爱华网经过一段时间“爸气十足”的纯爷们广告攻势，2013年4月中旬，麦当劳转战古装中国风，来宣传新推出的三款产品——“麦当劳群英汇，绝技练就真美味。”宗师、游侠、女侠，每人对应一款新产品，将快餐食物与中国功夫相结合：一代宗师的太极阴阳两面，对应冰激凌与黑芝麻的组合搭配，一白一黑，此为“太极宗师新地”；柔情海苔，劲道薯条，刚柔并济，造就“苔风乐摇薯条”；娇柔红袖，难掩英雄豪情，娇嫩多汁鸡排，搭配豪迈鲜香培根——“豪情红袖堡”。
在麦当劳该广告制作播出的一个多月前，江苏中部的水城泰州，3月的水城慢生活桃花节正如火如荼地举办，泰州老街上的黄桥烧饼特产也在此次节庆中得到市民游客的青睐。 据史料记载，辛亥革命时期，面积不足两平方公里、人口不足6000的黄桥，商业的繁荣，流动人口的增加，带来了饮食服务业的兴盛。那时，小小的黄桥竟有100家旅馆、客栈，20多家饭馆，4家浴室，4家书场，而烧饼店竟达60多家。这么多烧饼店势必引起行业内部的竞争，“拼市”的结果，不仅使消费者得益受惠，而且也大大提高了黄桥烧饼的质量。 何姓曾是黄桥的名门望族，自明代成化16年至万历35年的120多年间，何氏家族曾有过一门 “四进士十举人”的辉煌。清朝道光年间的何萱，虽说只是个岁贡，但著述颇丰，其 《韵史》80卷现存北京图书馆。这位老夫子不只结交了龚自珍等硕学大儒，与烧饼师傅们也颇多往来，常与他们切磋烧饼制作工艺。据说，按季节不同生产的应时品种，如韭菜烧饼、萝卜丝烧饼、蟹黄烧饼就是这位老夫子出的点子。辛亥革命元老朱履先，中国现代地质学之父丁文江，著名物理学家、喜剧大师丁西林等宝都是吃黄桥烧饼长大的。 1940年陈毅、粟裕指挥的黄桥内战打响后，黄桥镇12农磨坊，60只烧饼炉，日夜赶做烧饼送到内战前线，黄桥烧饼的名声也随着一曲《黄桥烧饼歌》传遍大江南北。1949年黄桥烧饼入选北京政权开国大典国宴。1952年4月，毛称赞“黄桥烧饼好出名的”。 2009年，黄桥烧饼入选江苏省第二批非物质文化遗产名录。2013年1月，“黄桥烧饼”地理标志证明商标被国家工商总局核准注册。 相较于产业化较为成熟的黄桥烧饼而言，泰州老街上的草炉烧饼显然名气要小了不少。 草炉烧饼，又叫大炉烧饼，草炉烧饼的炉子砌在墙上，近一人高。球形空洞的炉腔很大，炉腔底部烧麦秸草，一小捆一小捆的草放进去。贴烧饼的师傅，不管冬夏，皆赤裸上身，手上沾一点儿水，拿起烧饼坯子在手上左右颠两下，让饼底湿润一下，再往炉里贴，左、右、顶部噼噼啪啪全部贴满。贴到炉膛顶部时，最显大师傅功力，大师傅须抬头、仰身，贴到最深处，上半身钻进炉里去。《梦溪笔谈》记载：“炉丈八十，人入炉中，左右贴之，味香全美，乃为人间上品。” 草炉烧饼当场吃起来很香脆，但冷下来后，显得有些硬。
泰州方面找到中国著名战略咨询专家邹陶嘉先生，请其为老街上的草炉烧饼品牌出谋划策。邹专家经过系统分析思考后，提出了“泰州姊妹饼”的宣传方案： “草炉烧饼和黄桥烧饼是水城泰州的一对姊妹。姐姐黄桥烧饼性格酥柔，但柔中带刚，助力打赢了黄桥战役这一硬仗；妹妹草炉烧饼秉性刚脆，但刚中有柔，书写了泰州凤城河绵柔的水城慢生活。姐妹倆刚柔并济。” 许多对黄桥烧饼早有认知的游客，听说黄桥烧饼还有个刚柔并济的妹妹草炉烧饼，都十分好奇并实地去泰州老街草炉烧饼店购买品尝，既满足了好奇心，也增长了见识。本来龟缩老街一角、被黄桥烧饼盖住了风头的草炉烧饼，没费多少传播成本，就一下子和有着广泛影响的黄桥烧饼品牌并驾齐驱了。 拟人化的品牌塑造，可谓与国际著名餐饮连锁品牌麦当劳的古装广告有着异曲同工之妙，而时间上却要早了一个多月。再加上巧妙的品牌借势和产品比附定位，自然能取得理想的品牌传播效果。
