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资料：中广网北京5月12日消息（记者丁华艳）据经济之声《交易实况》报道，旷日持久的中国商标第一案价值1080亿元的王老吉商标之争终于有了定论，昨日晚间，广州药业在香港联合交易发布公告称，根据中国国际经济贸易仲裁委员会2012年5月9日的裁决书，广药集团与鸿道(集团)签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道(集团)有限公司停止使用“王老吉”商标。
广药集团是王老吉品牌的持有者，他们在1997年与香港鸿道集团(加多宝母公司)签订王老吉商标使用许可。随后双方通过两次补充协议，将加多宝使用王老吉商标期限，从原来的2010年5月延长到2020年。
不过从2010年以来，双方嫌隙渐生。2010年10月，广药集团提出“大健康”战略，表示将把旗下多个品牌的植物饮料、保健品、食品等产品放到一起孵化整合，力争2015年达到500亿元的大健康产业销售规模，此举引发了加多宝的强烈反应。随后在2011年3月，广药集团授权的两款王老吉产品，罐装固元粥和莲子绿豆爽养生粥亮相，并进行招商，进一步引发双方的纷争。
王老吉商标纠纷案于去年12月29日在中国国际经济贸易仲裁委员会开庭，争议的焦点是通过行贿所获取的合同是否有效。
广药集团认为，2001年至2003年期间，时任广药集团总经理李益民在累计收取了鸿道集团控制人陈鸿道300万元贿赂的情况下，新签署的商标授权延续到2020年的补充协议应该无效，所以根据早前的租约给加多宝的王老吉商标授权是在2010年5月到期。
如今，鸿道集团被判停止使用“王老吉”商标，在时隔15年后，王老吉商标再度回归广药集团运营。
广药集团和加多宝之间关于王老吉商标使用权的纷争，暂时有了定论。广药集团收回了加多宝“王老吉”商标的使用权，从法律上来讲，广药赢得了胜利。但是，广药切莫得意，加多宝才是凉茶行业最后的胜利者。
第一，根据广药的战略描述，广药集团收回王老吉商标使用权后，要建设王老吉大健康战略，将王老吉品牌进行产品延伸，除了已经上市的王老吉固原粥、绿豆爽，未来还要增加其他植物饮料、保健品、食品等产品。广药集团此战略一出，我为王老吉品牌一痛哭！广药集团在打官司时号称保护国有资产，阻止国有资产流失，殊不知，真正地国有资产流失在于国企领导人的愚蠢和愚昧，在于对品牌无形资产的随意糟蹋。
王老吉经过加多宝十多年的辛苦经营和努力，终于给王老吉迎来了中华第一罐的美名，同时，王老吉在加多宝的努力下也成为了凉茶品类的第一，或者就代表了凉茶这一品类。加多宝是定位战略的信奉者和实践者，其对红罐王老吉的坚持及经营能力是王老吉成功的根本原因。但是，随着广药集团王老吉大健康战略的推出，在众多的品类及产品面前，消费者对王老吉凉茶的认知会逐步走向混乱，收回商标使用权后的王老吉，也不会再是消费者记忆中的那个王老吉。这是广药国企领导对王老吉品牌最大的犯罪。
现在舆论及相关部门对国有资产流失，大多只关注固定资产的贱卖与流失，但是对价值更大的品牌等无形资产的流失和糟蹋却忽略不计，除了广药集团对王老吉的糟蹋，在白酒行业，五粮液、剑南春、茅台、汾酒、泸州老窖在品牌上的滥开发，无一不是对国有无形资产的践踏。
国有资产的流失，除了关注有形资产的贱卖和流失，更要关注价值更大的无形资产被无知的糟蹋，最终造成无形资产的贬值和损失。
第二，饮料行业的本质和经营的核心是在占据品类资源的基础上，通过体系化的运作，实现对渠道的掌控。
加多宝虽然无法继续使用王老吉商标，但是于大局无碍。通过对饮料行业本质及经营核心的解读，我们可以知道，通过大规模的媒体传播，加多宝替代王老吉继而代表凉茶品类是没有问题的，更重要的是，虽然没有了王老吉商标，但是加多宝体系化的经营能力，依然不变，同时，对全国性的渠道的掌控依然在加多宝手中，而这更是饮料行业的重中之重。
健力宝，名气虽然大，但是因为在渠道变革时代没能及时跟上时代的步伐，最终导致全国范围内的收缩，而同时期的康师傅、娃哈哈通过渠道精耕、联销体模式，经过十余年的努力最终掌控了全国的渠道，掌控渠道可以说是饮料行业现阶段经营和竞争的核心。
同样的，虽然说广药集团拿回了王老吉的商标使用权，但是饮料行业体系化的经营能力以及全国 渠道的掌控能力，并不是随着商标权的拿回而具备，而后两者才是核心。
王老吉商标价值被评估为1080亿，对商标无形价值的评判有这样几个标准：
1、 是否代表单一品类，代表的品类越少，品牌价值越高；代表的品咧越多，品牌价值越低。
2、 品牌在行业的排名：在行业的排名越靠前，品牌价值越高，越靠后，品牌价值越低
3、 品牌对渠道的经营和掌控：品牌对渠道的掌控力越强，品牌价值越高；越弱，品牌价值越低。
可以这样说，在三个标准里面，一个品牌价值最值钱的核心部分并不是知名度，而是品类代表和渠道掌控，抛开这两点，但就知名度而言，王老吉的品牌价值能有10亿就不错了。旭日升当年强盛的时候，品牌价值达几十亿，但最终汇源为购买旭日升的知名度，仅仅花费了1千多万，贬值的其实就是渠道掌控和品类代表这部分价值。
但是，凉茶品类代表在王老吉回归广药后，将不再代表单一品类，而渠道掌控力，凭国有企业那帮子人，很难有什么成就。
广药切莫得意！
