爱华网牧马人霸主锤子宏设置 “霸主”求生，被重设的游戏饼图
面对移动互联网游戏每年超过10倍的速度增长，“自保”或许成为客户端游戏老大们讨论炙热的话题。究竟是固守还是变革，抑或彻底转型？ 一场游戏产业的分论坛让客户端游戏的“老大们”倍感寒冷：冷清的会场上寥寥几位听众，大家旨在讨论一个话题——出路。 这股寒风也让盛大游戏董事长兼CEO谭群钊打了一个寒颤。尽管，在讲台上谭群钊枚举着盛大过去几年在客户端游戏上取得的成绩，但是更多人注意到他话语里带出的“转折”，在移动互联网游戏崛起的今天，盛大游戏递交的还只是一张白卷。 与谭群钊不同的是，九城副总裁沈国定在讲台上对网络游戏的跨平台发展侃侃而谈。率先在移动互联布局的九城，似乎为当年失去《魔兽》代理权出了口恶气。只是这位顽强的九城人不愿再提起客户端游戏的往事。 投资大、用户体验差、研发周期长……客户端游戏开始背上越来越多的骂名。即便它仍然是游戏行业的“霸主”，但是其风头却早已被移动互联网游戏抢尽。面对移动互联网游戏每年超过10倍的速度增长，“自保”或许成为客户端游戏老大们讨论炙热的话题。究竟是固守还是变革，抑或彻底转型？客户端游戏演绎了求生万象，也为游戏行业重新划分了饼图。 向对手学习 “变革派”的新主张 自2011ChinaJoy盛大游戏推出首个手机游戏品牌GameLive后，便公布了《全城热斗》等四款手游作品。 “盛大游戏在过去一年进行了波段式的变革。”谭群钊是这场变革力量的推动者，在他看来，现在进入移动互联网游戏是个绝佳的时机。“前两年大家都在这个领域拼投入，技术方面也在不断磨合，实际上现在才是产出的时候。” 谭群钊透露，2012年盛大游戏一方面会加大移动互联网游戏的投入，一方面确定了游戏运营平台的开放。且不说盛大这个移动互联网游戏的后来者能否居上，如果连这位行业的“老大”都要变革了，其他的客户端游戏“大佬们”还能静观其变吗？ “当老人和小孩可以轻松在iPhone和iPad上找到自己喜欢的游戏时，你可以想像这个市场有多么大。”尽管，今天的游戏“霸主”仍然是端游，但是在凯鹏华盈董事周炜看来，代表页游和手游的轻游戏一定会成为行业主流。目前，手机游戏和社交游戏已经成为凯鹏华盈投资的重点之一。 事实上，资本的助力也让游戏产业的风向标出现了新的变化。“在资本的带动下，游戏产业的热点以及人才结构都发生了变化，今天很多人都还认为大型的客户端游戏聚集着高精尖的游戏天才。其实不然，这些人才已经开始流向代表未来发展方向的移动互联网游戏。”周炜表示。 “客户端游戏永远都改变这样一个思路，一上来就是任务，跑地图。”这是来自光宇华夏产品副总经理陈琳的抱怨，“游戏不够直接，用户的体验就会很差。” 光宇华夏是客户端游戏的佼佼者，不过，它早已将自己的身段放低。“网页游戏是我们学习的榜样，我们要学习它们的创新力。”陈琳甚至有这样的想法，光宇未来的端游可能连注册的部分都会省去。“我们不能够强迫让用户接受我们给的东西，而是要看到他们想要什么。” “用户变得越来越挑剔了，他们一边希望游戏更有故事情节，一边希望操作更简单。”久游的总经理贾昕也有类似的抱怨，因为旗下一款游戏某个环节设计得不够简单，收到了玩家们的骂声。 “在某个角色死了以后，平常的做法是去商店买个还魂丹，然后让玩家再复活。可是，玩家抱怨这样会很浪费时间。”贾昕的做法是，当游戏角色死了后会跳出一个对话框“你愿意支付一元钱让他复活吗？”选择是就会直接支付，“玩家们非常喜欢这种直接。” “只要找到合适的商业模式，光宇游戏会马上杀入移动互联网游戏市场，现在我们还在做尝试。”光宇游戏副总裁宋洋表示，自己一直很看好手机游戏，只要有一个合适的机会，光宇就会华丽转身。 2011年7月，九城首次对外宣布网页游戏开始盈利，九城人终于长出一口恶气。早年代理《魔兽》让九城人闭着眼睛都能赚钱，当时九城90%以上的收入都来自《魔兽》，当网易夺走魔兽代理权后，九城犹如跌入万丈深渊。 痛定思痛的九城开始转型，多元化成为九城发展的新思路。“九城的内部有无数个小团队组成，我们不会再有像运营《魔兽》那样的大团队。”沈国定表示，今天的九城已经涉及到客户端游戏、网页游戏、手机游戏、多媒体游戏等多个渠道。 新瓶装旧酒 “霸主”的讨巧法则 “我们在做一种新的尝试。”蓝港在线总裁廖明香是分论坛的第一个发言人，他似乎已经找到了一条客户端游戏的出路。原来，廖明香所说的尝试是将游戏“微端化”，以旗下一款《西游记》为例，该团队已经将后台需要下载并运行的服务器从300兆缩减到5兆。 “在游戏用户日益分流的今天，把传统沉重的客户端游戏‘微端化’是条出路。”廖明香表示，蓝港在线将在保留游戏品质的同时，便捷玩家的下载环节，他甚至给这种微端化起名为“纳米客户端”。 与廖明香有相同观点的还有盛大游戏副总裁陈光，“随着网页游戏、手机游戏的兴起，用户在娱乐的体验过程中已经开始多元化，想要保留住客户端游戏的市场，最好就是把客户端游戏的大规模缩小变身网页游戏，另外，再开辟同款手机游戏。” 陈光认为，大型客户端游戏需要用户下载好几个小时，游戏体验的耗费时间也很长。“所以，很多人不愿意加入到大型客户端游戏。反观网页游戏和手机游戏，用户会觉得它们很方便，进入一个游戏有很高节奏的体验。” 就像用新瓶装旧酒，不失为今天客户端游戏的一种出路。这一点，麒麟网为客户端游戏做了示范。2011年，麒麟网完成了系列化的《成吉思汗》作品。所谓系列化，就是让它能够适用于不同平台，面向不同用户群。说白了，就是将一款风靡全国的客户端游戏，变身为适应所有玩家口味的网页游戏和手机游戏。 “客户端游戏正在面临严峻的挑战，我最大的感受就是品牌的营销成本在飙升。”麒麟网CEO尚进表示，基于移动互联网的《成吉思汗》不会再增加运营方面的成本，当储备了这样的技术后，未来还可以用在其他的游戏上。 “游戏的根源还是技术，就像你欣赏一幅画，无论是印象派还是抽象派，其实都是一脉相承的，它有一定的规律。游戏也一样，今天衍生出了很多平台游戏，但是归根到底技术仍然是游戏的灵魂。”尚进认为，客户端游戏的优势在于有强大的研发团队，只要掌控住技术，客户端游戏可以跨平台游刃有余。 陈光也认为客户端游戏如果做到轻客户端会比其他页游和手游更具优势。“当简单的网页游戏和手机游戏唤起更多人的游戏热情后，客户端游戏将给他们更完美的体验。”例如，多人搏战、强PK、互动等等都是客户端游戏的优势，在陈光看来，技术是客户端游戏的根基，只要身段稍稍放轻一些，就能赢得市场。 相比麒麟网把一款游戏包装到多个平台面向多个用户，中青宝“新瓶装旧酒”的技术更为高超。一款战争题材的游戏《抗战2》不仅跨越了多个平台，甚至有搬上荧幕的计划。 “我们正在计划和崔永元合作，拍一部《抗战2》，作为一款游戏，其实它更具有故事的情节。”中青宝董事长兼CEO李瑞杰表示，“红色网络游戏”是中青宝的题材创新，真正的创新在于即将对手机游戏、网页游戏、社交游戏的部署，“它们的营销占比会越来越大。” 像艺术品一样对待 “顽固派”坚持精品路线 和大多数客户端游戏的“大佬们”一样，石海也意识到冬天的寒冷。不过，他还是相信“三年不开张，开张吃三年”的暴雪神话。 暴雪给人的感觉确实如此，从早年间把红色警戒拉下马的星际争霸到后来的WAR3，以至于网游界里成功打入东方文化圈的魔兽世界，当然还有暗黑破坏神，这些游戏无一例外成为了热门游戏。 “精益求精才是端游的出路。”石海在业界被公认为是最具暴雪精神的人，从创办游戏蜗牛开始，他就提出了用做艺术品的态度创造精品游戏的想法。 不过，石海的做法也让很多业内人士不理解。游戏怎么挣钱，不就是靠快速开发和快速生产吗？但是在游戏蜗牛，即便是一款简单的页游，他们也会耗时2年以上的时间完成。 “游戏的价值在于用户的完美体验，能够吸引更多的人参与进来。”石海的这句话如果放在两年前，很多人一定会对此嗤之以鼻，但是，如果放在今天，一定会赢得所有人的赞同。越来越多的端游制造者发现他们前行的路已经变得越来越窄，市场正在被速度更快的页游和手游瓜分。 《九阴真经》的出现为疲态的端游市场带来一抹光亮。这个以8000万美元的价格卖到俄罗斯的游戏，不仅证明了石海的实力，也肯定了端游的精品化路线。石海表示，“我们可以像蜗牛一样慢，但是不能让他们的体验有瑕疵。”在石海看来，端游更像一部题材厚重的电视剧，不仅要追求完美的故事情节，更要注重每个细节。 绵延万里的大明山河，繁复细琐的草根社会，爱恨交织的江湖生涯……石海将这些在众多国人印象中的原味江湖全部呈现在《九阴真经》这部作品中。 虽说开张吃三年，但是对于石海来说，《九阴真经》的光阴是不能虚度的。就像当年的暴雪，吃的那三年也非常辛苦。“就像一件完美的艺术品一样，一款游戏要想成为经典，必须经过无数次的打磨。” 以魔兽世界为例，自从魔兽世界运营之后，暴雪对于游戏中细节问题的改动就从来没有停下过。其中包括BUG的修正、职业之间的平衡、新的版本等等，虽然其中的某些修正对于游戏本身的影响并不明显。另外，这段时间里更加少不了的就是新作品的开发工作。为了做出能够不逊于以往的作品，大量的开发时间是不得不投入的。 所以说，任谁稍作思考后都可以理解，“开张吃三年”这里面的“吃”绝非是一段悠闲的日子，而是在为下一个“三年”做准备。 “我们期待玩家针对测试提出意见，更不会不避讳玩家的骂声。”石海坦言，就是要做一款完美到没有质疑和骂声的作品。 如今，玩家在体验了《九阴真经》后会发现自己很快融入游戏之中。无论是最初级的“快捷如风”、“疾速如电”还是上乘的“身轻如燕”、“踏雪无痕”，亦或是最上乘的“踏浪而行”，玩家都可以在《九阴真经》中实现。 “《九阴真经》奇遇系统使得游戏更具可玩性，一切随‘缘’。或许你在湖边遇到的NPC觉得你面善就收你为徒，亦或是捡到一双鞋子而触发的隐藏任务都有可能使玩家学会绝世武学。”石海为该游戏的下一步公测卖了个关子。
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