爱华网在美国，曾经有三个“老乔”颇受好莱坞明星们的追捧，堪称明星中的明星，他们是乔丹、乔布斯、乔·库隆布。
乔丹，NBA传奇人物，篮球世界的天皇巨星。出于崇拜，“流行音乐之王”迈克尔·杰克逊曾在他的《JAM》音乐录影带中邀请乔丹出镜。但乔丹与我们今天要说的话题似乎不搭界，先按下不表。
乔布斯，苹果公司创始人。近年来，他在全球受到的礼遇，足以弥补他当年被赶出苹果公司的伤痛。他以他的方式在众多领域击败了不同的竞争对手，他的故事在中国已近乎众所周知，在此亦不赘述。
乔丹退役多年，乔布斯刚刚仙逝，好莱坞明星们追捧的三个”老乔”，如今还在活跃的只剩下了乔·库隆布。
乔·库隆布，TRADER JOE`S（美国知名连锁超市“乔氏商店”）创始人。这个名字对于中国人来说很陌生，但对好莱坞明星们来说，却是鼎鼎大名。
据说，到了美国，你要找明星大腕，除了好莱坞之外，另外一个选择就是去TRADER JOE`S，因为很多好莱坞明星都是TRADER JOE`S的铁杆粉丝，有事没事都要去逛一逛。
只有明星喜欢并不稀罕，其业绩也不可等闲视之。据《财富》杂志消息，目前TRADER JOE`S在美国的340余家店，年销售高达80亿美元，可以排在财富500强的第300位左右。
TRADER JOE`S究竟是一个怎样的超市？
没有广告投放，没有会员卡，不做打折促销，我们已经司空见惯的各种营销手法，TRADER JOE`S统统都不用；TRADER JOE`S店内商品也不多，只有沃尔玛的十分之一不到，但坪效却是沃尔玛的两倍有余。
乔·库隆布是怎么做到这些的？其实挺简单，他把复杂的事情简单化了。这一切都基于他的一个敏锐发现：消费者喜欢选择，但不喜欢太多选择。
所以，当其他大型卖场动辄陈列五六万种商品时，TRADER JOE`S只卖4000种。而这4000种商品全部经过精挑细选，消费者逛TRADER JOE`S，只需要在好东西中选择最适合自己的，免却挑选比较的烦恼。为了达成这样的效果，TRADER JOE`S每年花费大量的人力、物力、财力去世界各地搜罗好东西。
有人会认为精挑细选的商品必然很贵，其实不然。当其他卖场平均每卖出一瓶产品时，而TRADER JOE`S可以卖出五瓶，甚至更多。大量的采购，其实更容易使其获得更低的采购成本。与此同时，因为有着足够销量的支撑，TRADER JOE`S甚至可以与一些高档商品谈判，劝说他们推出独家“平价版”。
让消费者的购买决策过程更简单，这可一点儿都不简单。
想起我们的行业，正在一天比一天变得更复杂，真是件挺悲哀的事儿：消费者被我们弄得越来越找不着北，但最终找不着北的会是我们自己！
成功的人其实大抵都一样，坚守一些简单的道理。
乔布斯推出iPhone，一年就出一款产品。2007年出了iPhone 1，五年过去了，iPhone 5还没看到。但就是一只手可以数过来的iPhone干掉了曾经不可一世，一年推出十几款机型的诺基亚。因为iPhone让消费者的选择变得更简单。
乔丹让消费者的选择更简单吗？是的！好莱坞明星们平常坐一起喝酒吹牛，最喜欢聊聊体育，在乔丹的时代，他们很少因为支持不同的球队而互相扔鸡蛋，因为在那个时代，几乎所有人都喜欢公牛队，那是乔丹的球队。
