爱华网谈奢侈品投资(五):中国珠宝市场发展趋势
基于中国股市的十年零涨幅，房地产的几近疯狂（可以看看禁播的《蜗居》），在未来的一段时间，人们将视线投注奢侈品和收藏品。为此，笔者将展开对奢侈品与收藏品的分析，与读者一一道来，了解其中缘由，为投资开拓思路。乱世英雄,盛世美人,同样的道理,乱世黄金,盛世珠宝，在此，笔者谈谈中国的珠宝首饰消费市场发展趋势。 未来的“中国”将成为世界珠宝饰品贸易中心：到2015年,我国珠宝饰品的年销售额将超过300亿美元 。我国每年黄金需求量在200吨以上。 2009年中国黄金的产销量位列世界第四；2009年，我国珠宝首饰销售总额达到1800亿元，出口总额近60亿美元，我国正向世界珠宝首饰加工及消费中心迈进。预计在未来几年里，我国的珠宝首饰产业将以年增长率大于15％的速度持续发展。2010年，我国将成为全球的珠宝首饰饰品贸易中心，黄金珠宝的年销售额超过200亿美元，出口额达到70亿美元。 据国际行业内协会有关负责人介绍,我国曾经是一个单纯的珠宝首饰饰品制造加工基地,许多外商利用我国低廉的生产成本,加工产品销往欧美市场。随着我国改革开放的不断深入,中国潜在的消费市场已越来越受到国外厂商的重视,国内消费者也已崇尚个性化和时尚化转变。这两年我国珠宝首饰流通体制进行了一系列重大改革,白银市场的开放和配套政策的调整,钻石和养殖珍珠分级标准的制定,金银首饰标识管理、首饰贵金属成色的规定及命名的方法等相关政策的出台,为珠宝首饰业规范发展和参与国际竞争奠定了良好的基础。 我国珠宝首饰市场的消费增长主要靠婚庆、钻饰消费和境外来华游客消费等三个需求来拉动。与发达国家相比还有很大差距，缺乏竞争力。 我国黄金珠宝首饰市场的消费增长主要靠婚庆、钻饰消费和境外来华游客消费等三个需求来拉动。 我国珠宝业与发达国家相比还有很大差距, 多系中小企业,缺乏综合实力强、生产条件好、品牌知名度高、市场份额大的大企业或企业集团,这些珠宝饰品小企业专业人员技术素质不高,生产设备落后,市场信息不灵,设计力量薄弱,缺乏竞争力。 入世后,我国政府承诺要将珠宝业作为首批对外开放的行业,这就意味着尚不成熟的国内珠宝饰品业必须率先与国际上经验丰富的老牌强手站在同一起跑线上参与竞争。在这个考验面前,越来越多的国内珠宝首饰饰品企业意识到,只有发展企业文化,树立企业品牌,才是企业得以生存和发展的唯一出路。企业管理者也正在将推行品牌战略,加快产品优化升级作为提高综合竞争力的突破口之一。 黄金珠宝玉石饰品生产企业已经从20年前的几十家发展到现在的3000多家，珠宝玉石销售企业从最初不过几百家发展到2万多家，黄金珠宝玉石饰品的销售额从20年前的1.6亿元发展到现在的近1800亿元。 中国珠宝首饰产品发展趋势 中国人向来喜欢黄金首饰，但随着内地珠宝首饰业的发展，消费习惯随之变化：珠宝首饰行业也逐渐从保值增值的功能向时尚和多元化过渡。 中国人向来喜欢黄金首饰，除了购买传统的项链、戒指及手链外，一些纯金小摆设如磨砂或空心的生肖型等饰物，也颇受欢迎。 随着内地珠宝首饰业的发展，内地居民的消费习惯也发生了很大的变化：从1982-1993年，人们对金银珠宝的消费还仅仅停留在24K黄金上；1993年，随着跨国珠宝行业巨头渗入中国，国人的头脑中逐渐有了钻石的概念；1996年，铂金的概念也开始在中国深入人心。再从1997年央行解除了对白银市场的禁卖至今，珠宝首饰行业也逐渐从保值增值的功能向时尚和多元化过渡。 据业内人士分析，目前在中国消费市场最流行和最受欢迎的饰品款式如下： 有色宝石：橘红色系的锰铝榴石吸引着买家的目光，而绿松石仍然大受欢迎，还有其他不透明的宝石，像玉髓、珊瑚和翡翠等也备受青睐。但在中国尚没有一种特定的颜色成为主导色。 珍珠：由粉红色、桃红色和乳白色搭配的混色珍珠串颇受欢迎，而金色的珠串则非常抢眼。黑色与银白色的珍珠用铂金镶嵌的首饰要比其他珍珠串首饰更受青睐。大粒的南洋珠镶嵌在18K黄金上更是引人注目。 钻石：流行的主打款式为波浪造型的项链，以及源于蜘蛛网灵感而设计的款式，有格子造型的项链和手链，单粒镶嵌的首饰以及方型的钻石依旧流行。各种造型的含三粒宝石的纪念戒指、重量在1.5克拉，切工完美的椭圆型、祖母绿型以及圆型的钻石比较受欢迎。 贵金属：不论铂金还是黄金，占主流的是那些表面经深度光处理过的首饰，含有建筑风和自由风格的抽象图样的款式依旧受欢迎。而含金量高的首饰如18K或者22K的市场走势更为强劲。今年，玫瑰红色的黄金首饰的销量仍然看涨。由相互交织的椭圆或者方块所组成的手链及项链很受欢迎。黄金依然具有一席之地，而铂金则走势强劲。钛与黄金的合金，或者与铂金的合金也行情看涨。白领丽人更钟情铂金饰品。 珠宝首饰市场已经开始朝向K金、铂金、钻石及其他宝石等多元化发展。白色珠宝首饰也在内地甚为流行，特别是铂金和钻石；珍珠饰物也有很大的发展 据调查，在所有珠宝饰品销售额中，白金镶嵌钻石的首饰更是备受欢迎。白金镶钻的消费群体主要包括较富裕的消费者，部份对钻饰的品质要求也颇高，价格往往在万元以上。另外需求来自结婚的消费群体。 除了白金镶钻的首饰外，内地更流行其他珠宝镶嵌饰品如K金镶石、斯里兰卡蓝宝石和缅甸红宝石等。近年，内地首饰市场亦流行彩色珠宝，仅珍珠就有乳白、黄、淡蓝、粉红；翡翠有绿、红、紫、黄、灰、黑等多种颜色。 内地大城市，如北京、上海和广州等，传统和较新潮的首饰均有市场。由于这些城市有不少外省工人，当他们休假回乡时，多喜欢选购一些较传统的金饰。另一方面，市内的年轻白领一族的消费力较强。 除了女士喜爱钻饰外，近年内地男士佩戴钻石首饰亦已成为一种时尚。 白色珠宝的兴起，白银首饰也开始流行。白银的流行部份原因是价格较便宜，因此白银首饰的消费者以青年人居多。白银饰品主要作为潮流产品，因此款式设计就特别讲究。
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