爱华网为了更好地了解中国消费者的化妆行为和态度，探寻当代中国消费者对彩妆的理解和使用习惯，欧莱雅(中国) 有限公司针对中国市场展开调研。4月25日，在首次举行的彩妆专场媒体沙龙会上，欧莱雅(中国) 有限公司正式对外发布了《化妆行为和态度调研》报告。 据介绍，本次调研共采集样本数1984人，样本年龄限定在18-60岁之间（其中女性988人，男性996人：18-24岁、25-29岁、30-34岁年龄层人群各396人，35-39岁人群397人、40-45岁人群399人），受访者分布于北京、上海、广州、成都、武汉、长沙、沈阳和西安8座大中型城市；以网上在线调研的形式完成。 中国消费者对化妆的整体认知情况 1.影响时尚形象的因素：消费者普遍认为彩妆和服装是打造时尚形象的两个最关键元素，其重要性远高于发型、配饰等其它时尚元素。对“女性”受访者而言，彩妆的重要性进一步突显，39%的女性认为彩妆是最重要的时尚元素。而对于“女性彩妆使用者”来说，彩妆的重要性已然高于服装的重要性，44%的女性彩妆使用者认为彩妆是打造时尚形象的最重要元素。（见图1-1）
图1-1 2.女性化妆的好处：高达93%的受访者认为化妆能增加个人魅力，83%的受访者认为化妆能增加自信。化妆能够帮助在社交和工作的各方面塑造更好的个人形象，获得更多的关注和成功机遇，这些好处受到了普遍认同。71%的受访者认为化妆能增加异性吸引力，值得注意的是，持此观点的男性受访者达79%，跻身女性化妆的第二大好处。（见图1-2） 图1-2 3.男性对女性化妆的态度：调查结果显示，大多数男性受访者都对化妆持接受和赞许的态度。其中，85%的男性会赞赏/鼓励女友/妻子化妆。当看到其他女性的精致妆容时，88%的男性表示会“鼓励我的女友/妻子化妆”。（见图1-3） 图1-3 中国消费者化妆现状 1.化妆频率-女性：调查结果显示，超过80%的女性是彩妆使用者，其中每周使用彩妆3-4次和5-6次的人数最多，分别达到37%和26%，更有19%的人表示会每天化妆。与此同时，也有16%的女性从不化妆或每周少于1次。（见图2-1） 图2-1 2.日常形象及化妆技巧-女性：调查结果显示，超过80%的女性日常会化妆，并以淡妆/裸妆为主（占72%）。但在化妆技巧方面，总体而言比较欠缺，65%的女性表示自己只掌握基本的化妆技巧，20%的女性是化妆“菜鸟”或者完全不会，只有很少的（14%的）女性认为自己化妆技术娴熟。化妆技巧不佳也成为女性对于化妆的一大顾虑和困扰，有66%的女性担心因为自身化妆技巧不足而达不到理想的妆容效果，51%的女性觉得化妆过程太过复杂。（见图2-2） 图2-2 3. 化妆所需时间-女性（彩妆使用者VS非使用者）：调查结果显示，女性彩妆使用者的实际化妆时间和非彩妆使用者的期望化妆时间存在一定差距。女性彩妆使用者平均每次化妆需要19分钟，而非彩妆使用者的期望化妆时间平均是每次11分钟。其中，37%的彩妆使用者每次化妆需要16-30分钟，占女性受访人的最大比重；其次，28%的彩妆使用者每次化妆需11-15分钟。（见图2-3） 图2-3 4.开始化妆年龄&第一个彩妆产品-女性彩妆使用者：女性起始化妆的平均年龄在21岁左右，44%的女性在19-22岁之间开始化妆，占化妆女性的最大比重。16-18岁和23-25岁这两个年龄段并列第二，各占22%。而在购买彩妆产品这个问题上，60%的女性选择唇部彩妆品作为自己第一款彩妆产品，排在第二位的是脸部底妆品，占比28%。（见图2-4） 图2-4 5.对基础套装的推荐-女性彩妆使用者：对于一个基本妆容，化妆女性推荐给初学者的套装包括1个脸部产品、1个眼部产品和1个唇部产品，并且是这三类产品中最基础的代表性产品。其中，BB霜/粉底+睫毛膏+唇彩/唇膏这一组合的推荐指数最高，为76%。（见图2-5） 图2-5 6.女性化妆场合-男性VS女性彩妆使用者：问卷将女性的化妆场合分为正式场合、约会&聚会、工作&学习、娱乐等四大方面，调查了女性彩妆使用者在不同化妆场合的化妆行为，以及男性对女性在不同场合下的化妆预期。调查结果显示，不论男性或女性都认为在正式宴会、商务会议、面试、工作和约会时应该化妆。值得注意的是，男性对于女性在正式场合与约会场合的化妆预期高于女性化妆的实际情况，比如：78%的男性认为女性在约会时应该化妆，而只有70%的女性会在约会时化妆；92%的男性认为正式宴会上应该化妆，而女性的这一数值仅为83%；83%的男性认为女性在参加商务会议应该化妆，而女性比例仅为69%；80%的男性认为女性在面试时应该化妆，女性仅为64%。（见图2-6） 图2-6
