爱华网在我们的刻板印象中， 伴随着一辆新车发布的， 肯定逃不了TVC广告片在各大电视媒体遍地开花。 与此同时， 营销人也越来越意识到， 通过传统的传播渠道，单个视频不可能展示品牌所有的内容。
2010年11月， 凯迪拉克豪华商务座驾SLS赛威全新发布，为了全面推广这款新车， 凯迪拉克携手影星吴彦祖拍摄了片长90秒的TVC。 如何让一条传统TVC选择最合适的平台进行有效传播， 尤其是要在网络上迅速引爆关注， 助力品牌在众多豪车竞争中脱颖而出， 成为凯迪拉克营销团队面临的挑战。
电影+微博=微电影？
百年汽车品牌凯迪拉克与电影有着不解之缘， 凯迪拉克在众多经典电影中都有着精彩出演， 何不让凯迪拉克的电影营销传统在2.0的世界继续发光？
“凯迪拉克在做2.0互动营销时遇到了很大的创意挑战，于是我们就考虑到从微文化入手打造一个新的阵营——微电影。 ” 上海通用汽车媒介策略主管张琦说到， “微电影是全新的传播理念， 它拥有大明星、 大制作、 大手笔和超强的视听感受，并且它可以随时随地观看， 而通过新浪微博， 在互联网的整合渠道传播起到了很好的作用， 而且新浪微博是SNS2.0体系的互动平台， 能够带动用户与品牌进行互动。 ” 于是， 由吴彦祖主演的史上第一部微电影——《一触即发》 诞生了 。
新浪作为这部微电影传播的支持平台， 为其专门辟出优质媒体资源， 搭建SLS赛威2.0TSIDI上市专题， 包括 “上市主新闻稿” 、 “六大车型亮点” 、 “参数配置” 、 “微电影营销、 媒体感言” 、 “现场&产品图集” 、 “微电影花絮” 等板块， 并在专题焦点处设置 “微电影” 直播窗口， 锁定专题页首要关注， 最大化地扩大SLS上市的震撼力。
互动，一触即发
在微电影的传播过程当中， 从受众角度出发的互动策略让整个活动取得了成功：
首先， 活动前期， 新浪发挥双平台协同效应， 整合新浪娱乐与新浪微博的媒体资源， 在微电影放映之前全面预热。 比如通过凯迪拉克官方微博宣布吴彦祖代言凯迪拉克、 亮相广州车展、 领衔拍摄微电影 《一触即发》等信息， 结合播放现场拍片花絮， 充分引发网民的好奇心， 使预告片在车展所有的新浪微博排行中达到前3名。
其次， 在微电影上映期间做了充分的影片推广 。 凯迪拉克在官方微博发起 “#一触即发#看片答题有大礼” 的活动。 《一触即发》 上映当天， 微电影成为了微博最热的伙伴， 凯迪拉克也成了微博炙手可热的话题。
再次， 微电影放映之后， 引发微博病毒信息传播。 车模奖品的刺激以及对明星和微电影的好奇， 引发网友主动传播； 通过媒体平台、 专业评论员、 汽车行业专家、 影评家和名人等意见领袖将微电影信息扩散至整个微博圈， 提升SNS用户以及搜索关注度。
内容是微博的生命力， 在整个凯迪拉克新浪微博营销的过程当中， 一直遵循发表高品质内容的互动传播机制。 凯迪拉克的微博里不但有明星、 行业热点话题， 还有故事 （比如猫王与凯迪拉克的故事） 及热门影视信息， 这些融合凯迪拉克产品信息共同打造了一个 “有料” 的凯迪拉克官方微博。 而发表自由宣言、有奖竞猜等互动机制的设置， 在激发受众热情的同时实现了品牌内涵的有效传达。
在活动开始前， 凯迪拉克官方微博只有不过一千多粉丝；而此次活动开始后， 粉丝猛增至11万之多， 截至发稿前更增至52万。 随后， 尝到甜头的凯迪拉克还拍摄了第二部微电影《66号公路》 ， 同样引人瞩目。
