品牌命名的“四招六式”之二:对着干



本文作者认为,品牌命名中的对着干,可以说是“傍大款”的延伸和变化。即通过逆向思维,与现有知名品牌名称对立起来,以制造话题,打造记忆点,提高传播度。

中央一套的天气预报想必很多人收看,但对于城市天气预报时的贴屏广告恐怕记住的不多,但有一广告笔者不仅记住了,而且还在茶余饭后为其免费传播,因为这则广告有个好名字:七只羊服饰。

                                                

乍一看,笔者会心一笑,联想到中国驰名商标——“七匹狼”,企业无非是想借“七匹狼”的大名推广自己罢了,感觉有点意思,自然也成了其免费宣传员;细一品,还真不错,除了制造话题、易于传播外,还与自身的产品定位密切相连,因为这家公司的生产原料大都取自“羊”身上,主要产品就是防寒棉裤、羊毛马夹、羊绒毛衫、羊绒针织棉裤等保暖服饰。这个品牌命名看似简单,实则独具匠心,可以说还未上市就成功了一半。事实证明,“七只羊”系列防寒服非常成功,产品在东北三省以及山西、河南、河北、内蒙等地持续热销,还荣获“陕西省著名商标”“陕西省名牌产品”等荣誉,成为防寒服市场名符其实的“领头羊”。

 品牌命名的“四招六式”之二:对着干

此外,对着干的品牌命名方式还有保暖内衣两大品牌:“南极人”和“北极绒”等等。

(敬请关注:品牌命名“四招六式”之三:找结合)

  

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