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本书是一本研究网络营销和电子商务实战的书籍，其特点就是具有极强的实战操作性。其实本不应该对任何理论和学术定义做过多的探讨，但为了使一些对网络营销了解不深的读者理清网站、网络营销及电子商务之间的关系，我还是决定用一章的内容对网络营销进行阐述，因为我相信针对网络营销进行探讨对网络营销人员还是有一定的实际意义的。那么网络营销到底是什么？我想很多人都不太明白，即便是关于网络营销的定义，我估计很多人都要通过百度或Google去搜索才知道。当然，我不想以学术研究的方式来对网络营销进行定义，因为那不是我们的初衷，我只想从一个网络营销的实践者的角度来对它进行解释：网络营销就是在网上卖产品，研究怎么卖得出去，怎么卖得更多、更快的一个过程。我不知道学校教材提供的有关“网络营销”的定义是什么样的，但是我们都能深深地感觉到学校教的那些理论体系在实际运用的时候会有很多地方不符，原因很简单，教材总是以一些大公司、大企业作为案例进行指导的，可在现实的操作过程中，并不是每个人都能进大公司、大企业的，更多的是在中小企业摸爬滚打，这样就对执行和策划能力有了更高的要求，而不是像书本上讲得那样宏观和抽象。当然，我们也清楚地知道在进行网络营销的时候，并不是所有的行动都在网络上，线下促销配合、传统媒体宣传等也是网络营销中常用的手段，但不管用什么手段，网络营销都只有一个目的，那就是卖东西，而途径就是在网上。这是一个不争的事实。当然，网络营销的种类很多，我初步统计，常用的网络营销有：搜索引擎营销、电子邮件营销、即时通信营销、BBS营销、病毒式营销；但随着互联网发展至Web 2.0时代，网络应用服务不断增多，网络营销方式也越来越丰富，包括：博客营销、播客营销、RSS营销、NSN营销、创意广告营销、口碑营销、体验营销、趣味营销、知识营销、整合营销、事件营销等。
