品牌形象升级 品牌移动阵地升级
截至2011年11月,在2011年“Interbrand全球最佳品牌100强”中,91%的品牌拥有自己的App,总数超过2600个,B2B企业思科一家就拥有60多个品牌App。在这些企业中,最多的是电子类品牌,其次是汽车类、商业服务和金融服务类品牌。 品牌如此看重App的原因有二:一是品牌如屈臣氏、招商银行、卡西欧等,需要利用App与用户进行长期沟通与互动;二是品牌的大型活动,需要借助App进行推广。而随着HTML5技术的逐渐成熟,品牌App与HTML5技术的“组合拳”升级成为品牌在移动营销上的“标配”。 App占领手机桌面 对于大多数品牌企业而言,App可以占据用户手机桌面且功能多,是移动终端稳扎稳打、必备的配置。 在南美的一家航空公司网站上,用户可以通过拨打客服电话得到一个验证码,然后用自己的手机直接操纵网页屏幕上的小飞机。在北欧一家麦当劳附近广场的户外大屏幕上,正播放着虚拟的乒乓球游戏,群众们可以用手机操纵屏幕上的球进行对打。有趣且互动性高的手机App,已经变成了营销活动当中不可或缺的一环,与PC端、户外媒体等的整合模式逐渐被人们接受,成为占据用户手机桌面的金牌应用。 在易传媒近期的一项调研中,参与调研的7000多名用户中有超过30.5%的人愿意通过品牌App去了解品牌。下载过品牌App的比例高达80%,吸引用户下载的最大原因分别是有趣的小游戏(43.8%)、有帮助的小工具(37.2%)和喜欢该品牌(23.1%)。餐饮、数码及服饰美容类的品牌App对用户最有吸引力,他们希望从中获取产品和优惠信息。 移动互联网给广告人带来无穷想像。当然,移动营销案例中从来不乏炫酷的尝试,然而更重要的是,如何能经由广告人的创意转化为我们移动营销行业内真正产生影响,能够沉淀下来并带来值得普及推广的价值。这也考验着广告主的接受程度及我们移动广告平台的执行、运营、应用能力。 打好“组合拳” 应用HTML5技术的移动网站、Web App,开发、运维技术、成本、时间门槛低,用户不需下载就可体验到快速、流畅的视觉效果,成为活动推广的高效率配置。 如易传媒服务过的某铂金品牌的App,用户就可以通过刷新,调用地图,显示自己实时所处的地理位置和当地所有的活动店铺,并得到距离最近的店铺及到达路线的提示。在某品牌的移动互联网活动中,易传媒整合了几款知名的“签到”App,打通了手机网页与互联网的后台及活动机制,用户只要在任何一个客户端签到,都可以获得相同的品牌徽章,多维度地将品牌要传达的信息推送给受众。与以往相比,新的“组合拳”可以做到在网页上直接签到或者发布带有地理信息内容的微博。某保险品牌的移动网页,则可以直接实时显示其理财产品的市场价格数字,应用HTML5技术能够让手机网页做到与电脑网页呈现出一样的效果。
面对这些非常新颖的互动形式,我们要做的是让它们真正运用到实际当中,被广告主普遍接受,并在整个行业中发挥独特价值。
更多阅读
移动电源十大品牌排行榜 最好的移动电源排名
移动电源十大品牌排行榜——简介移动电源又叫充电宝一种集供电和充电功能于一体的便携式充电器,可以给手机等数码设备随时随地充电或待机供电。一般由锂电芯或者干电池作为储电单元。一般移动电源配备多种电源转接头,是可随时随地为市
印度乘法口诀走红 “8字诀”让茶叶品牌走红!
系列专题:中国茶叶品牌移动互联网时代,信息严重过剩了!不用列数字,只要我们问自己三个问题,就可以窥一斑而见全豹。
日本化妆品千妇恋好吗 千妇恋中国行
2013年12月25日,千妇恋2013客户答谢会暨2014品牌形象升级发布会在广州东圃合景福朋喜来登酒店举行,来自全国的60余名经销商和渠道商到场,共同见证千妇恋2013年的发展,展望2014。 CHIFURE株式会社董事泽口贤一在致辞中对中国
基因法师美白祛斑霜 九美子美白大师基因再造
九美子,在行业里是一个让人比较难以读懂的品牌,一个不跟随而又逆势发展的品牌;曾勇,是行业一个比较难以读懂的人,你往往很难猜到他的下一招是什么。 9月26日,九美子在广州圣丰索菲特大酒店举行了“大师之美 世界看见”国际品
杭州同益空气能售后 同益空气能全新推出SI规范系统助力品牌形象升级
广东同益,2006年创办空气能热水器黄埔军校培训班,为有志从事空气能热水器行业的社会各界人士提供免费培训;2008年发起节能万里行联合推广活动,倡导低碳环保生活,赢得了业界与消费者一致认可和好评,塑造了良好的专业品牌形象。