爱华网跑者时刻是在移动中的， 是在跑步中自主发声、 自主传播的。 李宁要将全世界跑者的声音汇聚在一个地方，让他们在轻呼吸中， 分享跑， 听见跑。
面对国际品牌的强势包围、 国内品牌的紧紧跟随， 以及行业性产品的同质化， 如何突出李宁独特的品牌理念， 进一步提升市场占有率和品牌影响力？这要求李宁的传播计划必须有独到创新之处， 将其与竞争品牌区隔开来， 并引发消费者的主动传播和互动， 创造营销长尾。
分享跑，听见跑
对于热衷于跑步的消费者来说， 无论你是明星还是普通人， 跑步已经成为他们生活的一部分， 是压力的缓解， 是不断挑战并且战胜自我， 更意味着渴望放下一切、 畅快呼吸的真实感受。 抓住这一目标消费群体的心理特点， 2011年4月， 李宁推出了全新跑步产品——轻呼吸跑鞋， 并签约世界短跑名将奥运冠军鲍威尔， 从专业跑者的角度， 诠释新一季的推广主题—— “世界随我轻呼吸” 。
跑者时刻是在移动中的， 李宁希望皆由跑者在跑步中的自主发声、 自主传播， 将全世界跑者的声音汇聚在一个地方， 让他们在轻呼吸中， 分享跑， 听见跑。 以 “随时随地 分享快乐” 为产品理念， 新浪微博无论从产品特性、 用户人群， 都与此不谋而合。
语音微博是新浪微博最新推出的基于IVR技术， 以语音更新微博为特色的业务。 所有用户在手机号码绑定新浪微博账号后， 均可通过拨打语音微博号码， 注册、 录制、 发布语音微博，同时还可收听自己已经发布的语音微博， 每条录制时间限定在一分钟之内。 语音微博发布成功后， 将会同时在新浪微博发布这条语音链接， 点击播放按钮即可收听该语音微博。 这将使得轻呼吸产品的目标人群特性——奔跑与微博的随时随地移动使用完美契合， 让用户在奔跑过程中实时录制、 实时上传、 实时分享， 也成为鞋服业首次使用语音微博的案例。
同时， 为聚集具有共同爱好和心理需求的跑者， 李宁推出iRun跑步俱乐部， 并于2010年年底在新浪微博平台上设立了“李宁跑步” 账号， 汇集微博上的品牌用户， 积极在网络上对李宁品牌进行推广 ， 希望借由这个用户关系的集群社区和新的产品和技术， 向千万跑步爱好者提供一个机会， 与所有人一起尽情轻呼吸， 让世界实时听见他们的跑步声， 仿佛整个世界都在随着他们而奔跑， 传递李宁独有的 “轻呼吸 听见跑” 的创新产品理念。
基于门户+微博的APP应用
值得一提的是， 这些活动并不是孤立地基于APP移动应用发起的， 无论是新浪微博还是新浪网， 都可以作为APP应用的载体。 新浪网主要承担覆盖、 到达和有效展示的作用， 新浪微博主要承担互动、 传播和分享的作用。 构筑在新浪网与新浪微博基础上的APP应用， 作为网络整合营销传播的一分子 ， 提供了广告主与消费者直接互动的渠道。
在为期1个月的网络推广期里， 新浪语音微博成为李宁新一季 “轻呼吸” 跑鞋的主要推广手段， 网友在此次活动里参与热情高涨。 此次活动设立了幸运奖 （上传作品幸运奖， 我猜幸运奖） 、 人气奖、 专业奖， 活动总曝光量为288608次， 独立访问用户为245427人； 李宁IRUN社区会员已达到206601名， 李宁官方微博粉丝增加到54426人。
活动官网还直接链接到李宁跑步官方网站， 那里展示着李宁的跑步产品， 发布了跑步哲学、 新闻活动等讯息。 另外还设置了 “跑步训练” ， 链接到李宁跑步官方网站的 “跑步训练” 栏目，在直接进行产品推广的同时， 也传播了健身知识， 增添了消费者对品牌的好感。
