爱华网系列专题：营销界论剑！
杀毒软件虽然不可或缺，但与网民的互动较少，给人的印象往往是硬邦邦的技术专家形象，使人难以接近。但金山毒霸制作了一个微电影《回家》。这个微电影以买回家的车票为线索，讲述了各种人对父母的愧疚，其中的情感因素能够有效触及每个观者的内心深处。结尾用“金山毒霸，守护天下回家路”，一句话点亮广告主题。
杀毒软件大打温情牌，充满人情味。
分析：
微电影主要通过移动设备、笔记本电脑等新媒体平台播放，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，有着完整的策划和系统的制作体系支持，最后的成品是有着完整故事情节的“微（超短）时”、“微（超短）周期制作”和“微（超小）规模投资”的视频（“类”电影）短片。
1.微电影特点
微电影相对于传统的电视和电影，最大特点在于交互性强、受众年轻，还能让企业更形象地讲述品牌故事。作为自制节目对内容的掌控能力更强，在竞争中更容易突出视频网站的特色。能够有效地提升用户黏性和用户对平台的认可，而且带来了许多为广告主服务的可能性，包括植入营销和病毒式营销。
微电影对于企业宣传的更大优势是其制作成本低，能为企业节约更多的成本。在同等的条件下，微电影的资金消耗是电视剧的1/3。
2.迎合用户和客户的需求
微电影能够充分地迎合以下两种用户需求：
一是越来越偏向结合社交媒体进行互动和主动传播。人们没有太多时间看整部电影、电视剧，更多地转向在互联网平台进行媒介和娱乐消费。二是根据广告客户的诉求，产品需要更高的曝光率。
3.市场前景广阔
与文字、声音、图片相比，视频以它独特的优势成为一种主流应用。据统计，目前中国有近5亿网民，其中视频用户多达3.75亿。随着互联网以及移动终端不断普及，随时上网看视频已经成为网友的一种常态。视频成为很多用户每天的“必修课”，微博用户都倾向于选择用微博观看和分享视频，这使得微博成为视频收看最重要的平台之一。同时，视频的传播形态社会化，有利于更多的受众参与。基于用户市场的这些使用习惯，企业的营销内容逐渐视频化，创造了一个“微视频”市场。
互联网广告的形式分为检索式广告和品牌广告两大类。一是检索式广告。Google占有绝对的市场份额。但在品牌广告上却有着大片的空白。检索式广告的表现形式决定了其投放者，是以面对最终客户的中小广告主为主。
二是品牌广告。需要丰富媒体的表现形式，其中视频能够充分表现品牌的冲击力，对广告受众产生强烈、生动和持久的影响。这是一个利润丰厚的“金矿”，能够为企业未来的增长开辟广阔的空间
