爱华网系列专题：广告人在路上
2013年05月，《人民日报》发表评论文章，探讨80后暮气沉沉的原因。文中提到，似乎在一夜之间，80后一代集体变“老”了。先是怀旧。他们唱着“老男孩”，感叹消逝在记忆里穿着海魂衫皮凉鞋的夏天，怀念看过的连环画，还有那些年一起追过的女孩。再是叹老。一群在父母看来还是小孩的80后，在比自己更小的小孩面前大叹“老了”“心好累，感觉不会再爱了”……
关于80后群体暮气沉沉的话题，涉及到多方面的原因，有环境的因素、时代的因素，也有计划生育制度下80后群体独特的家庭成长环境的因素，网络上各种说法头头是道，财经作家高承远在这里不想多费笔墨，倒是作为一个营销策划人和传媒行业从业者，笔者对于现在80后广告营销人暮气沉沉的现象比较担心。不管整个时代如何，大环境怎样，广告营销人给我们的感觉总是“激情澎湃”、“走在时代的前沿”、“永远有一颗乐观开朗的心”。广告行业作为一个重人力资本的行业，人才是企业、行业发展的基础和强劲保障，但不知从什么时候开始，我们发现身边本该活力四射、创意不断的80后广告人缺乏了这个年龄段应该有的朝气和活力。财经作家高承远经过观察和分析，在这里写一点个人的理解，希望能与读者进行互动交流，非常欢迎大家通过专栏介绍内的邮件与笔者取得联系，交流。笔者认为，80后广告营销人暮气沉沉、缺乏活力的原因主要是因为以下几个落差。第一、理想和现实之间的落差。一般广告人都是这个时代比较聪明的人物，或者至少在广告人心理自己认为也是比较聪明的一群分子，从事广告行业，我们不可否认有一部分人是抱着混饭吃的心理，但是在这样一个竞争激烈、相对公平的行业，更多的广告人进入行业的时候还是怀揣着理想，希望能够掌握品牌制胜的法门，帮助企业实现收益倍增的计划，也树立个人的专业、事业的高度，成就自己的理想。但现实往往是残酷的，人们都说“理想是丰满的，现实是骨干的”正好描述了广告人的生存环境，被客户的不尊重、老板重视眼前利益而忽视长远战略，最后广告人往往沦落为客户的服务员、ps专员、文案专员这样的地位。第二、付出和获得之间的落差。如果说广告人是这个世界上最辛苦的行业，那有点牵强，但是如果其后加上“之一”，那真的没有人质疑。最近奥美员工加班猝死事件让大家都重新审视我们所处的环境和氛围，也开始重新检视广告人的工作状态和环境。广告人没日没夜的加班、付出，http://china.aihuau.com/但是他们的收获却不与自己的付出成正比，整个广告行业的福利待遇不要跟大的垄断企业比，连一些小的民营企业都不如，这样的差距也不得不让心存理想的80后广告人寒心。三、守旧和变革之间的落差。广告行业目前和报纸、电视等很多传媒行业一样，都面临着洗牌和变革，互联网已经改变了一切，微博改变了交流，微信改变了生意。而我们传统的很多广告公司还在纠结于半版、全版、十五秒、三十秒上，看上去严丝合缝，自成体系的广告策划案最后还是用传统的要被时代抛弃的传播媒介实现，有理想、有前瞻意识的广告人只能望“网”兴叹。80后集体变“老”了，本该朝气蓬勃的青年显得暮气沉沉。不是不懂生活，是压力让人不堪重负，休假对于大多数人仍是“纸面上的权利”，高学历好人品不如“好爹”，拼命赚钱养老育小，却不知自己将来何处落脚。享受现在，不是不想，而是不能。网络上的段子也反映了现在80后的困境。80后广告人要实现自己的理想，前途是光明的，道路是没有的。而所谓真正的成功，就是从没有路的地方走出一条路来！
