这个排行榜不能说明问题?
也许不能说明所有的问题,但是一定可以说明某些问题。
排行榜中的中标额并不等于企业在2012年的电视广告投放总额,但是我们仍然可以在这份榜单中看出,化妆品企业在未来的一年,有着怎样的信心或者野心。至少,看看那些中标总额超过1亿元的化妆品企业,我们会发现一些明显的趋向性表达。
伽蓝集团旗下的自然堂在行业中的领先地位将得到进一步的巩固,超过3亿元的中标额,几乎是第二名宝洁公司的两倍。
珀莱雅幸运地以微弱优势压倒联合利华和雅诗兰黛成为季军。在2011年通过电视广告的轰炸,成功地再次赢得年度销售业绩胜利之后,珀莱雅显然对2012年有着更大的期待,值得注意的是珀莱雅近1.5亿元的中标额全部集中在湖南卫视。
宝洁和联合利华是历年来电视广告市场中的“煤老板”,出手阔绰,明年也不会例外,两家中标总额超过3亿元。而雅诗兰黛在江苏卫视和湖南卫视共计1.43亿元的大手笔投入,则显示了中国高端化妆品市场正在迎来高速成长期。
百雀羚这个百年品牌成为了榜单上最大的黑马,2011年良好的市场反应给了百雀羚在明年大投入的信心,中标总额1.12亿元。其中,百雀羚以7901万元拿下了浙江卫视的化妆品标王。
根据我们的调查,在这份榜单中,亿元俱乐部的成员至少漏掉了3个企业:美肤宝、丸美、十长生。
这份榜单中显示,美肤宝只有不到3500万的湖南卫视中标额,而实际上,美肤宝在湖南卫视的实际投放额远超于此,此外,美肤宝已经确定了江苏卫视一季度、三季度的幸福剧场的冠名,总额为4400多万,央视三套和央视八套已经基本确定的投放额总计超过1亿元,环亚集团总裁胡兴国向本刊透露,2012年美肤宝(含法兰琳卡)的电视广告总投入约为2.7亿元。
此外,看完榜单,我们意外地发现:丸美“隐身”了。但这并不意味着,丸美会在2012年的电视广告大战中作壁上观,丸美公司相关负责人日前向本刊透露:2012年,丸美将投入的广告总预算超过2亿元,相比去年增长高达50%,但具体投放细节没有透露。随后,本刊向一位广告代理业界资深人士求证,他告诉本刊:丸美已经在湖南卫视拿到了超过7600万元的广告资源,与安徽卫视的全年合作已经达成协议;与央视、浙江卫视的合作也在洽谈中,总广告投入2亿元的说法比较可信。
最后一条漏掉的大鱼是十长生公司。据本刊了解,十长生公司已经确定明年在江苏卫视砸下约1亿元,其中包括非诚勿扰4000多万的广告资源,以及幸福剧场二季度和四季度的冠名4400多万。以“敢”闻名业界的十长生老总王国安再次一鸣惊人。