冒险岛资源文件损坏 换标——一件既诱惑又冒险的事



品牌策略往往依托于公司战略。

 冒险岛资源文件损坏 换标——一件既诱惑又冒险的事

2010年或更早之前,李宁公司发现品牌存在一个明显的问题——实际消费群体中年龄偏大的比例不小。李宁公司启动了关系公司未来的一个项目——“ZIBA项目”,该项目把“李宁”品牌的目标人群定位为“中国改革开放第一代创造者”,其后被错误地提炼为“90后李宁”。

李宁公司希望通过品牌重塑,进行消费群调整,让品牌形象鲜明。最有效、直观的方式,就是换标,于是2010年年中李宁发动以换标为核心的品牌升级运动。

当发现实际消费群与目标消费群存在较大偏差时,或调整品牌自身、或调整消费群,促进品牌定位、形象清晰,李宁进行了勇敢的尝试,值得肯定与尊敬。

以显著、易识别的文字符号、图案等视觉符号构成的标志,是品牌核心的外在呈现,是品牌资产和价值的重要承载者之一,它甚至是一个公司实力与公众形象的代表。

更换LOGO事关战略决策,企业应当慎之又慎。近几年来,国内纺织服装行业主流品牌都频频上演换标大戏。比如,男装行业的代表——杉杉、利郎、劲霸等品牌,体育用品行业的领跑者李宁也于2010年正式换标,还有雅戈尔在标志视觉上重用英文部分,361度以 “361°”为核心等等。

把视线投向更广阔的领域,百事公司、苹果、BP石油、雪铁龙汽车、联想集团等,它们在几十年甚至上百年的发展中,启动多次标志更换,其中百事可乐、雪铁龙汽车的标志更新分别在十次以上。

换标将对一个品牌、一家公司产生巨大而深远的影响,是一件既诱惑又冒险的事。影响主要体现在以下三个方面。

其一、传递品牌新形象、新理念、新战略,并往往伴随新产品导入。

换标作为企业的战略行动,一般情况下是进行了精心准备。相对于欧美公司,中国企业的品牌建设起步晚、发展历程短。在经过20-30年的积累之后,不少企业希望对原先相对“单薄”的标志进行一次升级与提升,塑造品牌新形象。由于多方面的原因,本土品牌在消费者心目中的印象一般是低端、科技含量较低的形象。通过聘请国内乃至国际顶级的设计机构或设计师,设计大气、醒目、美好的标志,提升品牌形象。标志是消费者最容易辨认的事物,而新理念、新战略,消费者一般比较不易感受到变化,通过更换标志一并传递新理念、新战略,是比较好的一种策略。早几年,肯德基的全球换标也刚好踩准了中国市场变革的节点,支持了其“立足中国、融入生活”、“为中国而改变,打造新快餐”的新理念。2009年,雪铁龙全球换标,其中国合资公司的负责人就表示,“换标只是一个形式,而提升品牌形象比较重要的措施主要还是产品的导入”。

其二、让品牌保持新鲜,更时尚,与时俱进。

事实上,品牌标志并不是恒久不变的。社会在发展、时代在进步,消费者的认知水平与品位也在不断地提升。标志需要定期(较长时期)进行更新,以迎合消费者的审美与需求变化,保持品牌新鲜感与活力。

其三,换标对品牌、对公司存在较大的风险。

风险之一,新标志的低知名度、认知度,需要企业对新标志投入大笔的推广费用。不少企业新标与旧标有延续性,新设计并不是颠覆性的。风险之二,消费者不认可、不接受。一旦出现此类情况,企业的销售就会受到影响。在国内体育用品行业不景气的大背景下,由于业绩下滑,李宁换标就受到了广泛的质疑。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/66642.html

更多阅读

一次顺利通过PMP考试的经验有哪些? pmp英文项目经验范文

当在报名学习PMP的时候,看到很多由公司出资赞助学习的同学,让我觉得特别羡慕。因为我是自费参加培训的。如果要问我为什么要花费这么大的代价来学习PMP,我的回答是这并不是一时心血来潮,而是一个血泪的教训。在工作多年后,我已做过

怎样制作ppt文件 怎样制作幻灯片课件

每天上班看到其他同事制作了精美的PPT是否让你羡慕了呢!有没有自己也想尝试制作PPT幻灯片文件?如何制作ppt文件?先认识PPT是什么?Power Point是微软Office中的一个制作幻灯片的程序,即我们现在所看到的PPT与PPS格式(PPT可以编辑与播放;PPS

《呐喊----一件小事》有感 读 生命的呐喊 有感

《呐喊----一件小事》有感新闻10307班 安冬雪生活中的小事总是源源不断,层出不穷的。一般,我们都不会给那些小事太多的注意。但是其中却有一小部分是发人深省,令人深思的,会教我们以后如何做人,如何做事。 鲁迅先生的《呐喊》中有一篇

ComicStudioEX4非正常关闭后文件损坏修复方法wromgfileformat comicstudio

某天因为死机,在CS打开的两个页面直接无法打开,导致我有上街杀人的冲动,于是我翻遍了互联网,连硬盘坏损文件的软件都下载下来了,准备与其一战。下面这个方法是在网上最常见的方法之一,出处不明:CS在使用过程中遭遇系统意外崩溃时,很容易出现

怎样让孩子换出一口好牙? 小孩子换牙注意事项

怎样才能让孩子换出一口好牙呢?孩子的换牙过程是否正常,常常决定着今后恒牙的排列状况和质量。那么,怎样才能让孩子换出一口好牙呢?    1.孩子换牙期。家长要注意观察。要注意察看孩子口腔内有无畸形牙,察看该更换的牙齿是否已经按

声明:《冒险岛资源文件损坏 换标——一件既诱惑又冒险的事》为网友我喜欢你没错分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除