爱华网你有没有过这样的经历：一个朗朗上口的店铺名称使用了多年，暮然回首才发现自己成了“侵权者”。或许你是有意无意地使用了他人已注册的商标，但更“杯具”的是，你最先想到并使用这个名称，因为对商标注册这件事不上心，却惨遭“有心人”将商标抢注。无论何种情况，结局往往是相同的：商标持有人随时可以起诉你，要求你停止侵权，赔偿经济损失。冤枉也罢，委屈也罢，塑造多年的店铺名称被迫撤换后，你的店铺原有的影响力将大打折扣。不幸的是，如果你的店铺已经形成连锁之势，失去商标使用权的你将损失更重。 随着国民知识产权意识的提升，尽管已有越来越多的化妆品专营店经营者开始对店铺商标注册格外上心，但是据调查，由于各种主客观原因，未完成商标注册的专营店不在少数。4月26日“世界知识产权日”前后，《化妆品观察》就店铺商标注册问题采访了数位从业人士，希望能给大家带来启示。 湖北孝感时光廊化妆品连锁总经理朱红燕为店铺商标注册的事奔波了好一阵子。刚开始开店时，只是为了生计，朱红燕压根没想到还要为店铺注册商标这回事。如今生意渐渐做大走向了连锁，就不得不重视自己这块牌匾了。 几年前，朱红燕偶然听说与孝感挨着的应城市也有一家与“时光廊”同名的化妆品专营店，顿时感觉有些事必须要做了：“要赶快把‘时光廊’抢注了”。于是她满怀激动地跑去商标局申请注册，这个时候，她才得知，“时光廊”早在十年前就被深圳时光廊工贸有限公司注册了。“到了商标局才知道同名的情况在商界太普遍了，一般好听点儿的名字早已被人家抢注。” 无奈之下，朱红燕在几年前换用了“朱子红”这个新店名，新开店面统一使用“朱子红”，然后在“朱子红”三个大字的右下方标注“时光廊化妆生活用品仓储”，试图用此种方式慢慢改变消费者的习惯。“毕竟‘时光廊’沿用了十几年，无形间形成了品牌效应，让消费者一时间接受另外一个名字不容易。” 事实证明，朱红燕提前意识到问题，尽早改名乃明智之举。如今，“朱子红”渐渐被当地顾客接受，而朱红燕也已于去年向商标局顺利提交了注册申请。一波三折，店铺商标注册的事终于敲定。 像时光廊这样由于下手晚而店名已被其他企业注册的不是个别现象。 目前拥有4家连锁店铺的安徽安庆蓝茜堡化妆品机构面临同样困境。蓝茜堡的店主严忠告诉《化妆品观察》，早在两年前他就开始申请注册了，可由于同名的问题一直没办下来，现在他正打算更改店名。但苦恼的是，“蓝茜堡”已经用了多年，如今要换个完全不一样的店名害怕消费者一时不能接受，多年积累下来的品牌可能毁于一旦。经过一番考虑，严忠打算更换成英文名，在“蓝茜堡”三个字的前面再加上其英文翻译。“此种做法听起来虽打趣，但也是无奈之举，我们没办法割舍‘蓝茜堡’。”严忠如是说。 听闻这些案例后，湖北鄂州倾城之恋的店主卢文刚很着急。“倾城之恋”本是傍张爱玲小说名而来，这样的店名如果被人看重也不足为奇。“仅在湖北地区，就有黄石和鄂州两家倾城之恋化妆品店连锁，其他各行各业用这个名称的想必也不在少数。”不过，好在“倾城之恋”目前还未被注册。“谁能抢到就是谁的了。”正在走店铺连锁化的卢文刚对注册之事变得非常上心。 相比朱红燕、严忠等人，一些化妆品专营店经营者的知识产权保护意识和抢注意识比较超前，因而从中尝到了甜头，“赚”得了心安。 湖北焕采空间化妆品连锁总经理刘靖就是一位非常优秀的“抢手”。2004年，刘靖的店还叫沙莎化妆品店。当年9月，经资生堂授权，该店开始以“焕采空间”沙莎店的新面目示人。2005年，资生堂关闭其在上海、北京、杭州的三家“焕采空间”直营店后，刘靖立即抢注“焕采空间”商标变成自己的“私有财产”，焕采空间莎莎店正式易名为焕采空间，从此名声大噪。 谈到这段抢注故事，刘靖颇为自豪。他把店名比作身份证，“注册商标对一个公司的发展尤其重要，就像人的身份证一样，没有身份证，就不是合法公民，没有商标所有权，品牌名称就得不到法律保护，对以后往大了发展也相当不利。” 如今，焕采空间已经发展成拥有十余家门店的化妆品连锁企业。在不断扩张进程中，“焕采空间”的品牌号召力愈发响亮。最近刘靖正在筹划一件大事——向全国各行各业六七百家取用“焕采空间”名字的公司发送律师函，律师函注明：如继续使用“焕采空间”将交予定额的品牌使用费给荆州焕采空间化妆品连锁，否则应予改名。不过刘靖称，现阶段他鼓励其他人使用“焕采空间”名字，这样能免费为他的“焕采空间”打广告，对其生意并无坏处。 同刘靖一样，辽宁海城世都化妆品连锁总经理刘贺也很早意识到了店铺商标注册的必要性。早在2005年，刘贺就以“世都妆颜”的名字提交了注册申请，由于注册时间较早，没有出现同名案例，所以顺利地拿到了商标。“如果店名被他人抢注的话，赔偿或改名字对我们的损失都很大。如果改名的话，多年培育的知名度和美誉度都会受影响。所以我们很早就考虑到了这些问题。”
同样注册成功的还有湖北天门家家红鹰化妆品店，家家红鹰虽只有三家门店，但店主龚红英还是赶早把店名注册了，“以免留下后患”。 注册的事，说大不大说小也不小。对于一些化妆品单店和夫妻小店来说，开店只为谋生计，商标产权受不受法律保护似乎无关紧要。但对一些化妆品连锁机构来说，注册商标尤为重要，毕竟多年积累的知名度随时可能会毁于一旦。随着国民知识产权保护意识的提升，如果多出现几个像刘靖那样的经营者，其他的“冒名”门店岂不是该“遭殃”了？毕竟品牌使用费也不低。就算是夫妻小店，一旦被“开单”，数额也不小，难道只能被动地宣布“关门大吉”？ 借用毛主席的一句话：“被动就要挨打”。所以当下的化妆品店主还是得为未来着想，化被动为主动。近年辽阳丽都化妆品连锁机构总裁高学东频繁奔波于广州开创康缇个人护理品店的现象就是最好的佐证。据知情人透露，高学东之所以另外开辟康缇系统的原因可能是：“丽都”的名号早已被国内其他企业注册成商标了，这对于生意蒸蒸日上的丽都来说实属不利，所以高学东才不辞辛劳重新开辟“康缇”系统，为其走向全国连锁打下基础。“焕采空间”商标持有情况图解：商标按照类别注册，现有商标类别45个大类，每大类又分为若干细分小类。就“焕采空间”商标而言，目前持有人并非只有“刘靖”一人，眼下同时持有该商标的还有“株式会社资生堂”和“鲁成龙”。就专营店而言，真正需要注册保护的商标类别为第35类之下的“3503替他人推销”。刘靖当年之所以能够注册成功，恰恰因为资生堂并未注册“3503替他人推销”这一细分类别。而鲁成龙为后来者，已无机会注册该细分类别。
