爱华网俗话说，好钢用在刀刃上。在如今的泛广告时代，如何将现有的广告费得到最高效的利用？如何确保目标受众对品牌的感知？“精准”一词便被赋予了种种使命。而担负这个使命的众多广告服务商更是深研技术，寻求未来营销新的突破口。hdtMEDIA作为中国最早的富媒体广告服务商，在其强大技术团队的支撑下，钻研精准定向技术，为客户搭建起与消费者深度接触、即时互动的便捷渠道，提升投资回报率以及广告费用的使用效率，为不同行业、不同规模的企业打开了数字营销的广阔途径。 日前，水芝澳“我的‘原’动力”活动进行得如火如荼。其营销的背后，市场的把握、用户的分析，无不凸显精准技术的实力。 品牌扫描 感知水芝澳 细腻的沙，蔚蓝的海，海风在脸上拂过。轻轻的、柔柔的，被海洋呵护的触感，停下来享受这份水润鲜活。那些被岁月亲吻过的痕迹都在此刻沉默。从此，海洋胶原成为唯一的寄托……水芝澳（H2O）的创始人仙蒂梅发挥“以水为本”的革新理念，创造性地研制出了源于水的H2O水芝澳护肤品。而此次主推的新品Sea Results：海洋深层修护面霜及晚霜，定位高端补水抗衰老功能，主打“清新海洋风，注入水润肌肤源”。 受众分析 锁定营销群 根据客户受众分析，水芝澳受众年龄为25-35岁，收入在3500元以上，学历本科及以上的女性消费群体为主（图1）。 通过对目标用户群的个性分析，水芝澳目标受众倾向于外显、自我的性格特征，她们偏活跃、高端，关注个性、品牌、价值、品味等（图2）。
知己知彼 分析SWOT 通过对自身以及竞争对手的分析，水芝澳的优势在于产品系列多，一应俱全，且媒体关注度较高，消费者对产品美誉度和认可度也较高。而劣势与威胁在于对比竞争对手的产品，新品缺乏知名度，并在社会化网络营销方面不够成熟。当然，随着水芝澳网络广告投放逐年提升，网络营销口碑反应、用户关注度呈现增长趋势。所以对于水芝澳的推广战略应加大网络广告力度，转变消费者对竞品的关注，并利用活跃的社会化网络媒体，表现“一见倾心”的广告效果（图3）。 精准定向 直达用户群 通过各纬度的分析，此次hdtMEDIA的任务为：精准捕捉高端、有品位的目标人群，抓取他们的活跃度，以人群最集中的高端优质网站为支点，通过优质创意展示，达到高曝光的目的，激发目标受众关注，并拉动消费者在线下领取样品试用靠柜，从而促进销量。 其媒介策略主打：网络高端优质媒介组合（AdNetwork），实现品牌高效、全面曝光。其创意策略突出优质、炫丽的广告画面、突出“海洋胶原力量”，以“开启海洋‘原’动力，日紧润，夜新生”为主题加深用户体验性，加入互动分享的增值服务形式。 一健分享 营销社会化 广告中添加iShare分享功能，用户可以在接触广告的那一刻产生点击，从而将活动分享到新浪微博、开心网、豆瓣网等社交平台，带动更多的用户群体知晓并参与互动，扩大品牌传播力。 双管齐下 检测全方位 第三方权威数据（DoubleClick/Millward Brown）与互动通自我监测，双管齐下，保证广告效果，为用户提供数据的总结和后续投放建议（图4）。 hdtMEDIA权威第三方监测 通过这一系列的分析与策略，结合地域定向和关键词定向的精准技术，广告投放初期曝光量近千万，目标受众覆盖率高，取得较为不错的投放效果。虽然广告市场瞬息万变，但精准技术日趋精益，相信未来营销将是一片新的天地。
