姜太公钓鱼愿者上钩 陈光标保钓与姜太公钓鱼



          

姜太公钓鱼,愿者上钩。陈光标保钓,勇者无惧。

短短几天,陈光标的拼音“Chen Guangbiao”已跃居《纽约时报》网站排名第一的热门搜索词汇,成为中国商人保钓第一人。

陈光标保钓与姜太公钓鱼一样,“不走寻常路”,都是一次成功的品牌营销。虽然二人相隔3000多年,且陈光标远无法与姜太公的历史贡献相比,但分析他们在“钓鱼”行为上的举措,至少有以下四个共同点:

1、目标清晰。姜子牙的目标是要辅佐周文王,成就自己的功业。陈光标的目标是要提高知名度,以爱国之名提升个人和公司的品牌知名度。有的才能放矢,目标清晰才能思路清晰。

2、思路新颖。凡兵者,以正合,以奇胜。无论是商周时期还是现如今,人才、市场的竞争都相当之激烈,如何在同质化的市场中脱颖而出,是营销的一大课题。姜子牙出山时已年过半百,竞争力不及中青年,如何才能出奇制胜?他的创意是在水面三尺之上,用没有鱼饵的直钩钓鱼,开创人类钓鱼史的革命。而陈光标,今年又砸电动车又卖空气但似乎没什么效果,这次的创意是远涉重洋,以个人名义刊登保卫钓鱼岛的广告,开创广告史的先河。

 姜太公钓鱼愿者上钩 陈光标保钓与姜太公钓鱼

3、动作迅速。好的创意还要有快速、果敢的执行力。姜子牙下山后,为了让周文王快速知道自己,将创意的执行地点放在了周文王回京都的必经之路,很快就引起了周公的注意。而陈文标借钓鱼岛中日主权相争之际,迅速出击,远赴美利坚,自掏腰包刊登广告,在登广告遇到一定的阻力后及时想办法挽救,最终使广告顺利刊登。随着钓鱼岛事态的不断升级,陈光标的名字也频频被提及。

4、环环相扣。品牌营销其实就是讲故事,故事越是生动、越是波澜起伏,听众就会越入迷,品牌也就在无形之中深入人心了。刘备三顾茅庐诸葛亮才出山是诸葛亮讲了一个好故事,姜子牙同样如此。在成功执行“水上直钩钓鱼”后,周文王便派一士兵请姜子牙,姜不予理会,并说“鱼儿不上钩,虾儿来胡闹”,文王又派一官员去请,姜仍不予理会,说“大鱼不上钩,小鱼别胡闹”,文王只得亲自去请,姜子牙终于迈上政治舞台。再看陈光标保钓事件,也是悬念迭起,环环相扣,美国登广告、奥美事件、日本登广告三个步骤推波助澜。在大家知道陈光标自费刊登保钓广告后,陈光标获得了大部分国人的好感;然后开始诉苦“与奥美的那些事”,陈述其在美国刊登广告之艰辛,以赢得更多人的支持;随即又声称将在日本媒体刊登保钓广告,在日媒登这样的广告肯定是无法实现的,然而能不能在日媒体登广告已经不重要了,重要的是陈光标将保钓广告事件再次升级。

“水上直钩钓鱼”的胆略,终使姜子牙先后辅佐六位周王,开创了周朝800年基业,也成就了姜太公千秋万世的美名。新一代商人陈光标,熟谙炒作之能事,能否借保钓之举再创商界传奇?

  

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