爱华网12月20日，京城华灯初上，地处长安大街的北京国际饭店内，一群刻意打扮过的男女穿过大堂和天井，扶梯那头等待着他们的是一场时尚盛宴。
签名、按掌印、与美女相伴走上蓝地毯、在巨幅“杂志封面”前留下最酷的影像……一圈下来，一些人竟然意犹未尽，开玩笑说“还想再走一次”。
也难怪，这群常年周旋于行业订货会的化妆品从业者，难得的享受到了一次纯粹而惬意的时尚之夜。不只是现场充盈着时尚气息，最重要的是，整个夜晚都没有人拉着你谈单。而在精妙的节目编排里，品牌魅力逐一散发开来。
为这场别致夜晚买单的是“男性主义（MENPLUS）”。
事后，广州麦斯朗程男士化妆品有限公司董事长范侃透露，为了这场标榜“男得有型”的男性主义时尚之夜，他和他的团队准备了21天。
当看到现场播放的几段冲击力颇强的视频短片被《化妆品观察》主笔冯建军在微博上大加赞赏时，范侃又忍不住自曝内幕，“为了今晚的视频剪辑，我们市场部连续奋战三个通宵，完全没有外包”。
用他的话讲，这叫“专业，就是习惯做好每一步”。
专业的前提是专注。从2002年创立男性主义品牌至今，范侃的工作重心从未游离于男士护理领域之外。这似乎从品牌定名之日起，就注定了。
“专注者，只有一个方向。他们仿佛天生只为一件事而存在：看准了目标，然后想尽一切办法，调动一切资源去达成。”这段颇具文艺范儿的话，从这位中年男人口中说出，显得如此真诚。
事实上，范侃的确对男性主义倾注了心血。最近，辽阳丽都化妆品连锁机构总经理高学东与范侃交往甚密。按照他的描述，范侃简直做到了以公司为家，甚至把床搬进了办公室。更令他吃惊的是，“我经常半夜两三点坐飞机到广州，范侃竟然还要我直接去他的公司谈事”。
一向谦逊温和的高学东甚至在饭桌上向同行激动表态：“要是这样对工作专注的人都不能成功，简直没天理。”
从男性主义目前的发展来看，结果尚令范侃欣慰。经历十年专注发展，男性主义已经建立起周全的男士护理产品线，涉及面部护理、身体护理、头发护理及特别护理等方面。截至2011年8月，其已在国内超过100个城市拥有2000家销售网点，年均销售网点增长超过80%，销售渠道涵盖百货、超市、专业个人护理品店及电子商务等。
男性主义生意快速发展的背后是大环境的改善。范侃表示，如今男士对皮肤护理的需求日益显现，正有越来越多的男士加入护肤大军。根据他收集到的数据，目前中国男士护肤品市场正保持着年复三倍的高速增长。
范侃尤其提到，未来，中国每年都会有接近600万的大学毕业生走上工作岗位，这其中的300万男士将成为男士市场的重要有生力量。而男性主义瞄准的目标消费群恰恰就是23岁至28岁的男性消费者。
消费者的购买习惯也在发生着微妙变化。男性主义提供的调研数据显示，在2004年，男士护肤品还主要由女士帮助购买，男士自主购买占比仅17%。而到了2009年，情景出现倒置，有高达87%的男士迈出脚步自主购买自己需要的护肤品。到了2011年，男士自行购买男士护肤品的比率已升至90%以上。
范侃特别提到，上述数据从其合作伙伴万宁获得。在他看来，正是这些变化的累积促成了整个市场的质变。范侃认为，未来三年既是男士市场快速成长阶段，同时也是男士市场进入群雄争霸的阶段。
也因此，范侃格外在意未来三年的生意发展关键期。按照男性主义的生意展望，今年完成骨干网络建设后，明后两年其将进入深化网络期；到2013年，男性主义预计需要完成7000个销售网点的铺货任务。
从目前的2000个到两年后的7000个，男性主义在网点拓展方面还有很长的路要走。此种情况之下，网点分布广泛且发展日趋成熟的专营店业态显然是其不可错过的选择。
而此次在京举办时尚之夜，男性主义想要吸引的正是活跃于专营店渠道的代理和零售大佬。尽管晚宴形式让人眼前一亮，而且品牌方在现场决口不谈订货，但参加者已然明了男性主义将在专营店渠道有大动作。
晚宴上，现场大屏幕不失时机地播放了跟拍于辽阳丽都的促销短片：促销当天，男性主义在辽阳丽都的单店日销量达到2万元；整个10月，男性主义在丽都的日均销售额达到4000元。利用样板店的展示，范侃希望给更多专营店经营者带去信心，尤其是那些急于优化店内品类结构的业者。
值得一提的是，麦斯朗程在2011年成功完成了两轮融资（有知情者透露第二笔融资额有7000万元，未获官方确认），这使得男性主义的后续发展更无后顾之忧。也因此，范侃向新踏入的专营店渠道献上了更大的见面礼：截至2012年3月31日，男性主义将协助1000家化妆品专营店建立男士护肤专区，平均每家店铺投入1万元。
而针对有人提出的不同渠道可能造成产品冲击的问题，范侃表示已经提前考虑到这个问题，将根据渠道品类区隔计划，向专营店渠道投放专属产品系列。
范侃还重点推介了男性主义独特的陈列道具。灵感来源于左轮手枪的弹仓的滚轮陈列架，尤其受到了在场人士的关注。据了解，类似充满男性色彩的陈列涉及很容易激起男性消费者的购买欲望。范侃表示，他们已经获得专利。
由范侃亲自参与演示的一组促销道具也引起了与会者极大关注。在台上，两位女性工作人员轻松抬出了三个印有男性主义品牌形象的被压瘪折好的纸筒，范侃三下五除二很快撑出一个前台柜、一个大幅立体背板和一个侧陈列柱，为大家呈现出一个面积在3平方米左右的元素齐全的陈列区域。之后，范侃又依照纹路重新拆解，整个过程不到10分钟。目睹此景，台下有人发出“哇哦”。
范侃介绍，这套促销道具由国外设计团队设计制作，主要材料为纸。使用的时候张开，不使用的时候折起，简便易行，省时省力。
类似充满设计感的细节，几乎贯穿了男性主义的产品包装设计和陈列道具设计的始终。这并不奇怪，范侃本身就毕业于包装工程专业。
回顾过去，范侃言称，十年来，男性主义只在琢磨两件事，一件是制造出好的产品，一件就是促进门店动销，将产品卖出去。
未来，也是。
