镇江旅游攻略 我看镇江旅游品牌的核心



                                                             镇江市的旅游口号,从之前的“中国镇江,满眼风光”到目前的“镇江,一座美得让您吃‘醋’的城市”,两句口号本质上大同小异,其诉求点都是讲镇江美景多,都是从观光游的角度立意的,只是表述方式有所不同。前句化用宋代大词人辛弃疾《南乡子·登京口北固亭有怀》中的“何处望神州?满眼风光北固楼”,后句将镇江的特产香醋和中国人的俗语“吃醋”巧妙联系起来。

   但是,真正成功的旅游口号不只是修辞的小技巧、小噱头,而是要把握住旅游的大趋势和自身的核心竞争力所在。

   中国目前的旅游大趋势是从观光游逐步向体验游转变,美景只是观光游的必要元素之一,游客的深度体验,不是单靠美景就能解决的,需要全面整合地方旅游资源,找到真正的优势所在。像“一座美得让您吃‘醋’的城市”,用在山西的城市旅游上也未尝不可,镇江醋出名,山西醋就不出名吗?山西的景色就不美吗?人家山西可是说了——“晋善晋美”。

   城市旅游口号的提炼,既要把握中国旅游的大趋势,也要把握国内政治的大趋势。

   目前镇江所在的江苏省的政治大趋势就是“省直管县”,从2012年10月1日开始,作为江苏省的第一批“省管县”试点,昆山、泰兴、沭阳三地,已正式开始直接向江苏省政府报告工作,并向省政府直接负责。今后将在试点的基础上在全省范围内全面推行省管县体制改革。因此,镇江旅游口号的提炼应立足镇江市区范围,镇江代管的各个县级市可根据自身情况提炼自己的旅游口号,镇江的旅游口号不再需要大包大揽,把代管县市的旅游资源也统筹考虑在内。

 镇江旅游攻略 我看镇江旅游品牌的核心
   镇江市区的旅游资源,总的来讲,就是“四山一故居,一洲一古渡”,四山分别为金山、焦山、北固山组成的“京口三山”景区加上近年新推的南山,一故居是美国作家赛珍珠故居(1932年其凭小说《大地》(The Good Earth),获得普利策小说奖,1938年获诺贝尔文学奖,是唯一同时获得普利策奖和诺贝尔奖的女作家),一洲是世业洲,一古渡是西津古渡。

   镇江的“京口三山”景区,除了江山风光外,最大的特色是爱情。虽然珠海被称为“浪漫之城”,辟有情侣路,命名缘于珠海渔女与渔民海鹏的爱情悲剧。但这个故事在国内的普及度并不高。相反,镇江“三山”的爱情故事在中国可谓家喻户晓:白娘子水漫金山寺、北固山甘露寺刘备招亲、蒋介石与宋美龄的焦山联姻,分别对应《白蛇传》、《三国演义》和民国伟大领袖的爱情故事。此外,美国女作家赛珍珠1917年春在镇江崇实女子中学教书时,与美国青年农艺师布克(一译卜凯)结婚。

   而“吃醋”一说其实也与爱情有关:唐太宗为笼络人心,要为当朝宰相房玄龄纳妾,房夫人出于嫉妒,横加干涉。太宗无奈,只得令大臣之妻在喝毒酒和纳小妾之中择其一。没想到房夫人确有几分刚烈,宁愿一死也不在皇帝面前低头,端起那杯“毒酒”一饮而尽。当房夫人含泪喝完后,才发现杯中不是毒酒,而是带有甜酸香味的浓醋。从此“吃醋”便成了嫉妒的比喻语,男女相恋时,有第三者介入,往往发生争风吃醋的现象。

   因此,镇江旅游口号的上半句就有了——“爱情传奇城”。

   继续分析镇江的旅游资源,“焦山山裹寺,金山寺裹山”,南山的鹤林、竹林和招隐三寺,西津古渡的昭关石塔、观音洞,镇江的宗教资源确实很丰富。西津古渡是“渡人”,宗教就更是“渡人”了,是心灵的皈依。

   此外就是“隐居文化”。http://china.aihuau.com/焦山的名字因东汉焦光隐居山中而得名,焦山“三诏洞”的由来也与其有关。相传焦光不愿做官,隐居在此,汉献帝刘协闻其高名,曾三下诏书请其出山做官,他都拒不应诏,世称“三诏不起”。郑板桥也曾隐居焦山别峰庵读书。而南山的招隐山则因南朝著名音乐家戴颙婉拒南朝宋武帝刘裕之邀,隐居于此,又名戴公山。昭明太子萧统,相传20岁起定居招隐山,与当时的文学名流刘勰(《文心雕龙》的作者)等一起编成了中国文学史上第一部文学总集《文选》,也称《昭明文选》。传说“布衣皇帝”宋武帝刘裕登基前曾隐居南山的黄鹤山。宋四家之一的北宋书法家米芾不仅曾隐居南山,还题有“城市山林”四字,给人“小隐于野,大隐于市”的遐想。而江中的世业洲也让人联想到世外桃源隐居地。

   除了“渡人”文化、隐居文化外,镇江还有以下心灵文化资源:

   文学:《昭明文选》、《文心雕龙》、赛珍珠。

   书法:有“碑中之王”、“大字之祖”之称的旷世奇碑——焦山的“瘗鹤铭”。北有《石门铭》,南有《瘗鹤铭》,焦山碑林与西安碑林一南一北,各领风骚,西安碑林是雄浑的黄河文化的象征,焦山碑林则是清奇的长江文化的凝结。此外宋四家之一的北宋书法家米芾,也是镇江书法文化的经典代表。

   音乐:除了隐居招隐山的南朝著名音乐家戴颙,镇江还有拥有 “亚洲第一音乐岛”之称的长江世业洲鹭岛,已经连续举办多届具有国际影响的音乐节,正在积极申报国家级旅游度假区。

   故乡:美国作家赛珍珠在她出生4个月后,就随着传教士的父母从美国飘洋过海来到中国,先后在淮安(清江浦)、镇江、宿州、南京、庐山等地生活和工作了近40年,其中在镇江生活了18年,经历了她人生的早期岁月,因此她称镇江是她的“中国故乡”。日本森本长老也曾留恋地说:“焦山是我第二故乡”。

  综上,镇江旅游口号的下半句可概括为“心灵归隐地”。

  所以,品牌战略专家邹陶嘉认为,镇江的旅游口号就是“爱情传奇城,心灵归隐地”。

    

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