爱华网2013年6月5日，苗苗问波罗峪广告语怎么写，不假思索答道：“由于小蝌蚪眼下已不存在，不再写小蝌蚪了吧”，大家都知：“小蝌蚪找妈妈活动”是去年邵珠富给他们搞的一个策划，当时藉此仅用三个月时间、没投一分钱广告费，就卖出上一年全年两倍的门票，效果好得不得了，好多人对此印象深刻！但眼下，小蝌蚪都已“长大成蛙”，此时再炒作“小蝌蚪”已毫无意义。“炒作什么呢？”苗苗问。“离市区最近的天然氧吧吧。九如山号称天然氧吧，我们就来个‘最近的’，肯定吸引人”，征求了一下意见，大家都觉得不错。
客观上讲，此宣传语一旦推广开，最不利的还是九如山，九如山发展这么多年，宣传包装上一直没找到核心定位，花钱不少效果一般，原因就在于缺少一双擅长“发现”的眼睛。去年给波罗峪策划时，也面临这样的情况，他们说佛教文化好，但在济南佛教文化知名度最高的是灵岩寺，他们说展训练不错，但济南人都知道拓展训练搞得最好的是山青世界，去年五一节邵珠富来波罗峪游玩时“发现”了他们的小蝌蚪，打造了“小蝌蚪找妈妈”的策划，这才将自己“山青水秀、有山有水有树木”的风景和特点形象化表述了出来。在这里，必须搞明白两点：1、小蝌蚪并非邵珠富发现时才存在的，它们或许已经在那里生存上千年了；这说明好的策划，“发现”比改变更“重要”；2、盛夏南部山区有山有水有小蝌蚪的地方多之又多，因为他们没“说”而波罗峪“说”了，所以才出现营销效超好的局面，这说明，“消费者知道”比“现实的拥有”更重要。 接下来的问题是，“离闹市最近的天然氧吧”还要形象描述出来才行，咨询了一下旅游部韩主任，从南外环开车到波罗峪多远，答：“约30分钟。”邵珠富说：“这样描述，逃离喧嚣闹市，走进世外桃园，只需30分钟。”苗苗美女高兴地设计去了。 下午一上班，一个想法涌上心头，30分钟就是1800秒，哪个更好呢？思虑再三，让苗苗将“30分钟”改为“1800秒”。这样做原因有二：1、秒是很小的时间单位，用秒作单位，容易给人时间很短的感觉；2、用“1800”而不是“30”有点超常规。更能引起人们的关注，引发无限遐想。 其实从数学上看，“30分钟”和“1800秒”是一样的，但数学上一样，营销上未必相同，这不是玩文字游戏，而是对消费者心理准确把握的一种表现。http://china.aihuau.com/类似例子还有，在一家酒店吃到一盘“芹菜炒猪肉”，标价80元，当时邵珠富不答应，他们老板来一解释才知道，芹菜用的是“章丘鲍芹”，猪肉用的是“莱芜黑”，道理上来讲，“章丘鲍芹”也是芹菜、“莱芜黑”猪肉也是猪肉，所以菜单表述并没错，但营销上“没错”不等于就是“对的”，因为这种“没错”的表述，容易给消费者以误导，类似例子比比皆是，现实生活中的“一回事”，在营销上可能“另一回事”，没办法！ 回到上面例子，表述方法不同，给消费者带来不同感受的，突然想到三个例子： 一个人在作祈祷时很想吸烟，就问神父：“我祈祷时能抽烟吗？”神父很生气：“怎么能有此想法？这么严肃的场合，竟想抽烟？”遭到一顿猛批。另一位信徒有同样想法，他是这样表述的：“神父，我抽烟时能祈祷吗？”神父很高兴：“你太虔诚了，抽烟还不忘记祈祷，好！”其实明眼人都知道，这二人说得压根就是一回事。 另一个例子：有一个瞎子乞丐在路过乞讨，面前摆着一个纸牌：“我什么也看不见”，结果扔钱者寥寥。有诗人路过，上面加了几个字，内容为：“春天来了，风景很美，可我什么也看不见”，这一改，将人们的同情心激发了出来，结果乞丐收获颇丰。
前段时间和好朋友冯石在济南聊天，我说你直接对大街上一美女说：“美女，我想和你睡觉”，至少会得到一巴掌和一句臭骂，还有可能招致110来盘问，但如果通过“摇一摇”的方式，制造一种浪漫和偶遇的神秘感觉，可能就不一样了。所以广告表现要向泡妞学习，同样事情要用营销上“正确的”的表述才行。 这3个例子，与这“30分钟”改“1800秒”的例子，是不是有异曲同工之妙？
