中国茶叶上市公司 茶叶“争上市”不如“争上山”



资本市场吸引着众多茶叶企业趋之若鹜,大家都争着谋求上市,争着“茶叶第一股”,为什么?人为财死鸟为食亡,茶企上市的主要目的还是为了“财”,一旦有了上市之“财”,茶叶企业就不仅可以拥有大规模扩张的资本,更可以转嫁经营风险,吸引社会大众的注意力。

此外,若是“茶叶第一股”,还可以获得大量的跟风报道,集中快速而又低成本地传播茶叶品牌,让更多的消费者了解茶叶品牌。这些都是茶叶企业“争上市”的重要原因,但一定不能理解全部原因。茶叶企业的情况不一样,投资方不一样,老板的目的和修养不一样,当然也就有着形形色色的目的。

例如,《21世纪经济报道》报道说:距“茶叶第一股”目标最近的是福建安溪铁观音集团,其正在预披露的招股书显示,公司主业为茶叶的种植、加工和销售,主导产品为以地理标志产品安溪铁观音为主的“凤山”牌乌龙茶。尽管茶企上市已不算新鲜事,但业界仍倾向于将“茶叶第一股”的名号,授予首家问鼎A股的茶叶上市公司。

该文章还继续分析说:但随着与人们日常生活息息相关的柴、米、油、盐、酱、醋企业日渐与资本结缘,作为开门七件事之一的茶叶行业,却依然没有在A股实现零的突破,这无疑令茶叶行业大佬们如芒刺在背。

 中国茶叶上市公司 茶叶“争上市”不如“争上山”

以安溪铁观音集团冲刺A股为标志,各地茶企已磨刀霍霍,或高调运筹,或埋头苦干,上市俨然已成为衡量一家茶企是否成功的标准。与之相应的是,各茶叶主产区的地方政府,也争相出台扶持政策,计划打造茶企上市军团。纷纷扰扰之际,似乎A股茶叶板块已在路上。

但是,茶叶“争上市”不如“争上山”,主要有三大原因。

第一,中国茶叶行业大部分是小型企业和微型企业,很多茶叶企业连中型企业都算不上,根本没有实力去“争上市”,这个时候,还不如“争上山”。对于茶叶企业而言,什么是“争上山”?

“争上山”有两层含义,其一是,争抢着上山管好茶叶质量,不要为了短期的利益而打违禁农药,施违禁之肥,也不要为了短期的利益而盲目的砍树种茶,破坏茶区的生态环境。其二是,争着登上消费者的心智之山,让消费者明白自己在需要买茶时,应该选择哪一个茶叶品牌。

例如,中国茶叶行业风起云涌的“争珠传奇”,正是茶企“争上山”的典型现象。八马茶业作为现代茶企的先行者,隆重推出了高端铁观音“赛珍珠”系列,深受市场宠爱,闽豪功夫作为世界领先的闽茶品牌,推出“龙吟珠”系列高端铁观音以来,凭借其“一品入心”的高端品质、“再品入神”的独特文化和“令人心动”的高性价比,深受社会各界人士欢迎。

仿佛两个茶叶品牌都在努力为客户着想,争抢着为高端茶叶客户服务,于是,中国茶叶行业中关于铁观音行业“争珠传奇”的说法,渐渐流传开来,越来越引人注目,越来越惊心动魄,吸引了一波又一波茶叶爱好者的关注,在考虑结局谁胜谁负的同时,也为消费者选择茶叶提供了更多参考信息。

第二,即使茶企“争上市”成功,也要“争上山”,否则茶叶质量保障不了,消费者没有在某一个领域将你视为“首选”,茶企“上了市”也会在未来的某一天无可奈何花落去,以“退了市”了却“上市之旅”。

而且,中国茶叶行业是一个历史悠久的“朝阳型”产业,正在走向更加广阔的市场,茶叶企业让消费者“首选”自己的“茶叶品牌”,更是一件需要提前做好的必备工作,福建人民出版社推出的《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》对此有着详细阐述,值得茶企认真参考。

此外,茶叶企业的壮大,茶叶品牌的崛起,茶叶行业的复兴,不管你怎么看,都离不开对消费者“心智”的“竞争”。这种竞争有茶叶行业内的竞争,例如,铁观音行业八马茶业和闽豪功夫引出的“争珠传奇”,也有行业外的竞争,例如安吉白茶引发的“白茶娶妃”。二者的实质都是“争上山”,争着登上消费者心智之山的“珠峰”,让自己成为消费者喝茶时的“不二之选”。

总而言之,茶叶质量是茶叶企业生存的第一根基,消费者心智之山的“珠峰”是有限的,上市的机会则相对多一些,只要够一定的规模,整合资源,加上必要的努力,就能够上市,所以,对于大部分茶叶企业来说,“争上市”不如“争上山”。即使要“争上市”,也不能忘记“争上山”!

  

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