广告发布 变相发布广告,被走歪的正路



新闻回放:  

  近日,国家工商总局、中央宣传部、卫生部、国家食品药品监督管理局等13个部门联合印发《2013年虚假违法广告专项整治工作实施意见》,强调医疗、药品、医疗器械、保健食品等广告违法问题易发多发,是整治重点,尤其要严厉查处以新闻报道形式和健康资讯节(栏)目变相发布广告的行为。  

 广告发布 变相发布广告,被走歪的正路

  国家工商总局、卫生部、国家食品药品监督管理局等13个部门联手打击虚假违法广告,这无疑将加大对药品广告的监管执法力度,因为能从广告申报、审批、播放(刊登)等环节严格执行法律、标准,能有效共同杜绝虚假违法广告。  

  另外,变相发布广告的行为其实从营销策略角度来说,本身没有错,错就错在把产品的功能夸大、歪曲,如把只能缓解症状的药品吹捧成“可根治疾病”。这就严重误导了消费者,进而给消费者带来了用药安全等问题。笔者认为,随着消费者的消费意识提高,硬性广告将逐渐失去往日的光环,取而代之的便是软性思维广告,企业可以尝试在情感诉求广告、公益广告、植入广告、主题性广告等几种方式上做大文章。  

  需要13个部门联合治理虚假违法广告,其根源是什么?药品作为一种特殊商品,“安全”是其必然属性,不论是药品本身,还是在其宣传形式上,都必须严格监管。有相关数据显示,在去年的整治虚假违法广告专项行动中,共查处各类广告违法案件约4万件。这是一个什么概念?笔者认为,首先,是部分企业过于急功近利,为了宣传效果而夸大其词;其次,媒介缺乏专业的辨识能力,审查方面较为松懈;第三,也是最关键的,是相关部门广告审核应更为严格。企业、媒体、相关部门都有不可推卸的责任。  

  企业、媒体、相关部门都需要自我反思:企业要做良心之企业,为民创造健康;媒介要做健康天使,传播健康理念;政府部门要秉公执法,加大审查力度。  

  未来,随着新医改的推进,医药市场格局将不断调整,药企在营销战略上谋变;此外,受政策等不确定因素的影响,药企对投放广告更为谨慎,而新媒体将是未来医药行业营销传播的重要方式之一。企业应该结合产品的属性、资源等方面来综合考量是否投放新媒体,或者说制定新媒体与传统媒体的有机结合、互补的策略。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/65562.html

更多阅读

刺激2009,“被”飘过的一年 歌声飘过30年

刺激2009,“被”飘过的一年年终岁末,很多人无论主动还是被动地总在总结着蹒跚走过的一年,寒东的天气肆略着我们的心情,正如同金融海啸一般,虽然有不少人吹捧着严寒即将过去,春天还会远的言论,但我们依旧感觉不到属于自己的温暖。房子,依旧

40岁的歌者顺子,最走心的《回家》! 顺子回家mp3下载

40岁的歌者顺子,最走心的《回家》!摄影穿山甲1268图1很多年前就喜欢听顺子的歌,《回家》是印象最深的,这首歌也是当时最火的歌曲之一,记得那个年代刚有个选秀节目,舞台上一个女孩模仿顺子的《回家》,还得了全场冠军。几十年过去了,没想

走饭之死,与快乐王子的“铅心” 快乐王子的故事

昨晚上了“走饭”的微博,看了她上百条留言,真是为她遗憾。如此有灵气的女孩,就这样走了。她的幽默,她的忧伤,都有一种淡淡的味道,好像一切都不需着浓墨,就连死,也仿佛只是一个人从50厘米高的地方向下轻轻一跳,不须犹豫,不会疼痛。 我有抑郁症,

产业园可持续发展途径 3D广告产业可持续发展的思考

      从2009年末,被载入史册的电影巨作《阿凡达》将真正的3D感官感受带给全球观众至今短短几年的时间内,3D产业发展迅猛,相关技术、产品空前活跃,涉及范围广泛,电视、电脑、手机、摄录像机、打印机、扫描仪,几乎无处不3D。除去终端产

声明:《广告发布 变相发布广告,被走歪的正路》为网友东亚小醋王分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除