爱华网一、什么是关键词关键词，就是你输入到搜索框中的文字，也就是你命令搜索引擎寻找的东西。关键词的内容可以是：人名、网站、新闻、小说、软件、游戏、星座、工作、购物、论文，可以是任何中文、英文、数字，或中文英文数字的混合体。例如，你可以搜索“大话西游”、“Windows”、“911”、“F-1 赛车”等。对于关键词，你可以输入1个，也可以输入2个、3个、4个……甚至一句话。二、如何挑选正确的关键词1．正确关键词的标准
关键词的研究和选择是搜索引擎营销活动中至关重要的一步。SEO 工作是围绕产品关键词进行的，因此关键词的选取事关整个 SEO 工作能否有效开展。众所周知，大多数人在网上寻找信息都是从搜索引擎开始的，我们都是通过输入关键词来寻找想要的信息的。目前，大多数人搜索时平均使用2～5 个关键词。因此，选择恰当的关键词对于优化网页内容变得越来越重要，因为搜索引擎主要提供与关键词有关的内容，比起那些未用适当的关键词来描述其产品或服务的网站，网页上如果有相关的关键词，该网站的排名会更靠前。如果关键词选择缺乏合理性，可能导致如下情况。61548; 关键词热度不够：很少人搜索设想的关键词，即便关键词排名再高，引入流量也不会大。61548; 关键词竞争激烈：SEO 工作难度增大，花费大量的时间和精力却达不到预想的目标。关键词选取在网站策划阶段就应该考虑进去，网站定位、栏目设置、产品所在行业的特点、目标群体所在区域等因素都或大或小地影响关键词的选取。2．选择关键词的基本原则（1）关键词不能过于宽泛大家都知道，“手机”这个关键词每日的搜索量巨大，如果能在该关键词上取得好的排名，肯定能引入不错的流量，进而提高在线销售的转化率。可想而知，这个关键词的竞争将非常激烈，一个以手机在线销售的网上店铺值得去为这个词拼得头破血流吗？这些通用关键词，例如“旅游”、“广告”、“机票”等的竞争者数不胜数，可能你有钱投入，一定要获取好排名，但你也要想到，会有很多人拿出更多的钱跟你竞争，最终你会很不划算，还是忘记通用关键词吧。其实即便你能排到前面，确实带来了不小的流量，但是由于搜索通用关键词的用户的目的并不明确，这些流量并不具有很强的目标性，而且用户所在地区未必包含在既定的市场范围内，其订单的转化率也很低，实际上是花费了更多的成本却没有得到相应的回报。应该将区域、品牌等因素都考虑进来，譬如“北京手机”、“三星手机”等，这样的关键词的竞争压力将小很多。（2）关键词也不能过“冷”过“冷”的关键词取得好排名要容易得多，但是引入的用户量也会小些。千万别以公司名称作为主要关键词，几乎没有人搜索你的公司名，即便你有一定的品牌知名度。SEO 的目的是让不知道公司及产品的人转化为客户。（3）调查用户的搜索习惯如果你打算买一部手机，打算了解即将购买的产品，那你会通过 Google 搜索什么词汇来获取信息呢？网站设计者、经营者由于过于熟悉自己的产品及所在行业的特点，在选择关键词的时候，容易想当然地觉得某些关键词是重要的，是用户肯定会搜索的，但实际上，用户的思考方式和商家不一定一样。比如说一些技术专用词，例如一些笔记本的具体型号等，普通客户也许并不清楚，也不会用它去搜索，但卖产品的人却觉得这些词很重要，具体型号可能会决定不同的价格。所以在选择关键词的时候，应该做一下调查，比如问问朋友、网友，如果要搜索这类产品，他们会用什么词来搜索。最有效率的关键词就是那些竞争网页最少，同时被用户搜索次数最多的词。（4）关键词要和网站内容息息相关，网站内容体现着产品关键词可以基于关键词来提供内容，也可以根据现有内容来提炼关键词。不论如何，内容都必须覆盖你所需要考虑的目标关键词。3．挑选关键词挑选关键词是网页优化中最重要的步骤之一，同时也是大多数人容易忽视的问题。人们往往随随便便想出几个关键词，将它们用在网页中，然后把这些页面提交到搜索引擎，以为就能得到好的排名，殊不知此举通常是不会为你带来理想的效果的。第1步：确定核心关键词坐下来，打开你最喜欢的文字编辑工具软件，再在另一个窗口中打开你的网页，从头到尾将你的网页读一遍，然后停下来思考下面的问题：我的网页是关于哪方面内容的？文中哪些词能够准确地描述整个网页的内容？当某个人在搜索引擎上查找类似的信息时，他可能使用的关键词有哪些？对于单一产品的网站，核心关键词就是这类产品的名称；对于有多种产品的网站，每种产品的名称都是核心关键词。第2步：核心关键词定义上的扩展首先，很多产品不只有一种名称（如电饭锅又叫电饭煲，照相机又简称相机等）；其次，如果产品不是针对单一地区的话，还要考虑产品在不同地域的名称问题（如鼠标在台湾等地也叫滑标或游标，米线四川人叫米粉等）；最后，将核心关键词进行组合，与厂商、品牌、原产地（或盛产地）组合（如格力空调、三鹿奶粉、涪陵榨菜等），与产品特性组合（如光电鼠标、真皮皮带、玻璃茶杯等），进行多重排列组合（如彩屏和弦手机、数字高清电视、真皮单人沙发等）。第3步：站在客户角度扩展关键词这需要模拟客户思维，假定自己是一名准客户，要购买某种产品，一般会用什么样的词去搜索。完成这一步需要从多方面着手，可以根据客户反馈的资料中发现，可以向客户、销售人员、代理商咨询，也可以让多人模拟客户思维，然后将他们搜索的词进行整理——毕竟，每个人的习惯都不一样。第4步：利用关键词工具使用搜索引擎工具，将按上述步骤扩展出来的关键词列表进一步扩展、完善。Google 关键词工具：https://adwords.Google.com/select/Keyword ToolExternal，百度相关搜索：http://d.baidu.com/rs.php，在这些工具中，输入列表中的关键词，查询与这个词相关的系列关键词或关键词组合，工具会按热门程度（搜索量）进行排序。第5步：参考竞争者的关键词可以浏览竞争者的网站，看看是否有你没注意到的关键词，这样可以更好地完善关键词列表。以你关键词列表中的任何一个词搜索，结果反馈里的网站都是竞争者，建议研究前 10名（不包括付费推广的网站）作为竞争对手。当然，也不需要将列表中的词一一搜索，找出竞争者的网站去查看，可以适当挑选比较核心的关键词进行搜索，再从结果中选择部分网站进行研究。虽然，认真按前面几个步骤所创建出来的关键词列表，就基本上没有多少关键词不包含在内了，但百密也可能有一疏，也许竞争者网站中就暗藏着一个你没有注意到的、有效关键词指数（KEI，Keyword Effectiveness）极高的词。当你逐步完成了这5步之后，你会发现你拥有了一个准确完善的关键词列表，这将为网站优化的关键词部署及整个网站的优化提供重要的参考。第6步：关键词长尾在关键词搜索中，长尾效应是十分明显的，有差不多 20%～25%的搜索都是以前从没有被搜索过的。也就是说用户会搜索各种各样稀奇古怪的关键词，而且这种搜索量巨大。所以在优化网站关键词的时候，主要的目标关键词是一方面，这些长尾关键词也是非常重要的一方面。做关键词研究的时候，应该列出几十或上百个相关关键词组合，不过，主页只适于对2～3个关键词进行优化，剩下的相关关键词完全可以融入到其他网页中，比如针对每一个关键词专门写一篇文章。三、关键词密度1．什么是关键词密度关键词密度（Keyword Density）与关键词频率（Keyword Frequency）所阐述的实质上是同一个概念，用来量度关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例，一般用百分比表示。相对于页面总字数而言，关键词出现的频率越高，关键词密度也就越大。举个例子，如果某个网页共有 100 个词，而关键词在其中出现 5 次，则可以说关键词密度为 5%。2．适当的关键词密度不同的搜索引擎，包括 Google、雅虎和 MSN Search，关键词密度的算法是有所差别的，其接受的最佳关键词密度也不尽相同。就过度优化，如关键词 Spam 而言，不同的搜索引擎在采取惩罚前的容忍级别也不尽相同。一般来说，对于大多数的搜索引擎来说，关键词密度在2%～8%是一个较为合适的范围，有利于网站在搜索引擎中排名，同时也不会被搜索引擎视为关键词堆砌。
