爱华网在这个越来越重视社交“圈子”的时代，似乎使用同一个品牌的物件，能成为某个圈子的特殊标识。拿iPhone的是“享乐派”，拿黑莓的是“商务派”；热爱“路易·威登”、“劳斯莱斯”等“欧派”奢侈品的人走的是“贵族”范儿，热爱“Coach”、“蒂芙尼”等“美派”奢侈品的人走的则是“成功”范儿……在现代人面前，每天饮用的水，也能成为一个圈子的记号。 品水大赛上的“昆仑山神话” 欧洲流行这样一句话，下层人士喝可乐，中层人士喝啤酒，上层人士喝瓶装矿泉水。看看好莱坞影星们都在喝什么水吧，价格不菲、有着水晶装饰的闪耀外表和值得信赖品质的美国品牌Bling最受追捧，它的品牌口号“Welcome to the life”说明了一切。 让我们将视线转到美国西弗吉尼亚。2012年2月，在那里举办的被誉为“水界奥斯卡”的伯克利斯普林斯国际品水大赛上，来自中国的昆仑山矿泉水备受瞩目，代表中国首次获得世界好水金奖，打破了国际品牌长期垄断权威奖项的局面，实现中国水界零的突破。 这杯中国水好在哪里？伯克利品水大赛会议主席亚瑟·梵·伟森博格，这位仅凭借灵敏的舌头便可以准确评判一瓶水的水源、成分和品质的全球顶级权威品水大师说，“伯克利世界品水大赛好水金奖是为表彰参赛产品卓越品质、表达对其品质认可而设立的，昆仑山天然雪山矿泉水品质不仅达到甚至还超出了我们的评选要求，获奖可谓实至名归。” 随着昆仑山水在国际大赛上获奖的消息传回中国，“昆仑山获国际认可对于中国水行业具有示范作用，是振奋人心的好事。”中国地质科学院水环所研究员安可士在接受记者采访时表示。2012年3月22日，国家发改委公众营养与发展中心水产业委员会联合北京公众健康饮用水研究所在北京发布了《中国居民日常饮水指南》和“中国居民日常饮水分级指南图”。这个指南以水源地为依据，对日常饮用水进行分级，指明不同级别的水质的区别。昆仑山矿泉水因地处高山雪川，水源珍稀且无污染，矿物质含量丰富均衡，满足优质饮水的品质需求，被列为一级健康好水。 高端好水引发“消费革命” 近年来，饮水安全问题频发，全民健康意识提高，民众对于饮用水的安全和品质日益重视。以前对于大多数中国人来说，瓶装水的功能通常只是解决口渴和便于携带，似乎从未考虑过当做日常饮用水。“水质决定生命质量”这个从健康考虑，更关心水品牌的水源和水质的“高端好水”价值观是近几年才逐渐被接受。 正如品水大师亚瑟在品水大会上强调的，“地球北纬36度至46度有一个带状区域，我们称之为世界黄金水源带，在这一区域的高山之上能够找到世界上最纯净的水。昆仑山天然雪山矿泉水来自6000米高海拔的昆仑山玉珠峰，那里有着纯净无污染的自然环境和水源，以及四级水源地防护体系，那里出产的昆仑山天然雪山矿泉水天然无污染、矿物质均衡丰富，在口感和品质方面甚至超越众多世界好水，称得上是世界顶级矿泉水之一。” 摘得国际品水大赛金奖，昆仑山品牌总监罗宇锋说，这表明中国也有世界级好水，加强了消费者对于中国水行业的信心。站上国际舞台后，我们会继续把昆仑山品牌的核心愿景“让国人喝上属于自己的高端矿泉水”展示给世界。 昆仑山展示自己的方法，是整合体育、娱乐、高端论坛等多种营销资源。在网坛为中国画上了浓墨重彩一笔的李娜，连续三年与昆仑山一同出现在公众面前。作为中国网球公开赛的惟一指定饮用水，昆仑山支持中网官方设立了“中网最有价值中国球员奖”，成功地将“运动健康”与“高端好水”加以关联。在斯诺克上海大师赛、中国高尔夫球俱乐部联赛、《建党伟业》全球首映式、冯小刚电影音乐会等重大活动上，观众们都能看到昆仑山水的身影。 其实早在2010年赞助广州亚运会以来，昆仑山就开始对消费者进行好水价值观教育，持续引导饮用水消费革命，希望人们都“会喝水，喝好水，全面提升生命质量”。 2012年，昆仑山还计划举办以“助威李娜、品鉴昆仑山”为主题的中国首届品水大赛，邀请消费者意见领袖、专家和明星去昆仑山为李娜助威，让他们亲身感受生产基地和水源地玉珠峰的圣洁与巍峨，以及矿泉水工厂保持卓越品质所采取的四级水源保护措施和先进生产工艺。 专属“圈子”造就第一品牌 “其实，从水源、生产工艺来看，中国的水企业与国际差距并不大，”罗宇锋说，“主要还是消费观念落后，国人不知道如何区分好水，也不知道好水对于身体的重要性，对于饮用水的认知上与国外消费者差距较大。” 据介绍，昆仑山除了在电视、平面、户外、网络对“高端好水”的品牌形象进行立体式投放外，还针对目标消费群体设立了有更多交流、互动的专属“圈子”。通过对25～45岁，个人年收入10万以上的社会精英阶层的消费行为进行深入分析，昆仑山专门成立了“昆仑峰汇”的高端会员俱乐部，聚集了众多体育、娱乐明星，让他们在养成日常饮用习惯的同时全面了解昆仑山水的品质，通过他们的示范与号召，引发更多消费者关注和接受。
近几年中国瓶装水市场格局正在发生骤变，低端水市场容量基本停滞不前，以世界金奖级的昆仑山矿泉水为代表的高端瓶装水则成为整个饮用水市场的亮点。根据第三方调查机构新生代2011年的数据显示，总计56.9%～63%的中国消费者家中常备高端瓶装水，其中昆仑山、依云、屈臣氏在这类人群中的消费增长速度较快，高端水品牌中昆仑山以58%的品牌知名度和19%的品牌渗透率居榜首，成为中国高端水第一品牌。这表明，追求生活品质的社会消费价值观正在扩散，中高端水逐渐成为品质人群的一大消费标志。 伯克利斯普林斯国际品水大赛是全球规模最大、举办时间最长的饮用水评选活动。也是目前世界上最大最权威的水品尝大赛，被誉为“水界奥斯卡”和“水的奥林匹克盛会”。这项活动每年2月在美国西弗吉尼亚享有盛名的“泉水之乡”伯克利举行。每年有超过100家水品牌参与其中，以美国、英国品牌居多。奖项分为城市用水、瓶装水、包装设计、卓越贡献奖、伯克利世界品水大赛好水金奖几大类。
