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系列专题：搞定90后！
在清华大学举办的2012“彪悍精英领袖未来”联想idea精英汇创意营销大赛启动仪式上，联想消费事业部高级经理吴广青上台对着场下满满的在校大学生表示，“我今天很郁闷，我发现自己是这个场合中惟一穿西装的”，他随即当场脱下西装，以示“保持和在座的同学们一样的年轻心态。” 这可看作联想尝试和年轻消费者建立有效沟通的一个缩影，而当天启动的营销大赛和背后168所高校的联想idea精英汇正是联想达成这一效果的大手笔之一。 J34团队的“彪悍” 2009年4月，联想在全国发起“联想NBA纪念机型营销创意大赛”，针对全国28个省、市、自治区百余所高校的大学生进行营销创意案例征集，而这次的获奖大学生被选入联想集团内部进行实习。 2009年8月，IdeaPad Y系列新一代学生机型面市前，联想带着几分冒险将产品推广主题策划交给这支实习团队。这批来自不同城市的大学生废寝忘食并经过四天三夜的封闭式头脑风暴后，提出了“彪悍的小y”的创意，其团队也因此而得名“J34”。 “彪悍”是当时刚刚兴起的网络用词，负责“J34”团队管理的吴广青把这一创意提交上去后，工程技术基因浓厚的联想面对这群后生猛虎的用词时第一反馈是“太高调了”。 “当时联想领导认为不符合联想的一贯做法”，然而吴广青和相关同事力主使用大学生自己的创意方案，一番坚持后，终于实行。结果是，“彪悍的小y”成为了联想笔记本营销史上的“奇迹”，创造了单款笔记本130万的IT业界纪录。 这番尝试也给了联想一针强心剂，2009年8月，联想在和共青团中央沟通后，宣布正式成立联想idea精英汇，直至2009年年底，全国168所高校陆续成立了联想idea精英汇。随后，idea精英汇更是成为惟一一个由共青团中央指定的青年就业创业见习基地，由联想负责向大学生提供每年不少于400个的实习岗位。这种学生团体联盟成为联想和大学生群体沟通的“桥头堡”，作为每个学校联想校园活动的支持者和承办者。 高帅富的故事 2012联想idea精英汇创意营销大赛的宣传片，是一个关于“屌丝如何变成高帅富”的故事，故事的转折点当然就在于——参加了联想创意营销大赛。 由此也可见，经过三年多的发展，对“彪悍”用词不习惯的联想已经非常熟谙年轻人的语法和喜好，而这背后是联想idea精英汇的壮大和它对联想营销体系的推动作用。 在“彪悍的小y”之后，联想idea精英汇又陆续帮助联想推出了“彪悍机皇，领航未来”的IdeaPad Y470P圣诞赏新汇，以及“彪悍的小y，领先不止一代”现场体验会等。idea精英汇如同联想在系统外部的新鲜血液，推动这一企业不断向更年轻的群体靠拢，这种成功也使得联想开始计划将idea精英汇由先前的168所高校拓展到191所。 徐小乐（化名）是联想北京邮电大学idea精英汇的大二成员，他告诉记者，北邮的精英汇共有30多名成员，然而校园影响力却不可小觑。“我们每次活动都是全校皆知”，他对联想发起精英汇的举动非常认同，“这是个非常好的营销方式，一方面我们有的是大把的时间、精力，另一方面企业也能够获益，我们就是企业和学生之间的桥梁。”他告诉记者，自己正在组队参加此届比赛，让他感到困惑的是应该选择专业技能强大的同学还是选择热情度高的同学作为自己的队友。 大赛Tips 2012“彪悍精英领袖未来”联想idea精英汇创意营销大赛提供全程营销专业培训、跨行业顶级CE0评委阵容、暑期全封闭式京城训练营、460名2012联想暑期实习岗位、1000个bestjob联盟名企实习直通车、暑期海外访问学习交流，赛事介绍详见官网。
