2012伦敦奥运会女排 西游伦敦,搜狐借奥运发力自制综艺



    作为2012年营收的“重头戏”,2011年底开始,伦敦奥运就成了各方关注的焦点,包括腾讯、搜狐、凤凰、人民网在内的各类巨头均发布了自己的“奥运战略”,国内传统门户与新兴视频网站,无不发力一搏,除了赛事版权价格的争抢、体育娱乐明星代言的暗战,不少网站开始另辟蹊径,搜狐刚刚推出的《西游伦敦记》就属于这一行列。

  西游伦敦跨界自制

  “《西游伦敦记》作为首档完全落地卫视的网络自制综艺节目,将是我们伦敦奥运战略的重要组成部分。”4月28日,搜狐宣布伦敦奥运《西游伦敦记》正式开拍,集合搜狐门户、搜狐体育等力量的“奥运之战”也正式开启。《西游伦敦记》吸引了王学兵、宋佳、黄征、张歆艺、李炜、曹云金、代乐乐、鲍春来等明星担纲主持,并在多家颇具影响力的电视媒体落地。“《西游伦敦记》将开创互联网自制综艺节目的先河。”搜狐体育频道总监张艺说道,“该栏目将横跨体育、娱乐、文化等领域,由搜狐体育制作并输出传统电视台。”为此,搜狐此次整合了搜狐矩阵资源,并在此前与电视台合作的模式基础上,进一步推进“台网联动”的模式,从制作端口切入电视台的播出,对未来行业发展的影响值得观望。

 2012伦敦奥运会女排 西游伦敦,搜狐借奥运发力自制综艺
  自制剧、自制综艺节目的门槛相对较高,尤其是要达到电视台的专业水准,需要大量的人才、技术、资金以及资源储备。相比其他视频网站,搜狐传统门户矩阵有一定的综合实力。

  自2008年独家赞助北京奥运会开始,搜狐就没有停止在体育自制领域的尝试,从奥运会时搜狐董事局主席兼CEO张朝阳亲自担纲主持的《搜狐北京播报》,到奥运会结束后推出的《冠军访谈》,再到2010年亚运会时吸引“央视名嘴”韩乔生加盟的《乔家大腕》、南非“世界杯”吸引贝利、马拉多纳参与的《巨星对话》,均取得了收视与营销的双丰收。而《搜狐北京播报》更是创下了门户网站事件营销的制高点,张朝阳本人也因其独特、新颖的风格,被媒体誉为“最麻辣坦率的CEO主持人”。

  差异化升级打造“视频奥运”

  “搜狐将制作一系列创新的视频栏目,邀请众多神秘嘉宾参与制作全新节目,包括评论、脱口秀、纪录片、微电影、网络剧等。”此前,搜狐网总编辑刘春曾表示,在搜狐奥运报道战略之中,视频将成为奥运报道亮点。

  “在赛事直播方面,搜狐体育视频已经提前进行了多场练兵,从CBA到亚冠等重头比赛,日播放量突破两百万。”张艺向《成功营销》记者透露,3月以来,搜狐体育通过送票等方式,掀起了多场比赛的网络收视狂潮,但对于奥运会这种全球性体育盛会,需要更多的策略和手段。“搜狐将在整合图文新闻、微博、奥运数据库等‘标配’奥运产品的基础之上,主打自制视频栏目与移动互联网产品,推出一系列的差异化奥运报道。”

  相比垂直类视频网站,依托搜狐门户而生的搜狐视频在自制节目、大型策划报道方面优势明显,尤其是2011年以来一批电视人的加盟,使得搜狐在这方面的优势进一步加强,2011年推出包括《搜狐大视野》在内的系列纪录片、综艺栏目均取得了口碑与点击量的双丰收,创下了网络视频行业多项先河。此次主动出击伦敦奥运,搜狐显然有意借机将“图文奥运”全面升级为“视频奥运”,针对奥运的近十档特别节目,如搜狐“7电影”系列、奥运人生故事系列、大话系列等,内容横跨了旅游观光、赛事解析、人文风情等各方面,目前已经签订了部分栏目的主创和主持人,将很快进入到制作期。

  “伦敦大本营+移动互联网”联合出击

  除了继续发力自制综艺,凭借2008北京奥运官方合作伙伴身份和良好的业缘关系,在奥运资源方面,搜狐也比其他网站更具优势,搜狐及其奥运报道联盟所拥有的伦敦奥运会媒体记者报道证,在所有门户网站中数量最多。

  “伦敦奥组委也特意给搜狐发送电子邮件,欢迎中国网民通过搜狐观看伦敦奥运会报道。”张艺表示,为了备战伦敦奥运会,搜狐凭借自己深厚的资源关系,联合全国30多家媒体组成50多人的报道联盟,进行一线采访报道,“届时,搜狐会在伦敦前方成立奥运报道大本营,所有报道成员将进驻这里,由搜狐统一指挥协调安排采访,奥运联盟记者将覆盖所有奥运赛场。”

  而据CNNIC的数据显示,截至2011年12月底,移动互联网用户已达到3.56亿,移动互联网的奥运报道将成为众多互联网公司参与奥运的利器,网易、腾讯、搜狐三家的“奥运战略”自然也不约而同将此当成短兵相接的战略制高点。

  除了全面整合互联网矩阵各个方面的力量,伦敦奥运期间搜狐将充分拓展移动互联网领域,包括手机搜狐网和总装机量达到2000万、日活跃用户超过500万的手机搜狐新闻客户端,其中,搜狐新闻客户端将推出奥运特别版,移动互联网及终端产品的投入,将是此次战役的“海军陆战队”。

  “搜狐新闻客户端所拥有的定时推送、订阅推送等独家功能,将赋予其远比同行更强的跨界作战能力,可以第一时间将奥运新闻呈现给网友,而作为侧翼配合的搜狐视频移动客户端产品,可以将这场战争引入多元化、立体化,在这方面,我们‘门户矩阵’的优势同样明显。”张艺说道。

  时差之利,让互联网媒体成为伦敦奥运会的报道主战线之一,除了图文报道,包括视频、移动互联网等全新应用更是或将改变互联网与传统媒体的竞争格局。在此期间,互联网企业将把自己最核心的资源和技术拿出来拼抢,不管是整合营销、网络策划自制,还是移动互联网等方面的产品和技术积累,都将在这次奥运报道中得到全面展示。而搜狐将如何积聚门户矩阵力量再度出击,让我们一起拭目以待。  

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