爱华网深圳龙岗公安分局爱联派出所民警朱贵彩从2011年6月至今，陆续写了几百条记录接出警工作的微博，随后在广东省轻工职业学校师生的帮助下，他把110微博中的60个故事编绘成漫画书，进而又把110微博拍成微视频，朱贵彩被网友尊称为“微博警官”。朱贵彩的微博不仅反映了基层民警工作的辛劳，揭示人生百态，其中不乏人民警察伸张正义、扬善惩恶的故事，拉近了群众与警察的距离。微视频正在成为草根力量伸展和发挥作用的平台。
正是意识到微视频具有的草根参与性和营销可能性，新浪开始实施自己的“微视频战略”。前不久，历时5个多月的新浪微视频大赛（第一季）收官，专业、权威的专家评审团最终评选出微剧本、微电影各6部风格迥异的获奖作品。这12部获奖作品，既有专业团队制作的高品质大片，也有草根网友创作的作品，内容涉及惊悚、社会、人情等几大主题，不论是视听、阅读感受还是情感渲染，都给网民带来了强烈的震撼。
微视频大赛引发的狂欢
新浪微视频大赛于2011年6月启动，分为微剧本和微视频两个单元，历时5个多月，经过海选、复评、终评三个阶段，引起了社会各界广泛关注。据悉，新浪微视频大赛，覆盖了31个省、自治区、直辖市，以及香港、澳门及台湾地区。其中微视频大赛的微博发布话题数量为104531条，参与用户数量为71766个，投稿作品为1904件；微剧本大赛的微博发布话题数量为161025条，参与用户数量为71958个，投稿作品为93049件；微视频大赛总的话题数量为400598条，参与用户数量为227652个。
新浪视频总监于超在谈及微视频大赛的创意时说：“当时想的是结合新浪的优势，就是‘门户+微博’，在视频领域做一些工作。如果只是单纯拍一部微电影，我们希望通过微博选拔一些潜在的有创造力的人，给他们一个平台，让他们成为优秀的导演或编剧。”
新浪微视频大赛分为微剧本大赛、微视频大赛两部分，进行剧本、短片比赛。微剧本大赛主要征集适合微视频大赛的原创剧本，1部微剧本最多可由5条微博组成，创作及发布没有难度，适合普罗大众。而微视频大赛，微视频既可以取材于首届新浪微小说大赛、微剧本大赛参赛作品拍摄，也可以原创。参赛作品片长在30秒~5分钟内，不限题材与类型。作品的短小和题材的广泛极大地降低了比赛的门槛，吸引了更大范围的网友关注和参与。
“刚开始我们通过市场调查，发现很多微博用户喜欢用微博分享和转发视频，于是决定通过微博平台做这样的大赛，方式、方法都很简单。”于超说，在发布环节，分为“原创发”和“看见转”两种方式：“原创发”需要登陆“新浪微视频大赛”专题页面进行网上投稿或编辑#微剧本大赛#或#微电影大赛# + 内容发布到微博上参赛，参赛的微博账号要绑定手机号码。而“看见转”则是推荐优秀微剧本、微视频，[email protected]+ 内容发布到微博上。推荐的网友可参与热心分享奖评选。
新浪此次举办微视频大赛，专家评审团的阵容非常强大─导演高希希、陆川、宁浩的加盟，确保了微视频大赛在制作层面的专业高度；华语影坛当红男星冯绍峰、金马影后秦海璐等演员的参与，使得此次微视频大赛星光熠熠；体育评论员黄健翔、央视体育评论员于嘉、美女作家蒋方舟、作家龙一等各个行业和领域名人的加入，使得此次评审团成员更加多元化。
“微视频大赛得到的有效作品大约为1000多部，达到入围标准的为500部，从中选出60部作品入围评选，最后由专家评出获奖作品。微剧本大赛，网民的参与热情非常高，投稿更多，一共有十多万条，有效作品为几千部，从中选出一些转发量比较高、网友反映比较热烈的作品参与评奖。”于超说。
针对细分受众设立主题单元
此次微视频大赛针对校园参赛者，特设青春季主题单元，引起了广大师生的高度关注和积极参与。据新浪透露，此次微视频大赛共吸引200多所高校参与创作青春季专题。对此，营销业内人士指出，此项活动为学生中的视频爱好者提供了一个舞台，不仅充分调动了高校资源参与微视频大赛，而且为新浪微视频全线布局奠定了校园基础。
与以往各种校园比赛不同的是，新浪微视频大赛青春季主题活动借助微博这个眼下最流行的平台，充分调动和激活了新浪校园微群资源，参赛信息通过群内通知直接到达群内成员，并通过群内转发回复的方式筛选优秀作品。一系列操作都要通过微博完成，这让此次微视频大赛活动有了鲜明的现代和时尚感，迎合了现代学子的心理需求。
具体而言，拍视频、玩微博，完全符合年轻学子的口味，获胜者可以得到10万元大奖。因此，新浪微视频大赛一经推出，立即引起200多所高校学生关注。截至2011年9月底，参赛作品为50多部，参与讨论的微博达到1万多条。一时间，新浪微视频大赛成为校园学生口中的热门词汇。
学生一向是引领时代潮流的风向标。对于拍摄视频这种新潮且个性化的娱乐方式，很多学生有着极高的热情，学生自导自演的影片在校园内广为流传。微视频的拍摄和欣赏在校园内有着广泛的基础。
而作为第一中文门户，新浪在校园有着很强的影响力，多年来积累了丰富的校园资源。加之新浪微博的迅猛发展，新浪“门户+微博”双平台在教育领域的影响力越来越强大，集纳的校园资源丰富而深广。比如，目前，新浪微博上的校园微群超过了6万个。此次新浪微视频大赛青春季主题单元，就是新浪回报全国校园师生的一次重要活动，专门为校园视频爱好者提供实现梦想的舞台。据悉，此次微视频大赛青春季活动不仅在线上举行，线下也有相应的颁奖活动。
双平台构建良性的生态体系
2011年7月，新浪高级执行副总裁、总编辑陈彤宣布，新浪正式启动“微视频战略”。新浪作为门户网站，拥有用户覆盖广、用户质量高、消费能力强的优势，而新浪微博用户相对年轻、活跃，更擅于传播和分享。根据新浪最新发布的数据，在新浪微博平稳运营两周年之际，其用户数量高达2亿；以浏览时间计算，新浪微博的市场份额高达87%；单个用户停留时间长达60分钟，每日发布博文数量超过7500万条；有5万家企业入驻。其中，视频一直是新浪微博用户关注转发的热点，新浪微博日均视频播放量高达6000万。
近日，尼尔森发布中美微博比较研究报告。报告称，目前用户对新浪微博的使用远比推特(Twitter)活跃，相比于Twitter，新浪微博用户的社交意愿更加强烈。而新浪门户携下属众多专业化细分化频道，以媒体化为战略，早已成为众多门户网站中的翘楚。“门户+微博”，将更大程度地整合社交媒体和门户网站的特色，左右脚同时前进，使新浪逐步成长为可以使信息传播最大化的良性生态系统。
于超认为，此次微视频大赛“很好地利用了新浪的双平台优势，微视频结合微博平台，构成一个良好的生态体系，使得整个体系都是通过新浪的平台产生。”新浪视频依托“新浪门户+新浪微博”的双平台优势，找到了一条差异化的发展道路：2011年通过日本大地震等热点新闻事件的报道和NBA视频优秀内容资源的带动，以及借助微博的快速发展，新浪视频的用户覆盖量重新回到中国视频网站的前列，用户上传视频量6个月内增长1倍，从微博带来的视频流量近十个月里增长了10倍。
由此看来，2011年7月新浪宣布实施“微视频战略”是有迹可循且顺理成章的。而东风本田赞助的首届新浪微视频大赛，是新浪实施“微视频战略”的重要一步。举办微视频大赛，新浪充分发挥微博特有的机制，设置了多种渠道便捷的参与方式、简单方便的视频分享评论方式，进行时间长达5个月的宣传报道，这种“低门槛、易传播、长周期”的传播方式，让此次微视频大赛的营销价值突显出来，吸引了众多广告主、视频爱好者以及业内人士广泛参与。
“通过微视频大赛，我们发现了很多很有趣的事情。比如，网友拍摄视频有一定的门槛，刚开始我们对于视频质量、拍摄技术等问题都有点担心，但是后来我们发现这根本就不是问题，有很多作品是十几岁的高中生通过非常专业的设备拍摄的，比如佳能无敌兔。网友拍摄的片子非常有感觉。这给了我们很大的启发，网民的原创力量已经上升到一个新的层次，我们对网友的能力要重新审视。”于超说，“而最大的启发还是进入微博时代，要重新认识用户产生内容的质量以及能力。我们可能低估了UGC的价值。特别是在微视频发展特别快的近几年里，应该从UGC中发掘一些优秀的人才和作品。”
