爱华网日前，长江制衣旗下的YGM贸易有限公司已正式成为英国奢侈品牌雅格狮丹（Aquascutum）的接盘者。消息一经传出，引来无数关注目光。业内人士普遍认为这是中国企业对外国品牌的一次成功抄底，将为YGM进一步巩固国际品牌形象奠下基石。贵族没落雅格狮丹成立于1851年，雅格狮丹拉丁文意为“防水”，该公司与英国另一知名品牌巴宝莉（Burberry）实际上都是靠销售格子雨衣和风衣起家。英国皇室、丘吉尔、撒切尔夫人以及好莱坞影星嘉宝都曾穿过这家品牌的风衣。其优雅的英伦风格广受中国、香港、台湾及日本等亚洲市场欢迎。但这家同样以传统男装闻名的英国百年奢侈品牌，如今的处境却与Burberry有着天壤之别——前者门庭若市，后者大厦将倾。今年4月18号，雅格狮丹这个拥有161年历史的国际服装品牌企业正式宣布倒闭，引发世人关注。当时，雅格狮丹的新闻发言人充满遗憾地宣布：由于英国目前的严峻形势，团队无法让品牌保持盈利状态，只能接受被接管。同时，作为雅格狮丹股东之一的Burberry也宣布，自己将卖出所持有的雅格狮丹11%股份，让这个因一战中为军队制作防水外衣而声名大噪的品牌，不得不进入破产保护程序。目前，雅格狮丹在上海八佰伴、久光百货、东方商厦等拥有8家门店。雅格狮丹中国总代理商YGM贸易相关负责人表示，公司2009年就收购了雅格狮丹商标在亚洲地区的所有权，雅格狮丹破产不会对该品牌在亚太地区的业务构成影响。衣不蔽体作为时装界的知名品牌，拥有辉煌历史的雅格狮丹何以混到“衣不蔽体”被人收购的地步？有分析人士指出，雅格狮丹贵族没落的原因是过于守旧，在款式和营销策略上未做出改变，导致亏损严重。知名服装专家康蓝心认为，雅格狮丹是一个非常古老的具有传统英伦风情古典韵味的品牌，在过去算是一个奢侈品牌，但是在现在特别是最近10来年雅格狮丹的确表现得并不是特别好，100多年以来它的变化太少了，款式上的变化基本上看不到，营销策略上的变化也没有，它一直沿袭着经典，一直传承着过去的东西，不与时俱进，是它失败的主要原因。康蓝心表示，百年奢侈品公司大都经历了两到三代接班人的更迭。一般来说，每一代接班人面对前辈留下来的遗产，要么一脉相承，要么有所改良，而像雅格狮丹这样，百年下来，设计理念一成不变的企业几乎绝迹，正是它的固执，亲手葬送了自己。成功抄底YGM贸易有限公司官网5月10日发布公告，宣布与雅格狮丹完成收购协议的签订，以1500万英镑的价格收购该公司业务及资产。雅格狮丹资产管理人同日正式宣布YGM公司的收购程序已经完成，收购包括雅格狮丹品牌和资产，其中有其英国的商店，特许权和总部办公楼。YGM其实并非无名小辈，它和它的母公司香港长江制衣公司都是香港的上市公司。据了解，1987年，YGM贸易从母公司长江制衣厂有限公司分拆后，在香港注册上市。其代理品牌销售势头良好，去年业绩更是一路高歌猛进，财报显示，去年9月30日之前的6个月期间，YGM贸易总收入上涨25.7%，达7690万美元，其中净收入上涨23.8%，达到1430万美元。另外，YGM公司还在2009年以1.73亿港元的价格，收购了雅格狮丹商标在亚洲的所有权。截至2011年，YGM贸易公司在亚洲共开设168个销售点，其中内地125个，占雅格狮丹全球销售的绝大部分，去年11.5亿港元的总销售额，过半来自雅格狮丹品牌。当然，雅格狮丹并不是其唯一经营的奢侈品牌， 还包括Ashworth, Guy Laroche, J.Lindeberg 及MichelRene。可以说，对于雅格狮丹的销售，YGM公司是轻车熟路。与其坐等易主，还不如“翻身做主人”。不到两周时间，雅格狮丹亚洲区代理商广州YGM贸易就向雅格狮丹表示了收购意愿，先行与对方签下了独家协议。根据独家协议，YGM贸易在5月2日支付卖方不作退还的50万英镑按金，双方将就卖方所有的知识产权、软件、商誉、有形资产和流动资产及全部现有业务的转让事宜进行磋商，上述按金可用作扣除完成交易后应付代价。YGM主席陈永奎表示：“交易为YGM及Aquascutum品牌揭开新的一页，我们认为，这次收购是一个物有所值的黄金机会。”据了解，该次收购总金额为1500 万英镑，外界认为YGM“抄底成功”。康蓝心认为，此次收购对于YGM公司来说，是件好事，毕竟作为长期代工企业，接手一家百年奢侈品品牌，也许比自创一个新品牌更具市场优势。不过，收购能否最终成功，关键有两个因素值得关注：一个是收购价格，一个就是后续管理，也就是品牌融合的问题。收购外资品牌能帮助YGM扩大在全球市场的发展，也可以提高其在国际分工体系中的地位。上述人士对记者表示，通过参股并购知名的西方品牌，服装企业可以提高出口收益率，切入价值链上高增值环节，也可规避海外出口市场的贸易壁垒。保留英伦范儿
英国媒体透露，在过去多年，雅格狮丹品牌一直由某家国际时装公司持有，年销售额达亿英镑。因此，英国商业大臣曼德尔森也在密切关注此交易。YGM有关负责人在接受采访时曾透露，在收购成功之后，会尽力保留雅格狮丹的“英伦范儿”， 继续发展雅格狮丹的全球商标授权及批发业务。“我们知道雅格狮丹之所以在亚洲受欢迎，就是因为它浓厚的英国味道。在这一点上， 我们不会因收购而改变”。“尽管中国制造在品质上已经很优秀，但欧洲造的产品更能赢得中国消费者的青睐。”YGM内部人士透露，收购雅格狮丹亚洲业务之前，该品牌有约20％的产品在中国生产完成，而收购后，他们将中国的生产线转移到欧洲国家。在世界奢侈品协会中国区首席代表欧阳坤看来，保留原产地生产，应该是雅格狮丹为冲进一线品牌而做的准备。收购之后，YGM拟带领雅格狮丹实现品牌全球化发展，扩充全球销售网络,设立全球性采购团队,发展多元化产品种类，如运动服饰、童装及配饰,制定策略性市场推广计划，以巩固品牌的国际形象。奢侈品“救星”事实上，中国服装品牌并购海外企业早已有之，比如思捷环球收购美国Esprit品牌，奥康并购万利威德，雅戈尔收购美国新马公司等，均被业界认为是成功的抄底。 一位业界人士透露，欧债危机以来，欧洲不少企业遭遇前所未有的困境，英国好几家知名服装企业就主动洽谈中国企业，希望被并购，中国企业也乐而为之。“目前奢侈品在中国销售火爆，任何一个公司持有奢侈品品牌，不仅风险小，而且基本都赚钱。”世界奢侈品协会中国区首席代表欧阳坤表示，YGM投资雅格狮丹不难理解。从“皇室的拥戴” 到宣布破产，雅格狮丹走了161年，想要继续走下去，它选择了中国主人。虽然欧洲经济陷入困顿，但英国伦敦高级百货公司哈罗德(Harrods)并没有受到金融危机的影响，因为“我们的销售对象主要是中国人、中东人以及日本人，而且是高端客户， 他们的购买力并没有受到金融危机的影响。”不要怕英语不好，在哈罗德每个中国人熟悉的奢侈品品牌柜台前，都站着一名会说普通话的销售人员。看到这里，雅格狮丹被YGM 收购便“顺理成章”了。也正因如此，里昂证券亚太区市场新近发布报告大胆预告，除非出现恐怖袭击、重大传染病疫情或大规模反腐调查，否则中国在未来多年里都将是奢侈品消费的主要力量。
