爱华网系列专题：春晚营销观察
这几天是春节长假上班第一周，只怕大伙都没什么心思好好工作。历年来上班第一周一般有两件大事，第一件大事是召开“收心会议”，第二件大事是在“收心”的主题下聊春晚。正如每个人心中都有一个哈姆雷特，一百个人眼中就会有一百个春晚。
掐指算来，从1983年第一届春晚到今年已经整整30年了。30年来，央视春晚无理由地占据着收视率头把交椅，垄断了90%中国人大年三十晚上那4个多小时。近年来，随着地方卫视的迅速发展，春晚不再是央视的独家夜宴，从一家独大的“秦帝国时代”进入到诸侯争霸的“战国时期”。地方诸侯挑战中央皇室，究竟谁能笑傲江湖？窃以为有五大悬念待解。悬念1：还有多少人死守央视春晚对于春晚，这两年有一个有意思的现象，就是有一部分人在三十晚上不看春晚了，或一门心思打牌或三朋四友神侃或直接上大片，等春晚结束了过两天上网看看评论和推荐，再挑几个反响好评价高的节目看看，感受感受。产生这种现象有三个重要原因，一是口味更刁了，二是节奏更快了，三是可看的春晚更多了。平时能看的娱乐节目多了去，所以口味刁，所以对春晚越来越挑剔；生活压力大节奏加快，春节回家需要办的事各方面的人情世故越来越多，因此以前雷打不动的看春晚的时间也被越挤越少；可看的春晚更多了，除了央视，像辽宁卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视等多个地方卫视都在搞春晚，而且都各有特色，央视春晚的唯一性受到了严峻的挑战。其实，即便你不是像我说的“三十晚上不看春晚的一部分人”，难道你就从头到尾一直在盯着央视看吗，未必吧，很多时候是在忙短信与电话拜年吧，只是到了精彩的节目才会停下手中的忙。你看现场这大姐都能睡着，何况是我们不在现场的呢。
悬念2：几大卫视谁将荣升春晚老二撼山易，撼CCTV难。庆幸的是，我们还能看到争奇斗艳的地方卫视春晚。辽宁卫视的春晚是在央视春晚前一天晚上播放，而北京卫视、江苏卫视、东方卫视则同时放在了大年初一。几大卫视中，谁将荣升春晚老二，挑战央视的春晚霸主地位？如果说今年江苏卫视的春晚让央视春晚黯然失色，一点也不过分。赵雅芝领衔的《新白娘子传奇》几大主角、F4组合、赵本山、龚琳娜、郭德纲、李宇春、郭冬临，如此阵容，丝毫不逊于央视春晚。根据索福瑞CSM45城市时段收视率数据，江苏卫视春晚的时段收视率高达3.96%，牢牢占据今年所有省级卫视春晚收视率第一名。东方卫视靠鸟叔、黄渤、林志玲几张大牌赢得观众，江苏卫视则是群星闪耀璀璨荧屏。悬念3：“后本山时代”谁能Hold住小品本山大叔为央视准备的小品《中奖了》被哈文枪毙，改上辽宁卫视。而另一部小品《有钱了》则在江苏卫视精彩亮相。平心而论，这两部小品与赵本山的经典作品《实话实说》、《卖拐》、《卖车》、《不差钱》的确不能同日而语，然而比之央视的蛇年春晚小品，那不知强了多少倍。自从本山从央视春晚退出后，春晚的小品大家似乎再也没有记忆深刻的经典段子了。没有本山大叔的“后本山时代”，究竟谁能Hold住小品大舞台？悬念4：春晚的未来在草根化OR明星化哈文很牛，江苏卫视更牛。新白娘子20年后再相会，不是在CCTV而是在江苏卫视，不免替哈导感到可惜。春晚成就了草根组合旭日阳刚，也让刘谦这样普通的魔术师一变成名。春晚的未来，在于草根OR明星？看似两难，实则不难。形形色色的草根很多，但是大多数人看春晚还是奔着明星而来，像本山的离去，无形中伤了不少观众的心。东方卫视之所以不惜重金请来鸟叔，无非是想借其火热的知名度吸引观众。对于明星与草根，哈文的做派似乎有点另类，所有的明星在她这儿都不再是“角”，难怪有好几位跟她闹翻，难怪大牌们都被地方台请了去。悬念5：地方卫视能否复制春晚选秀节目“我要上春晚，你看行不行？”——这是2012年让人耳朵起茧的一句台词。不算不知道一算吓一跳，《我要上春晚》的独家冠名权冠名费用高达1亿左右。不愧是央视，大树底下好乘凉。地方卫视想要挑战央视的春晚，如何跨越“选秀”这道门槛就是一个大难题。《我要上春晚》已不仅是一场简单的选秀，而且通过一次次的PK和成绩公布，大张旗鼓地宣传央视春晚品牌，从而让那些摇摆在CCTV和地方卫视中的春晚观众更加坚定地收看央视。如果地方卫视能复制或创新《我要上春晚》的节目形式，无疑将大大提升春晚收视率。
