三板斧什么意思 《中国星跳跃》PK《星跳水立方》节目制胜“三板斧”



   近日,两档电视娱乐节目引起了社会的广泛关注与热议,浙江卫视大型公益明星跳水真人秀《中国星跳跃》于4月6日晚开播,紧接着江苏卫视的年度重磅明星跳水竞技节目《星跳水立方》在4月7日晚也与观众见面。节目开播后,因为是第一次在国内出现,都获得了观众的高关注度,对于传统以歌舞为主的综艺节目是一个成功的革新。虽然刚面世不久,结果都比较理想,但二者主题相同,只是在专业性、明星表现、裁判、赛制等方面有所不同,显然二者是明显的直接竞争对手。这也就是这两档节目面临的必然是二者之间的角逐,同时还可能面对其他潜在竞争者的加入。

   对这两档节目有了解的人都知道,它们都是利用了相同的模式,那就是节目形式的新颖和明星团体的参与。这也就是这个节目受到观众的关注,一是开拓了综艺节目时长的空白,二是充分利用名人效应。也就是说,这两档节目都没有核心竞争力,入行门槛低,很容易被复制。无论是《中国星跳跃》,还是《星跳水立方》,只是跳的地方,跳水的明星迥异,其他基本雷同。倘若其它电视台要模仿,在地点、阵容、传播等方面少下功夫,直接就可以实现超越,这也是综艺节目的通病。抛开这些因素,单就浙江卫视和江苏卫视两档节目来说,未来的竞争必然是越来越激烈。那么,二者角逐,如何才能战胜对手呢?同时还有一点值得注意的是,国内的新生电视节目在生命周期上都显得非常短暂,在节目层出不穷中,观众的视线很快就会被转移。那么,会有观众长期同时观看这个节目,或是同时两档跳水节目吗?二者如何以不断出奇出新来吸引住观众,让节目变得更有看点呢? 眼下,无论是《中国星跳跃》,还是《星条水立方》,在同质化的背景下,这些都是迫在眉睫的需要解决的问题。

   电视节目的收视率关系一档节目的生存,收视人群,即观众,抓住节目受众这一核心,其他问题也都会迎刃而解。因此,这两档跳水节目要能够胜出对手,或是赢得受众的长期观看,最主要的是抓住观众的眼球。除了保证电视节目的趣味性外,那就要在传播、形式、内容三方面保持创新。练好这制胜的“三板斧”,做好相关执行,如此方能奠定观众的忠心。

一、传播创新:强化人群互动,借明星号召广泛粉丝团

  《中国星跳跃》和《星跳水立方》这两档节目都有相同的一大亮点,也是吸引消费者的最大亮点,那就是节目邀请参与跳水的明星团队。《中国星跳跃》的明星阵容包括牛群、阿Sa、蔡妍、高虎,从相声界到歌舞、影视,搭配更吸引人。除此之外,它还是由中国国家跳水队独家签约,体育明星包括田亮、周继红、李小鹏等,看台上还有一直强大的观众团“中国国家跳水队队员”,评委中还有影星张铁林。如此庞大的明星团队,的确让观众十足震撼。而另一方《星跳水立方》的明星阵容则由韩庚、沙宝亮、王丽坤、郝邵文、肖剑、李彩桦、金小鱼、阿雅等组成,人数众多,也不乏影响力。两档节目开播前,在网络上都进行了预先的“剧透”,发布一些明星现场跳水的图片,以带此制造节目的观众和媒体的关注度。利用名人效应来吸引媒体的关注和观众的眼球,这是很直接又有效的传播方式,能给节目制造一定影响力。但是从观众角度来说,这种名人效应是高空辐射,没有真正落实到观众层面,也不具备十足的针对性。节目想要聚拢广泛观众,竟然聚集了一大批明星,那自然要将“名人效应“发挥到极致。在传播上就需要有效革新,强化节目与人群的互动,借助明星本身的影响力,来号召广泛粉丝加入到节目收看的行列中。

  通过明星来与人群深度互动,有两种有效的方式,一是通过明星个人微博发布相关号召信息,邀请粉丝到现场,凭转发微博内容就可以到录制现场观看节目录制,如转发前100位,或是评论前多少位。这种方式即保证了明星与粉丝的互动性,同时也做到了节目观众的开发。另一种方式是通过节目官方微博,发布一条微博,每期节目组建一个明星专场粉丝团,例如《中国星跳跃》第一期是可以是蔡妍,第二期可以是阿Sa等。如此分布,形成了一种延续性,而节目在微媒体的传播也是持续不断,明星粉丝的期待也就自然而然的形成。毕竟对于电视节目来说,观众从电视画面上看明星,更倾向于喜欢在现场近距离看,而且很多人都有到节目录制现场的渴望。这对明星本身来说,能够与粉丝深度互动,对于节目来说,这就有效抓住了观众,同时实现了群体传播效应,是一种双赢。

二、形式创新:邀请观众参与,以微活动抽选普通选手

    每个人都有一种表现欲,当看到别人在闪耀的灯光下表演,他/她更希望那个表演者是自己。这两档节目要能够长久生存下去,自然离不开观众的长期观看。目前这两档节目给观众带来的一个全新类型,一群特殊人物的表演,说到底综艺节目观众看的都是一种热闹。而一群明星在跳水,观众是在看,但总也是隔着一种高高在上的距离,也就是说不接地气。所以节目内容录制的好与坏,观众给出的评价都会是千奇百怪。理性的观众会觉得节目都是在做作;内行的观众会拿节目的专业性说事;感性的观众又会觉得你情感不够浓烈。那么,如何才能让观众的议论点集中一致呢?有句话说的好,一个人在看电视时,责骂节目千百遍,你把他请到现场参与一次,出去后他跟别人说的肯定是节目有多好。因此,要能够增加《中国星跳跃》、《星跳水立方》的节目在观众中的活跃度,那么形式创新就很有必要,以稀缺性挑选观众跳水选手,在大众中制造了一个巨大的悬念点。如此一来,节目在大众中的传播点也就有了,而且把握观众的核心吸引点也一直存在。因而,谁能够率先进行创新,那么就能有效抢占先机。毕竟综艺节目是给观众看的,讲究的是一种娱乐精神,大家看的不是你跳的有多专业,而是你这个节目有多活跃。

   如何来挑选挑选大众选手呢?显然简单易造作的方式,就是利用当下最火热的微媒体,在微博、微信上举行挑选活动。这两大媒体,芸集了企业高管、年轻人、上班族白领、大学生群体等节目主流人群,这样就有较强的针对性。例如通过节目官方微博,举办“中国星跳跃,[email protected],抽选幸运者,直接到现场跟明星们同台竞技。或是专门制作一个《中国星跳跃》二维码,供观众通过手机扫描二维码,以此方式挑选大众中的幸运者。如此一来,即充分做到了与观众的互动,让节目华丽又不失朴实感,给予观众带来了新的看点。同时也容易在社会中形成一种轰动效应,形成了大众口碑的多级传播,也利于增加收视率。节目的生命周期也因此延伸了,而也避免了节目陷入拼明星阵容的泥淖。

三、内容创新:扩大情感沟通,用采访网罗不同群体心声

  一个好的电视节目,不能只是制作方表演者在演艺,而是需要有一种更加饱满、意义深刻的情感,这就像是一个品牌与消费者之间的情感纽带。《中国星跳跃》和《星跳水立方》在节目内容方面也加入了相应的情感内容,以此拉近就节目与观众内心的距离。前者是在打分环节增加了公益捐款活动,每实现多少分就捐出多少钱,如25分就捐出2.5万,使的节目具备了社会公益性。后者则在节目结尾设置了一段特别视频——训练花絮《星跳日记》,凭借特别放松明星的训练形式,感动了无数观众和网友,因而获得了附加的感情分。在情感这点上,两个节目的策划组倒是想到了一起,都以各自不同的形式去表现了。但是作为一个档电视节目来说,对观众,不仅有教育性,还有启发性。虽然《中国星跳跃》的情感具有社会高度,但是它与观众自身脱节,二者关联太弱;而《星跳水立方》则是只是满足观众的观看感,与社会情感毫无瓜葛。那么,要扩大节目与观众的情感沟通,同时也发挥出节目本身的社会意义,在内容上就必须创新。每个人心目中都有一个明星梦,或是崇拜偶像,或是自己就是明星,总之都是“星”梦想。因而,在节目开播前,或是结束,播放一段大众心中的“星”梦想短片,释放社会的心声,会有更具意义,更加广泛的传播效果。

    短片的内容,就可以往三个方向考虑:一是个人对于这个节目寄予的梦想与希望,二是对节目中明星们的寄语与祝福,三是心中的明星梦想与想法。这就做到了与节目的高端契合性,同时也实现了广泛的社会教育意义,传播正能量。接下来,节目摄制组就可以到大街小巷,深入各大学校,写字楼集中区,去采访个多观众,记录下每一位观众的心声。一方面这种形式,能够给观众带来一种感通深受的情感,给人一种内心的鼓舞;另一方面这也让节目与广泛大众融合一体,观看人群就有了保障。这是节目与大众,与全社会建立起一种情感纽带的最好方式,节目也就实现了与众不同的升华。

   国内的综艺节目总也摆脱不了被模仿的怪圈,只要一档节目做火了,其后必定有各种类似节目陆续上映。《中国星跳跃》与《星跳水立方》两档跳水类电视节目同期上映,如何在市场考验中角逐制胜,我们拭目以待。

 三板斧什么意思 《中国星跳跃》PK《星跳水立方》节目制胜“三板斧”
   

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/65499.html

更多阅读

揭:星跳水立方金小鱼的男朋友和她的中国生存

法国女孩金小鱼早在纽约哥伦比亚大学读书期间就曾经每个夏天到中国旅游,并曾经作为华谊兄弟的国际宣传人陪同冯小刚章子怡去戛纳电影节宣传,并在2010年就出了专辑,也参加了多档节目,但真正让她大火的还是2013年4月江苏卫视《星跳水立方

“爬灰”是什么意思 爬灰的爬灰是什么意思

“爬灰”是什么意思《红楼梦》第七回,贾府的焦大乘醉大骂贾家那些纨绔子弟:“那里承望到如今生下这些畜生来,每日偷鸡戏狗,爬灰的爬灰,养小叔子的养小叔子,我什么不知道!”宝玉不知道“爬灰”是什么意思,就去问王熙凤,结果被王熙凤骂了一通

星跳水立方王丽坤个人资料老公是谁? 王丽坤老公结婚照

  2013年王丽坤参加真人秀节目《星跳水立方》的表现让人眼前一亮获封“素颜女神”,网友普遍认为王丽坤要火。王丽坤,内地女演员,内蒙古人。从小学习舞蹈,毕业于北京舞蹈学院中国舞本科班。2004年被徐克导演选中出演电视剧《七剑下天山

声明:《三板斧什么意思 《中国星跳跃》PK《星跳水立方》节目制胜“三板斧”》为网友暗藏的温柔分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除