爱华网1月11日午间消息，淘宝商城召开发布会宣布更改中文品牌名称“淘宝商城”为“天猫”。在腾讯的企鹅、UC的松鼠之后，又一个以动物为形象的互联网企业。另外，猫扑、雅虎、搜狐（搜狗）、MSN（蝴蝶）等，虽然没有明确的形象化，但从他们的名字可以看出来，他们其实都是跟动物相关的。
一、淘宝商城的猫
天猫是什么？猫是性感而有品位的，天猫网购，代表的就是时尚、性感、潮流和品质；猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好符合天猫网购要全力打造的品质之城的定义。在阿里巴巴王帅的介绍里面，对猫有了一些说法，但正式的说法可能得形象征集完成后才能正式公布。反正跟猫相关的元素还是蛮多的。机器猫、猫和老鼠、黑猫警长等等……而根据我对马云商城事件的言论判断，马云之所以喜欢猫，最核心的应该是“猫的九条命说”，马云可能是想借此告诉大家，或者表达心意，淘宝商城和马云是没有这么容易被打趴下的
二、腾讯的企鹅(为什么用企鹅，可能也是因为领导喜欢，至今为止，腾讯并没有公布完整的意义阐释…..)
三、UC的松鼠(跟腾讯一样，也没有进行形象阐释
那么，互联网企业为什么热衷于用动物为自己做代言呢？我想简单的说几个方面：
1、 互联网的内容很复杂，客户接触界面很多，需要有一个统一的形象，并且这个形象需要很好的延展性，而一个动物就具备了这样的特征；
2、 目前80后、90后对于动漫比较喜欢，特别是独生子女时代，养动物的人也越来越多了，动物具备群众市场；
3、 动物形象比其他符号化的标志更人性化，具备人没有的亲和力，应用起来完全由人的想象力自由发挥，非常适合互联网这样强调平民的世界；
4、 在国外特别是NBA球队大多是以动物命名，已经有了成功的案例；腾讯企鹅的成功也给后来的互联网企业提供了模板;
5、 互联网更其他媒体不同，更强调互动，所以，互联网的形象也要体现这种需求，所以，最好能配合各种场景动起来。
