爱华网如今，越来越多的广告公司投身到无线广告运营大潮中，大家都看到巨大市场内的无尽潜力。这样一个新兴市场，需要建立良好的盈利模式，并在逐步发展中健全整个产业链，使广告主、广告代理商、用户、运营商、应用软件开发商的利益得到合理化分配，同时还需要不断进步的技术手段为无线广告形式的多样性提供支持。艾媒咨询（iimedia research）通过调查显示：目前，更多的手机用户将手机作为娱乐工具。但随着手机智能终端的普及，手机将会在人们的生活中扮演越来越重要的角色。手机支付、手机购物、手机游戏等都会使人们的生活愈加丰富和精彩，而无线广告市场的战幕也随之拉开，让我们且看其中风云变幻。 2011年无线广告市场发展状况 无线广告是继电视、广播、报纸、互联网之后的第五大媒体。它以推动企业产品和服务为目的，以中国9亿手机用户为营销对象，以手机客户端、手机短信、彩信和手机网页、蓝牙、二维码等作为信息载体和手段；利用手机的即时性、随身性、个人性和私密性等特点，进行精确、互动、无处不在的广告营销。 艾媒咨询（iimedia research）数据显示，2006年全球无线互联网广告市场规模为3.7亿美元；2008年全球无线互联网广告市场规模达到7.8亿美元；至2011年，全球无线互联网广告市场规模将达到35.9亿美元（图1）。艾媒咨询（iimedia research）分析认为，目前广告主对无线互联网广告的投放尚处于尝试阶段，运营商和广告代理商对市场宣传教育力度的加大是刺激广告主投放的主要驱动力。未来，随着无线互联网广告形式的多元化以及用户对无线互联网广告认知度的提升，众多活跃于互联网广告中的中小广告主将会向无线互联网领域转移。 艾媒咨询（iimedia research）发现，2011年中国无线广告在各操作系统上PV占比以MTK市场份额最大，占42.2%；Symbian位居第二，占据27.2%的市场份额（图2）。手机网站带来的广告展示份额占据主导，APP应用带来的广告展示次之。因此目前在中国Symbian手机和功能保有量较大的情况下，无线广告以网页广告的投放为主。APP手机应用广告以其灵活性正受到移动广告市场越来越多的关注，预计智能平台的展示PV将会在未来有提升。 艾媒咨询（iimedia research）调查显示，2011年中国广告主投放广告担忧的因素中，广告代理商的数据作弊和投放目标媒介数据作弊是首两位因素，分别占51.4%和48.1%；而广告投放费用不可控占33.8%；用户不接受广告、匹配度不高，监测数据不准确则占32.1%和24.1%（图3）。目前移动互联网快速发展，广告主对无线广告充满期待，但与互联网成熟的广告监测相比，移动互联网目前缺少第三方广告监测。 艾媒咨询（iimedia research）2011年广告主对各渠道结算数据满意度情况显示，满意度最高的是第三方中立监测机构，占40.6%；紧接的是广告代理商监控数据，占24.5%、第三是广告主自有监测数据占19.5%；而目标投放媒介提供数据满意度占15.4%（图4）。艾媒咨询（iimedia research）认为，目前无线广告的计费模式从以前的CPM（千人成本）、CPT（按时段计费）、CPC（按点击量计费）到目前CPA（按效果计费）的演进，广告主更注重广告投入的准确性，结算数据在无线广告产业链上的企业均有偏差，很难真正做到让各方满意，只有第三方中立监测机构才能作为裁判，有公信力。 2009-2013年无线广告市场状况及预测 艾媒咨询（iimedia research）数据显示，2011年全球无线广告市场规模会达到35.9亿美元，比2010年增长76.0%左右。主要原因是在全球无线广告商业模式中，AdMob模式在2010年的突进发展，使得全球无线广告的商业模式前景逐渐清晰。艾媒咨询（iimedia research）预测，2013年全球无线广告市场规模将会突破110亿美元的规模。 2009年中国3G正式商用开始，移动互联网发展迅速，智能手机价格、数据流量等资费也逐渐下降。2011年开始中国移动互联网将继续保持高速增长阶段，无线广告行业作为重要分支将持续发力增长，带动内部各细分行业发展和创新。艾媒咨询（iimedia research）数据显示，2011年中国无线广告市场规模将达35.1亿元，环比增长53.3%；到2013年中国无线广告总体规模将达87.4亿元（图5）。 未来随着移动互联网的发展和无线广告形式的丰富，品牌广告主的认知度将得到提升，品牌广告占比也将进一步增加。 手机网页广告市场的增长动力来自于2010年日趋庞大的移动互联网用户规模，以及手机终端条件的提升和手机应用的丰富。 艾媒咨询（iimedia research）数据表明，2010年中国手机网页广告市场规模是6.8亿元，环比增长78.9%。基于手机应用的置入类广告和位置服务的应用营销形式等多种新型无线营销的崛起，手机网页类广告市场将更具活力。艾媒咨询（iimedia research）数据显示：2011年中国手机网页广告市场规模将达到13.5亿元规模，环比增长98.5%；在保持了两年5亿左右的增长之后，随着移动互联网的发展壮大，在2013年中国手机网页广告市场规模将会达到35.7亿，环比增长89.9%（图6）。中国手机网页广告在中国无线广告市场，大有回归之势。
手机继互联网及电视、报纸、杂志等媒体之后，成为消费者感知外部世界的又一新兴渠道。毫无疑问，手机用户将看到越来越多的广告。手机客户端广告的兴起，是因为智能手机的普及和移动互联网2010年的快速发展。移动互联网带来的庞杂机会中，最直接的收益无疑还是来自于广告，因为这是最具操作性的一种应用和收益来源。 艾媒咨询（iimedia research）研究发现，2009年中国手机客户端广告市场规模是0.3亿元，2010年中国手机客户端广告市场规模是0.8亿元，环比增长166.7%，番了一倍。随着众多的视频网站纷纷推出系列的支持手机客户端的应用，艾媒咨询（iimedia research）预计：在2011年，中国手机客户端广告市场规模将会保持这样的增速，达到1.7亿，环比增长112.5%；2012年中国手机客户端广告市场规模是4.9亿，环比增长188.2%；在2013年，中国手机客户端广告规模将达到10.5亿，环比增长114.2%（图7）。 移动互联网由于其随时随地的应用互动需求和便携性，移动终端应用不断涌现，并得到终端传统互联网企业的认可。当微博、开心等等应用都在手机终端实现后，中国手机客户端广告市场的发展将焕发出更大的生命力。 2011年新型手机广告形式快速发展，手机网页广告和手机客户端广告前景被看好。手机报刊广告的份额将被其他新兴广告模式蚕食，比率逐年下降。艾媒咨询（iimedia research）数据显示，2011手机报刊广告占无线广告的份额有11.7%，预计2012年手机报刊广告份额将跌至7.5%。随着智能手机的应用开发和移动广告平台的发展，客户端广告在传统浏览器广告之外开始内置于各种手机平台的应用程序中。这两种新型广告形式更为丰富，广告效果更容易监测分析，广告主都一致看好。艾媒咨询（iimedia research）预计，到2013年手机网页广告和客户端广告份额占比分别为35.8%和27.9%（图8）。
