爱华网我相信每个人总有一部属于自己的电影，百看不厌。我的那部是《罗马假日》，当然，很大原因是因为赫本小姐，不知道是赫本成就了罗马假日，还是罗马假日成就了赫本。赫本的魅力，往往可以使很多稍显平庸的影片也变得精彩异常，比如另一部赫本的经典《蒂梵尼的早餐》。如果说《罗马假日》是一部上好的城市旅游宣传片，那《蒂梵尼的早餐》可算是一部成功的品牌形象广告片了，也许赫本没有成就蒂梵尼和纪梵希，但却极大地增强了这两个品牌的影响力，一直到今天。
2006年，影片上映45年之后，那条小黑裙在伦敦的一次慈善拍卖中，拍出了46.72万英镑的天价，创造了电影演出服装的新拍卖纪录。这样的合作，可以说是品牌与影视最亲密也是成功的合作，最好的品牌，最棒的明星，加上赫本与纪梵希本人的亲密私人关系，这一切加在一起擦出的火花耀眼无比，是明星和品牌和电影三方运作的经典案例。 但这样的事情毕竟可遇而不可求，赫本不再，纪梵希与蒂梵尼不常有，当然成本也颇为高昂。从营销的角度来说，有没有一种更为合适的方式和手段，去借上影视作品的东风？ 2010年11月，《老男孩》在优酷上线，拉开了这两年火热的微电影营销的序幕。而这一年多的现实也证明，微电影，这个初出茅庐的新玩意，就迅速抢占了大家的视线。道理也很简单，微电影这东西有作用啊。 1．微电影的“微”，恰如其分地找到了视频传播中的时长空当。一般的微电影，短的3?5分钟，长的在半小时左右，正好。相比TVC，15秒，电影植入，或者干脆就是蒂梵尼早餐这样的品牌电影，至少100分钟以上。从消费者的收看习惯上说，微电影不占用太多时间，无论是工作还是上下班路上甚至用餐和睡前，都可以毫无障碍地观看一部完整微电影。 2．微电影解决了TVC的一些先天不足，也正好与TVC配套，形成一套完整的传播链条。TVC有个大家都知道的特性，短。现在30秒的电视广告淡出后，15秒的时间真是眨眼就过，所以相对更多时候，TVC会以促销和产品宣传为主。 微电影完全不同，几分钟的时长代表着什么？那就拥有了完整的情节、丰满的人物形象，也融入了更多情感。完完全全就是在品牌层面做宣传的最好平台。一个微电影可以毫不费力地讲完一个完整的故事，讲的是什么？品牌故事啊！无论你用搞笑的、创意的、煽情的、精致的，正过来反过去，足够时间让你把品牌好好夸个够，充裕得很。 3．平台。再直接点说，这是消费人群和这个时代创造了微电影。碎片化的时代，消费者的媒体接触习惯变动剧烈，时间也被撕裂得支离破碎，以往电视一家独大的状况现在已经被视频网站、移动终端等切去很大一块儿。而优酷或者微博又具有电视无法做到的优势即传播性。 2011年中国网络购物行为调查显示：男女性网友最喜欢分享的讯息都是视频（男性68.7%，女性64%）。而高达72%的优酷用户有转发、引用视频的习惯，当一个优秀的微电影作品上传到微博形成二次传播时，效果是惊人的。今年电影《春娇与志明》上映前，从1月4日到3月20日在新浪和腾讯微博上制作了十期系列微电影，最后效果是覆盖粉丝超7000万，转发近8万。微电影目前火暴的重要原因，在于分享的乐趣带来了传播的价值。 4．口碑。至少目前来说，微电影是个口碑不错的家伙。微电影的特性，注定了它不是硬桥硬马，大刀阔斧地直接与消费者沟通，而是更显柔和，也更加文艺一点，创意短片的形式给消费者一个缓冲，用心而不露痕迹地切合品牌的注入方式，使消费者处于新奇的期待过程中，不致产生审美疲劳。随风潜入夜，润物细无声，只要你不讨厌我，这事也就成了一半。 5．成本。不多说了啊，制作相对便宜，投放也相对便宜，营销推广费用也可控，当然！这只是现在的状况。 看了这么几条，相信你也看出点道道了，微电影这东西，是一个天时、地利、人和凑在一块成就的新产品，再加上一些已被证明过的合理配置。 比如拿现在主流的微电影时长来说，4～5分钟，让你想起了啥？没错，就是一首MTV标准的长度，不长，像以前Pink Floyd、Queen这种大神乐队动不动就十几分钟的单曲，放现在谁受得了，拜托，大家都很忙的好不好。不短，两分钟以内的内容，起承转合都没交代清楚，没几下就直接高潮了，大家必定都很郁闷。 消费者现在看段微电影，基本就和去KTV看别人唱首歌一样，轻松愉快，毫无接受难度，非常自然。即使长如《老男孩》这种大作，也就两部美剧片长。相比来说，正规电影还得买票、入场、正襟危坐、退场，看起来真是好正式的一件社交活动，微电影呢？随时随地、毫无压力。 夸的也差不多了，照例结尾表示一下忧虑。 微电影现在的火暴，乃至有一拥而上的趋势，很大程度还是在消费用户的新鲜感以及这个市场未成熟所致。相信很快这个市场上众品牌会一拥而上，不出多久这玩意就过了三分钟热度，而考验的是各家的内功和硬碰硬的创意水平，必定也会出现各类好坏微电影齐登台，大作和滥作抢滩登陆的场面，套用句很俗的话来说，风险和机遇并存。 想象一个场景，消费者看了几分钟的前戏，结果最后谜底揭晓出来的品牌提示根本就和整个故事牛头不对马嘴，或是前面几分钟根本就是耐着性子看完，最后品牌再大摇大摆出来告诉消费者这片子是我做的啊，那不是纯吸引火力当炮灰吗？还是加倍的炮灰。可以想象的是，消费者看过的微电影越多，要求也肯定越来越高，口味也越来越刁，要出彩也越来越难，要出丑倒是越来越简单，一不小心就把微电影搞成了危电影。诸位千万三思啊！ 微电影的未来在哪？ 说到底你可以把微电影看做是一个加长版的品牌版TVC，至少现在的微电影还没跳出这个框框。未来的微电影突破，一是继续发挥其本来特性，想方设法将其与品牌更严丝合缝地拼接起来，越自然流畅，效果自然越好，二是要发挥其特有的在线平台特性，要让微电影活起来，才能让微电影火起来。
方式手段有很多，比如整个微电影制作的前中后都可以让消费者全程全情参与，故事怎么编，情节怎么定，主角选哪个，在哪拍摄，结局是否开放多选择，要不要有续集，要不要热心用户来当群众演员……如有一起玩的机会，岂不比光看着更爽？ 说是微电影，但你却不能把它也看得轻微了。因为这是个知微见著的大事件。 消费者看过的微电影越多，口味就越来越刁，出彩越来越难，出丑倒是越来越简单，所以要做好微电影，千万要三思！ 未来的微电影突破，一是继续发挥其本来特性，想方设法将其与品牌更严丝合缝的拼接起来，二是要发挥其特有的在线平台特性，要让微电影活起来，才能让微电影火起来。
