籽岷的游戏新体验 “多终端”引领车展新体验



     两年一度的北京车展,是业界的一个盛会。据车展官方统计,本届车展共有44个国家和地区的4000家媒体注册参展,现场报道记者达12600名,媒体数量几乎是厂家的2倍。在这个开放的平台上,各家网络媒体也争相斗艳,各出奇招。正如新浪汽车频道主编苏雨农对《成功营销》记者所说,“车展已经成了不同行业之间展示自己的理解、运营手段和水平的舞台。”

  多终端的“3W”策略

  智能手机的普及和3G网络的发展给网友提供了更多观看车展的方式。“网友已不满足于在PC端观看各种车展信息,还希望利用吃饭、坐公车、卧床休息等各种碎片化时间浏览车展信息,大家需要一个轻松愉悦的观展环境,”苏雨农说,“与此相对应,新浪报道更多的是给用户提供观赏、方便和使用指南,满足用户更迅速、便捷的观展体验,所以我们提出了‘3W’的车展报道策略,让用户观展更轻松、更多元化。”

  “3W”是借助新浪“双平台、多终端”的战略方向,打造的以Web(门户)、Wireless(无线)和Weibo(微博)为主的多终端浏览平台,注重全时全域的互动参与,给网友带来“随时观展、随身分享、随心参与”的用户体验。

  手机新浪网(WAP平台)作为新浪车展报道的传统强项,也是用户浏览最大的平台。此次北京车展,新浪网除了建立WAP上的车展专题之外,还为智能手机用户开发了掌上车展App,包括安卓版、iOS版,挑选车展精华部分(新闻、图片等)带给用户更直观、愉悦的视觉体验;同时,针对平板电脑用户,新浪汽车专门推出了iPad版车展首页,以图片和视频为主,为用户提供更具可读性、观赏性的内容。

 籽岷的游戏新体验 “多终端”引领车展新体验
  “用户看展渠道多元化,看展氛围、时间更加轻松,更加碎片化,提供多样化的移动终端入口,能帮助用户带来更轻松愉悦的观看体验。”在谈到多终端平台的时候,苏雨农表示。

  浏览数据印证了苏雨农的话,车展期间,手机WAP客户端的用户量超过日常情况下的PC端用户量,App的下载也超过了10万人次。“这是我们第一次尝试,达到了预期目的。”

  “微传播”的威力

  据新生代调研数据显示,北京车展期间,有69.5%的用户通过微博了解车展内容,其中新浪微博的使用率最高,达到88.7%。微博凭借其传播速度快、互动性强的特点,成为新浪在车展期间报道的重要平台。“我们要求员工加深微博理解,把微博和传统报道的重要性并行起来,”苏雨农解释道,“比如展前探馆,记者拍了照片无需再返回写稿,而是直接上传微博做点评,带给网友最新的信息。”

  “病毒性”内容最易于在微博传播,新浪借助这一特点,聚合与车展相关的娱乐类、搞笑类内容,在微博平台传播,并将汽车老总、明星、媒体记者、模特等内容聚合起来,放到门户平台推广,丰富车展报道。同时,借助微博活动来激励用户参与,达到深度互动效果。“我们打造了‘264小时微博直播’的概念,从车展开始到结束,将各种展台的内容汇总在一起,让大家看到多姿多彩的车展。”

  截止车展结束,新浪微博上与车展相关的内容超过500万条。

  新浪在北京车展的传统报道内容方面,也有很多创新的亮点。例如,车展上对汽车老总的访问,新浪网没有采用例行访谈方式,而是提炼问题要点,让不同老总从不同角度和高度回答,给观众呈现立体化的理解。“我们还加入了趣味性的元素,例如老总问老总,让前一个老总提问下一个老总,形成问答的接龙,这让行业话题更丰富、活泼。”苏雨农说。

  

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