从2001年9月推出搜索引擎营销,到2011年,百度走过了它的十年历程。十年间,借助不断升级的搜索营销服务系统,百度不仅为众多企业提供有效的营销服务,还催发了网络营销产业链变革,将传统营销梦寐以求的推广效果变为现实,将营销带入科学时代。
变革首先发生在技术领域。一般来说,营销平台的基本价值在于它的受众平台是否广泛。任何营销平台都希望自己能够覆盖所有的群体,将产品信息推广出去,从中找到真正对产品感兴趣的受众。而搜索引擎是目前排名第一的网络应用服务,中国的5亿多网民中,有4亿多都在使用搜索引擎,而且这一数字还在增长中,这是百度推广的基础。面对如此庞大的用户人群,百度必须通过行之有效的搜索引擎技术,找到对企业产品感兴趣的群体。
伴随着搜索引擎技术进步的,正是搜索营销的不断科学化、系统化。2009年12月,随着专业版搜索营销推广平台——凤巢系统的启用,百度搜索营销进入一个科学的精细化营销时代,从此百度在科学搜索的道路上越走越远。
面对越来越复杂的搜索营销后台系统,为了让中小企业能够更便捷、更容易地实现它们的推广计划,百度升级了前台客户端系统——涅槃系统。它为客户提供更多的辅助性功能,更简单地满足客户越来越复杂的营销需求,同时更容易管理、监控营销推广过程,从而确保营销效果可控。
搜索市场的不断扩张,用户数的稳步增长,不断完善的搜索技术,以及百度搜索营销系统的更新换代,这一切都为企业开展搜索营销奠定了坚实的基础。在此过程中,通过百度平台受益最多的莫过于广大的中小企业,在百度搜索营销出现之前,以它们的小成本运作根本无法开展范围如此广泛、影响力如此强大的营销活动。现在,借助百度搜索营销实现销售增长、品牌拓展的中小企业已多达40多万家。百度为中小企业提供了辽阔的市场空间,大大扩展了营销的边界,降低了营销门槛,给了中小企业一条新的出路。
不仅如此,随着搜索营销科学化发展趋势的愈加明显,相关的行业、代理公司、服务模式和客户群体都在发生变化,SEM公司的兴起,传统广告代理公司纷纷成立网络营销部门,一些国际品牌甚至设立搜索营销部门,足以证明搜索营销的重要性,最终促使网络营销产业链发生变革。