爱华网央视从来都是以中国媒体大佬的姿态示人，尤其是一年一度的央视黄金广告资源招标，在吸引眼球的同时让人又爱又恨。从招标活动创造了央视历史上的第一个“标王”开始，央视的广告招标就成为每年传媒界和各个行业引人注目的焦点，也成为参加竞标的企业一掷千金的演武场。 “标王”是参加招标活动的企业布局全国、展示实力、引发舆论畅想的标志。在今年，央视推出的“限酒令”政策在整个酒行业掀起了轩然大波，看似要打压白酒，却在不经意间实现了央视自抬身价并引发白酒广告大战的目的。央视的广告“限酒令”政策打着为酒类行业退烧的幌子，宣布从2012年1月1日起，招标时段的白酒广告将选定12家实力较强的白酒企业进行合作，这12家企业可以在招标时段播出商业广告，这12家企业之外的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告，而且形象广告片中不得出现“酒瓶”、“酒杯”等字样。不过，此政策似乎也给央视自己和部分白酒企业留下了余地，那就是，“限酒令”政策对于那些实力较强的企业则可以网开一面。 “限酒令”政策一出，一个12家，一个实力较强，这样两个规定让整个行业都炸开了锅！所谓实力较强，无疑是个极为模糊的概念，这个貌似提高酒类广告门槛的限酒令，谁能确定不是央视给中国白酒企业设下的圈套？ 央视招标最终的结果是，“限酒令”并未让白酒“退烧”，反倒是火上浇油，使白酒企业间对央视广告发布权的争夺更趋激烈。最终，在招标活动中，经过一番激烈的抬价炒价，其中茅台以1.35亿元、1.02亿元、0.85亿元和1.21亿元独中四标，共计斥资4.43亿元。洋河以0.83亿元、剑南春以1.3亿元拍得另外两个单元。六个单元共计拍出6.56亿元。招标之后，在2012年全国观众可以看到的是，茅台与洋河、剑南春组成的“三杯酒”独霸《新闻联播》黄金时间，并以合计6.56亿元的价格为全国观众准点报时。
“限酒令”限出如此“杯具”，结果却是皆大欢喜。一方面是央视通过限酒令抬高了自己的身价，另一方面是名酒企业通过限酒令实现了具有更强垄断意义的广告传播，第三方面是通过限酒令，净化了荧屏，减少了广告数量，使酒气更纯净。一则“限酒令”轰出，肥了央视，热了巨头，同时也借助央视广告资源的垄断地位和优势催生了白酒行业的新一轮洗牌。 限酒令对白酒行业的影响不能说不小，在三大一线白酒品牌霸占央视这个广告领域制高点的情况下，其他白酒品牌登上央视的难度会越来越大。从某种程度上来讲，要想借助央视成就全国性影响的成本已经变得越来越高——全国性品牌对于央视，央视对于全国品牌，两者彼此都是互不可缺的。失去了央视这个高空广告平台，没办法在央视露脸的白酒企业，显然需要在营销战略、广告策略、渠道布局等方面进行重新考量。 央视“限酒令”令酒行业的广告门槛日渐提高。限酒令在未来会不会全国电视媒体中推广，二线酒类企业在这种情况下该如何谋得出路？在“限酒令”背景下，非一线名酒究竟需要延伸出什么样的宣传新平台？都已经成为值得行业深思的问题。 事实上，不少企业已经把自己的推广平台延伸到了新兴的网络媒体平台之上，白酒的网络营销正在加快建设步伐，央视的限酒令大大刺激了白酒行业营销推广的新思考。全国性的广告资源缺乏，或许更有利于地方强势品牌的打造，在没有央视的日子里，各地卫视、各地的都市报甚至一些行业知名杂志等，都成了在央视招标活动中落榜的酒企们进行争夺的资源，而名酒们与地产酒重点布控区域的争夺战，在未来也会变得越来越激烈。
