爱华网事件回顾：2011年的3月底4月初，针对白酒、啤酒等产品的涨价问题，国家发改委以及商务部有关领导，紧急约谈了有关酒类行业协会和知名酒企负责人。指出在物价上涨压力较大、社会通胀预期较强的情况下，中央明确提出将保持价格总水平基本稳定作为宏观调控的首要任务。期间，发改委领导在对啤酒企业因受成本影响上升较多而适当提高部分产品价格的行为表示理解的同时，对成本变化不大但价格轮番上涨的白酒行业则提出了批评。要求“价格维稳，不能再出现涨价现象”，并由中国酒类流通协会代为传达到各大白酒企业。然而就在时隔半年后的9月中旬，国家发改委价格司、经贸司、价监局共同召开白酒价格座谈会，与会者除中国酿酒工业协会和中国酒类流通协会外，还包括茅台、五粮液、苏酒集团、泸州老窖、古井贡酒等白酒企业相关负责人。与首次约谈时由中国酒类流通协会向白酒企业进行传达不能再涨价的形式不同，此次各白酒企业负责人均亲自到场，共同保证要保障市场供应、稳定价格、不再出现涨价现象，加强行业自律，加强对经销商的管理。然而事与愿违，今日的市场情况远非发改委一纸限令所能控制的，白酒的涨价风潮仍在持续，而且大有愈演愈烈之势。 白酒“涨”字当头，维稳令难以钳制 2011年，中国酒类市场和白酒行业可谓是乘风破浪，一线品牌价格全面飙升，二线名酒也步步跟进，全面掀起了一股以行业整体共进退为特征的“涨价狂潮”，整个白酒行业的业绩也因此大幅上涨，成绩斐然，成为市场上不可多得的亮点。在2012年春节来临之前，白酒行业的涨价趋势并没有削弱迹象，相反，以茅台、五粮液为首的高端白酒涨价潮却迅速蔓延，在他们带领下，一干白酒同门高歌猛进，在即将到来的年终销售的黄金期继续趁势飞天。
贵州茅台作为白酒涨价的领航者依然引人关注，而在2011年11月举行的央视黄金时段广告资源招标活动中，茅台更是以白酒行业“领头羊”的身份，不惜投入重金一举拿下2012年度的央视“标王”，随之也奏响了茅台酒持续涨价的乐章，这一次涨价的范围更是遍及全国各地。资料显示，2010年年底的时候，53度飞天茅台的终端零售价格还在958元左右，而时下的终端零售价格，最高已达到了接近2400元，涨幅高达130%多。而五粮液在2011年9月底提价后，其价格已经迈过了千元关口。另外，泸州老窖也借机上调了国窖1573的出厂价格，由此推动了国窖1573的终端零售价格上涨，原来卖900多元的普通国窖1573，现在的零售价已经普遍上调到了1389元/瓶，涨幅在40%。其他新老名酒诸如洋河、郎酒、剑南春等系列，在2011年的涨幅也大多在15-30%之间。 产品涨价虽然受人诟病，但是高端白酒在市场的流通量却是有增无减，而给企业带来的也是实实在在的真金白银。据来自金融方面的数据统计显示，14家白酒上市公司前三季度共实现营业总收入572.6亿元，实现净利润183.5亿元，平均同比增长分别为45%和72%。作为一线品牌的贵州茅台和五粮液依然占据着白酒行业的霸主地位，洋河也以净利润21.96亿元、营业总收入96.97亿元位列第三。二线白酒水井坊、古井贡、山西汾酒等品牌在2011年前三季度的业绩均赶超上年全年的业绩。白酒涨价风潮所带来的结果不得不让人惊叹，我国的白酒企业真的是“财大气粗”。 在白酒企业轰轰烈烈涨价的同时，发改委及时亮出了“黄牌”。政策干预似乎多少有一些成效，因为公开提价的企业确实少了。但是，市场上白酒价格上涨之势依然在继续，而且个别品牌涨幅惊人，其中以茅台上涨最快，一个季度里价格涨了近500元。从市场调查中得到的信息显示，除了领涨的茅台之外，各家白酒价格也是一路攀高，可惜了发改委的几次良苦用心，最终还是没有阻止白酒企业涨价的脚步。 涨价风潮还将持续，白酒行业更趋集中化 发改委的约谈和维稳令的发出，其实也并非是到此时才失效的，早在2011年4月份发改委第一次对白酒价格进行干预之时，发改委就曾点名批评国内白酒企业频频涨价，要求白酒企业不得再提高产品价格，其中五粮液是第一个站出来宣布不会涨价的企业。但是发改委的约谈只是对白酒企业起到了限制作用，对终端市场的价格上涨却并无大的影响，也似乎无计可施。虽然各大酒企都没有公开宣布提价，但白酒的终端价格却一直处于上涨状态。同年的8月30日，发改委的维稳令发出不过区区几个月，五粮液却宣布要将产品的出厂价提高20%到30%。其后，洋河等酒类上市公司都纷纷宣布提价，白酒企业的涨价风潮一发不可收拾，使限价令这一政策对白酒涨价的限制作用荡然无存。时近年终，白酒企业在央视广告招标中的表现煞是抢眼，让人再次见证了白酒行业的财大气粗。毫无疑问，白酒的涨价之风因此还将持续。 对此有专业人士表示，白酒的价格之所以会冲破发改委的政策限制，是因为当前随着我国经济的高速发展，同期通胀预期压力增大，国内的白酒需求市场也出现了进一步增长，因此白酒涨价也在必然之中、意料之内，尤其是中国社会上一些新贵阶层对奢侈品的追逐，必然会进一步提升高端白酒的价格。发改委及行业协会的限价、维稳要求，只能在一定程度上延滞涨价，并不能彻底解决和抑制涨价态势。白酒的涨价是市场推动的结果，是行业价值日益凸显的表现，也是产能不足、资源稀缺的必然结果。此外，当前白酒市场管理机制的不健全，也导致行业内出现了很多漏洞，厂家对其经销商监管不力，甚至包庇和纵容经销商的抬价行为，也严重干扰了正常的市场秩序，这是市场经济中难免会出现的问题。从某种程度上说，发改委的维稳令并不能从根本上杜绝白酒行业的集体涨价，相反，还会加速白酒终端市场的涨价情绪和涨价冲动——白酒涨价是市场自身运行的结果，也是白酒行业日渐集中化的表现，涨不涨价是要由市场说了算的，而不是由哪个部门说了算。
