的现象背后，揭示了很多企业品牌“根文化”流失的重大问题。
举例来说，一台电脑的“操作系统”是作业运行的操作平台，是首要问题，一个漏洞百出的系统，必然导致电脑程序运行过程中突然死机，甚至一个病毒木马的入侵就可能让它彻底瘫痪，如同众多的企业品牌一样。
排名世界500强第16位、资产逾千亿美元的“能源巨人”美国安然公司二十一世纪初崩然破产，分析人士认为，盲目扩张已经成为了威胁全球企业安全运行的最大敌人。
一般来讲，产品品牌的影响力大于企业本身，因为产品是市场流通、销售的载体，顾客在消费过程中，记住了这个产品品牌，未必熟悉背后的企业，如同消费者熟悉“自然堂”而未必知道“伽蓝”一样。
因此众多的企业，重品牌，轻企业，藉一位行业智者刘船高先生的话来说，“这是行业浮躁、急功近利的体现”——这是很多本土日化企业品牌的首要弊病。
良性发展的企业，一定具备优良的企业“根文化”，是一个有目标、有组织、有活力、有灵魂的企业，这样的企业才是安全、高效运行的系统，才能够培育无往而不利的精英团队，具备一流的团队力、执行力与创新力，在市场博弈中爆发决胜巅峰的力量！
企业企业，以“企”为本，小企成就小业，大企成就大业，换句话说，很多本土日化企业品牌的首要弊病在于颠倒了“企与业”的本末。
关注企业经营本身，乃是立“企”之本。
本土日化企业品牌的第二弊病——在“业”的本末问题上，依然“舍本逐末”，不计事业长远，不逐产业根本。
2011年，上海伽蓝集团董事长郑春影先生宣召“回归行业本质，关注消费者”，这似乎是一句多余的话，而事实上，行业仍是泛滥炒作、过度营销成“疯”，这份号召引起了行业媒体、商家的广泛思考与讨论，也颇具几分意义。
对于大多数企业来说，“产品品质”只是一句口号，一番饰词，在众多本土日化企业的专业培训教材中，千篇一律的肌肤常识，加上神奇妙方般的产品概念，纯属扯淡。
更有甚者，使用激素、药物等依赖性成份制造“皮肤鸦片”，严重摧残顾客皮肤，沦丧了商业道德的底限……
这种模式风行了近三十年，还有那句名言“哪怕每个中国人都骗一次，那也得花不少年吧”作为理论依据。不幸的是，中国骗子太多，傻子都不够用了，几十年的时间，每个中国人都被骗了N次，都被教育得精明圆滑，怀疑一切了。
随着行业渠道集中度越来越高，代理商、店家、顾客的理性日趋成熟，您还在继续裸泳吗？
藉郑董的话说，“回归行业本质，关注消费者”乃是立“业”之本。
克莱氏“根文化”：打造21CN日化“美白王国”！
克莱氏是一个高度重视“根文化”的集团企业，十二年来致力于皮肤护理和问题性皮肤的系统解决之道，针对世界先进化妆品原料结合大量的临床经典案例，为顾客提供更专业更健康的解决之道，帮助千万中国女性改善肌肤问题实现美丽梦想。
十二年来，克莱氏是唯一一家致力于安全、有效型美白而没有出现过“毁容事件”的过亿级口碑型企业，是本土为数不多的具备员工股份分享机制的优秀雇主企业。克莱氏集团旗下六大集团公司一脉相承，视人力为公司最大的资源，敢于用人，敢于养人，养得好人，以国际化战略眼光与专业技术，实践企业经营管理，探索基业长青之道。
大浪淘沙，在十多年的美丽长河中，克莱氏犹如一座明静澈亮的灯塔，在混沌流泛中稳触大海最深的脉搏，在波澜跌宕中标注真实的海平面，在过度营销的浮躁风潮中架起行业的新坐标。
2010年7月，克莱氏日化传承克莱氏集团崇正厚实的文化理念，汲取专业线十多年的专业技术优势，汇集100多位日化行业一线的团队精英，斥资过千万盛邀知性明星柯蓝登录CCTV-3《星光大道》及湖南卫视《我们约会吧》，军争日化，击节终端，2012年初，再斥资200多万聘请知名影视明星陈德容续拍美白广告大片！差异化的产品优势与“好莱坞式”的创新表现顿然掀起了行业大波，“兑一兑，配一配，美白增倍”已然成为行业广泛相传的流行语！
至2012年初，克莱氏日化已快速进驻了全国上千家专卖店及商场岛柜，推动了终端火爆销售的行业狂潮，促进了全国上千家美白名店的崛起，确立了皮肤美白的科学解决方案及日化行业美白权威。
2012年3月20日至24日，克莱氏日化成功召办了首届千店盛会，参会店家700多家，签单1500多万，推进了“中国美白新势力”——克莱氏日化的稳健崛起！
克莱氏，立志于四年内登上日化美白领域的龙头宝座，成为行业“美白”的代名词。克莱氏以百年发展的目光检视每一步行动，致力于打造日化行业美白的科学标杆，不做500强，要活500年。
