爱华网处处打满商业烙印的今天，节日与营销也似乎早已成为难以分割的组合。 5月的第二个星期日，母亲节——这一缘起于古希腊的节日到来。于是，很多企业也开始了一轮关于母亲节的“情感炮弹”轰炸。在他们看来，这一节日也许算不上“黄金销售期”，但如果能够充分借势节日对品牌进行宣传，收效也一定不会差。毕竟，信息如此发达的时代，这一西方的节日已经通过越来越多的渠道进入广大消费者的视野，并被他们接受。 如今这些品牌是越来越聪明了。他们深谙消费者的喜好，知道以什么样的方式吸引消费者关注。在这样一个充满浓情的节日里，如何打出与众不同的“感情牌”？它们是这么做的：
纸巾品牌五月花在母亲节来临之际推出了两部风格迥异的微电影。一部名为《六张画》，轻松欢乐，用小朋友的视角讲述心中的母亲形象；另一部《假发》则从真实生活中取材，沉稳朴实却感人至深。两部微电影都将品牌特点与母亲形象进行了很好的结合，而且并不会让人觉得做作。消费者在被情所动的同时，也领悟到了品牌传达的精神和产品特点。 作为美国本土扩张速度最快的超市，Publix的口号是“在这里享受购物的乐趣”。今年的母亲节，Publix拍摄了一支广告——《母亲与孩子》。片中怀孕的母亲与女儿一起做美食，妈妈不时让女儿与肚中的妹妹互动。最感人的地方在于，幼小可爱的女儿抚摸着妈妈的肚子，告诉妹妹一定要爱妈妈。纯真孩童流露出的真挚感情，无不令人为之动容。 成长的过程中，你我都难免经历叛逆，也难免与母亲产生误解与代沟。当母亲的爱成为习惯时，我们也许已经麻木到不知道去如何回报。百度《感谢妈妈，用爱跨越距离》的微电影，用你我都经历过的故事来引起消费者共鸣，触动大家对母亲的爱。而百度的产品也被巧妙地植入其中，成为母亲拉近与孩子距离的重要工具。 在全球消费者都在思考如何向自己的母亲表达爱意时，淘宝网关注到了一个略显沉重的社会现象——年轻妈妈们产假结束后为了继续用母乳喂养孩子，不得不选择背奶。背奶妈妈们的尴尬与艰辛都被淘宝记录在这部片子中。这部带有公益色彩的纪录短片，也让母亲节的“感情牌”从个人层面上升到社会关爱的高度，淘宝的品牌形象也在这个过程中得到了提升。 如何让今年的母亲节过得与众不同？在众人都用鲜花、礼物、问候拥抱母亲节的时候，Christy TurlingtonBurns与Chi&Partners成立的慈善组织“Every MotherCounts”发起了一轮公益性质的营销活动。这一活动号召母亲们用沉默去对待母亲节，来唤起大家关注那些即将为人母的妇女们在分娩过程中极有可能面临到的死亡问题。所有母亲都可以来到No Mothers Day的官网，向自己的子女或其他母亲发送邮件。以不要礼物来提醒他们将钱捐献给慈善机构，用于帮助更多妇女。 这的确是一个值得深思的问题，因为即使在美国，每100,000个母亲中就有8个死于生产过程，每年全球有360,000个妇女因此而失去生命。话题虽然沉重，但是却提醒更多人加入到公益行动中，去关爱更多的母亲。
