拉近人与人之间的距离 《高价成交的秘密》 第2章 快速拉近与客户的距离(5 )
对客户提问应该遵循“先简单后敏感,先工作后个人”的原则。
上一小节提到的询问客户应用领域问题的方式,在得到客户积极回答之后,我们可以逐渐向其他话题转移。客户应用领域这类问题相对而言比较简单,然后就可以向客户的预算、决策流程和竞争态势等敏感话题转移。一般来说,我们和客户在一起,如果第一次见面就说:“李部长,你有什么业务机会给我?”虽然说我们销售人员是做生意的,但开场就非常急切地去提问业务机会的问题,会让客户感觉不是很舒服。所以,我们提问的方式还是婉转些好,就是先问一些比较好回答的问题,然后向比较复杂的敏感的话题过渡。好回答的问题就是前面提到的“贵公司有多少人”、“生产规模”之类的问题,这是关于客户企业自然情况的一些问题。像这样的问题又好问,又好答。如果一开始就询问预算等方面的敏感信息,会让客户感觉销售员的功利性太强,会很不愉悦。向客户进行了工作内容方面的提问以后,客户对我们提问的问题也比较开放友好,我们就可以逐渐询问客户一些个人话题,比如个人的爱好和兴趣等等。如果客户主动提到家庭情况,自然就可以顺着他的个人方面的话题进行沟通了。这时,我们提问一些客户私人的话题,客户也不会觉得很唐突了。按照这样的次序进行提问可以大大提高成功率,具备一定的普适性,可以避免无谓的损失。当然,提问可以了解客户的信息,挖掘客户的需求。在215小节中提出的八个问题其实都是可以在初次见面就得到答案的。 在我们提问时,客户有时会打断我们的提问,突然向我们发问:“你们产品的性能怎么样?你给我介绍介绍。”一旦被提问,我们就得回答客户的问题,进行叙述。这时,有的销售人员的提问节奏可能就会被打乱,进入到叙述的状态。但是,我们初次拜访客户的目的是获取信息,与客户建立良好的关系,我们的职责是倾听。所以,销售人员要敢于从被问的状态中,调整过来再去询问。我们看下面的场景。小张拜访李部长,提问了几个问题之后,李部长突然向小张连续发问,“你们产品的质量怎么样?”“你们A产品的特性是什么?”小张开始就李部长的提问进行回答,以娴熟的业务知识介绍产品特性、质量以及技术。介绍完毕之后,小张顿了一下,看到李部长没有继续提问,于是小张从叙述中再次转入提问:“李部长,这个项目中最终使用部门有哪些要求?” “李部长,这个项目中可能采购的量是多少?”
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