春节互联网行为洞察 2013年春节青年人行为研究



随着春节到来,一年一度的全民总动员之“春运会”拉开了帷幕。在2013年为期40天的春运期间,交通运输部预计,全国道路的旅客运输量为31亿人次,平均每天有接近8000万人次加入这场声势浩大的运动会。

  “春节”,光听名字就能激起肾上腺素上升,它唤起漂泊游子内心潜藏的浓浓亲情,它为吃货创造了体验“舌尖上中国”的大好机会,它勾起孩子们盼望红包的窃喜,当然,这一切的前提是,你要过上春节,得先从“春运会”开始。

  所以,今天我们就来看看人们特别是青年人如何度过“春运会”、他们对春节怀着什么样的感情和期盼?

  零点E动营销秉承零点研究咨询集团“理解青年群体、洞察消费市场”的理念,联合手机QQ浏览器共同关注青年群体的发展。本次手机QQ浏览器与零点E动营销联手发起的《青年群体春节主题态度行为研究》,旨在以各自对社会文化、青年群体深刻理解的优势和资源,为企业、社会展示青年群体的价值观、消费行为等变化趋势。

  本次调查通过网络问卷的方式,共征集手机QQ浏览器的856名80后、90后青年网友的意见,参与调查的男性比例为73.1%,女性为26.9%。此次调查的选择题为多选题,选项加总超过100%。

  手机、音乐、阅读,“春运会”

 春节互联网行为洞察 2013年春节青年人行为研究

  主要项目

  数据显示,火车(33.9%)仍是青年人回家的主要交通工具,汽车是长途汽车(26.6%)和自驾车(10.8%)。

  如何打发时间,是参加“春运会”的运动员思考的主要问题之一。

  五成以上用户选择听音乐消磨时间。随着电子阅读产品普及,在春运路上电子阅读资讯成为用户第二大娱乐选择。在火车上抱着pad、手机阅读的“低头族”随处可见。

  有趣的是,我们发现“春运会”的“低头族”们,在短途旅行过程中,阅读意愿更强:超过八成“低头族”表示,会在电子设备上阅读1-4小时资讯;而旅途时间越长,人们花在电子阅读器上的时间越少。  

  春运路上不清闲,手机阅读成主流

  伴随着铁路、高速公路运营速度的提升,春节期间大家回家的心情随之更加迫切。进入信息时代,人们对于信息的需求更加迫切、简明。调查显示,在春运回家的路上,手机(98.0%)、笔记本电脑(34.8%)和平板电脑(21.7%)是大家杀时间的三大法宝,并且有两成多用户携带移动电源,以备不时之需。

  几乎所有的手机用户表示“自己回家的话路上太孤单了,会选择阅读资讯打发时间”。不仅如此,人们对于资讯的阅读要求也越来越高,上网速度、内容丰富、排版样式……一个都不能少。即使春节归家路上的网络不是那么便捷,在选择手机阅读资讯软件时,手机用户仍然将“资讯更新快”放在首位,而排在第二位的是“资讯内容丰富,有我想看的信息类型”。  

  7天长假不轻松,忙里偷闲狂补课

  当今世界变幻万千,让每个人都马不停蹄地工作、生活、学习。即便是短暂的春节假期,大家也不敢放松,时刻不忘补充自己,以免被日新月异的社会所抛弃。因此在春运途中,才出现如此多的“低头族”。

  数据显示,近半数(49.1%)受访者表示在春运途中阅读的主要目的是“获取最新的社会新闻信息”,另有48.1%的受访者表示为了“扩大自己的知识面”,44.4%的受访者表示“通过阅读来打发碎片时间”。

  而且,七成以上的用户表示,之所以在春运回家路上还要读书是因为“平时没有时间看书,春节回家路上给自己充电”。  

年年岁岁节相似,岁岁年年意不同

  春节作为中国最隆重的节日,它有着各种美好的象征,亲情、团圆、期望、分享、快乐……“与家人团聚”和“与亲朋相聚,联络感情”被大多数中国青年人认为是春节最为重要的两项意义。此外,对于经过了一年繁忙工作的上班族来说,7天长假也是一个难能可贵的休养期,近半数(46.1%)青年人坦言“长假休息”是春节的另一项重要意义。

  随着多元文化的不断融合让我们不禁担心传统的节日、习俗渐行渐远,所以春节也成为今天人们难得的体验、感受传统民俗文化的宝贵机会。有37.1%的青年人表示,春节对他们来说是一个“体验春节喜庆气氛”的好时候。

  不过,对比年长一些的人,年轻人对传统节日的热情却是减少了许多。“更喜欢传统中国节日”的青年人仅为56.3%,认为“中外节日都很喜欢”的青年人为35.2%,还有5.7%的青年人认为现在的节日没有什么吸引力。80后更喜欢“中国传统节日”(69.4%)的比例高出95后(45.7%)20多个百分点。  

  今年过节不出去,出去就是看亲戚

  也许7天假期后跟着的8天连续工作日打击了人们出游的热情,路上来去匆匆,走马观花累心累身,还不如在假期收拾心情、调理身体,以免节后的连续工作让人们乐极生悲;也许是“春运会”人山人海的气势、各种火车票、飞机票、汽车票一票难求让人们望而却步。总之,今年春节,回归家庭欢聚成了多数人的选择。

  数据显示,绝大多数(84.1%)青年人表示过年期间会“在家里和家人度过”,另有近半数青年人(46.4%)表示春节期间主要是“走访亲朋好友”,而选择“同家人出去旅游”的青年人不到10%。

  不仅如此,认为“春节=上网”的不在少数,近四成青年人感觉春节对自己来说就是窝在网上。 

  逃不掉的红色炸弹,

  或成开源一桶金

  说到春节过年,当然绕不开的还有红色炸弹—压岁钱。

  数据显示今年春节期间,23%的青年人压岁钱支出为501-1000元,近四成青年人压岁钱支出超千元,4.3%的青年人压岁钱支出超万元。

  不同地区,压岁钱的起步价有差异。随着物价上涨,压岁钱也有抬头趋势。这不禁让刚刚而立的80后“亚历山大”,年终奖还没捂热,就变成压岁钱送出。数据显示,近半80后都已经告别收压岁钱、转入给压岁钱的行列。

  90后欣喜地表示,还没长大的自己现在仍然可以收红包哦!2013年零点“大学生春节回家指数”数据显示,红包成为大多数(60.2%)大学生回家过年最想拿到的礼物。

  在压岁钱收入方面,超过四成参与调查的青年人的压岁钱收入过千元,金额超万元的人数为1.8%。

  当我们虚拟“压岁钱该如何分配”这样一个消费情景时,发现80后、90后虽然作为透支消费理念灌输下成长起来的一代,但他们在实际消费选择上,却表现出强于70后、60后的超前管理意识。他们不是强行透支的消费者,而是量力而为的谨慎者。

  数据显示,对于压岁钱的分配,67.8%的青年人选择“正常消费,有需要就用”,28.3%的青年人选择“谨慎消费,压岁钱也是钱”,仅有3.0%的青年人选择“随性消费,不是我的随便花”。

  面对压岁钱如何花费这个选择题时,60.1%的青年人选择“作为零花钱花掉”,有39.4%的青年人选择“银行储蓄、投资理财”,选择“上交给家人”的青年人为22.8%,选择“购买礼物等送还给压岁钱者”的青年人为17%。

 

  

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