爱华网Innovation the Spirit of Entrepreneur
战略胸怀影响企业发展，战略眼光左右企业命运，这是一条经过了市场反复检验的公理，也是企业家思考和工作的重点。“华为”总裁任正非先生说，战略要解决的是如何活下去的问题，寻找活下去的理由和价值，但活下去的基础是不断提高核心竞争力，增加企业利润，扩大企业规模。我认为任正非先生的这一观点非常有道理。
“国窖1573”从品牌名称确立至今，经历了整整十年的发展，它对于泸州老窖集团的价值贡献和影响是多方面的。我们首先看到，它是“泸州老窖”利润和现金流的最大贡献者。现金流和利润对于企业而言十分重要，因此它的价值也不言自明。其次，“国窖1573”的发展，改变了“泸州老窖”的信心、眼光和境界，甚至整个集团的人文精神也因之发生潜移默化的改变。
白酒是传统的制造业，过去品牌价值很低。我们成功塑造了“国窖1573”的品牌，“泸州老窖”的发展理念也随之发生变化，开始由单一的制造业走向追求知识产权、提倡企业走创新之路。一方面是科技创新之路，一方面是品牌塑造。正是由于走创新发展之路，“泸州老窖”才获得了更好的效益，品牌价值得到不断提升。
所以说，创新，尤其是企业家的创新精神，对于企业发展非常重要。而企业家的创新精神，我认为应主要包括三个方面。
第一，创新能力
苹果公司在乔布斯掌舵之后快速发展，就是因为它有了超强的创新能力，而消费者也心甘情愿为他的创新不断买单。有报道称，“苹果”是目前全球市值最高的公司，是全球第30大经济体，与澳大利亚、阿根廷、南非等国家的GDP相当。“苹果”没有采取极端的手法和同类产品进行竞争，而是通过创新能力开拓出蓝海。“泸州老窖”走向蓝海，也应当继续强化企业的创新能力。
第二，战略胸怀
生存问题主宰企业家的战略意识，只有解决了生存问题，企业家才有精力和心思认真考虑更高层次的问题，考虑企业未来10年、20年，甚至更长远的发展。
“国窖1573”是“泸州老窖”现金流的最大贡献者。“国窖1573”发展得越好，对于企业现金流的贡献就越大。从企业经营层面考虑，我们在资源配置方面的思路就比较清晰，企业管理层思考问题的角度、高度和前瞻性也大大提升，不再单一地考虑企业发展和品牌竞争的问题，而是以“传播民族文化”为己任，以“行业兴则企业兴”为担当，将企业命运和产业发展、文化复兴更加紧密地关联在一起，不断提升企业经营的境界和胸怀。
第三，人才团队
人，是创造的主体。在品牌塑造的过程中，企业管理与决策的人才团队不但积累了经验，眼光也不断发生变化，眼光的变化又带来境界的变化，这对于企业发展很重要。
企业是一个不断发生着新陈代谢变化的有机生命体。品牌是人塑造出来的，人对于企业的价值不言而喻。“国窖·1573”的品牌是“泸州老窖”的人才团队塑造出来的，在塑造“国窖1573”品牌的过程中，“泸州老窖”也形成了一支强大的人才团队，初步形成了适应企业发展的人才战略。这是“泸州老窖”企业发展最富生命力的财富。
如果把企业比作一个生命体——人，创新就是这个人的灵魂。我们很难想象一个灵魂缺失的人会依然生机盎然，更难以想象他的生命存在会产生价值。作为一个企业，没有了创新，就等于失去了生机，失去了价值，失去了未来。
根据“泸州老窖”的战略规划，“国窖1573”品牌塑造尚处于市场成长期的第二阶段，距离品牌成熟期还有大约5年的时间。这一点，我们应当要有清醒的认识，要持续不断地进行创新，否则，我们同样会失去未来。
