爱华网引导语：
网络的营销力量一方面取决于网络自身的形，另一方面取决于品牌的魂。 品牌是无形虚幻的，在不同的媒介载体上有不同的表现，网络作为一种新兴复杂的媒介，品牌在网络上的呈现有其独有的特性。 网络品牌，顾名思义，是品牌在网络上，根据网络特性的独特呈现，决定网络营销以消费者的打击力度和对消费者拉动效果。 一、为什么网站有了，但效果不佳？ 顾客要提高对你的品牌和产品的认知度和介入度，有两个认知平台：线上的是你的网站，线下是你的销售终端、店面或咨询处。因此网站是网络营销的核心。 ——那么你一定听过这样的话： “那就做个网站吧。 做网站很快的，十几二十天。 做网站很便宜的，一千来块钱。 ……” 但是有一个网站根本不是我们的目的，网站不是“有了”就行了。 网站能不能真正起到营销作用，达到 对消费者的拉动效果，真正发挥线上平台的作用，才是我们要关注的。 不是“有一个”网站就行了，而是要打造一个具备较强营销力的营销平台。 二、怎么看一个网站做得好不好？ 你我都浏览过很多企业的网站。那么我们是怎么评价它的质量的？ ——那么你一定听过如下的话： 做得挺好看的（或者不好看）； 感觉很好（很有品质感、干净、炫丽）；感觉不好（冷冰冰的）； 网站做得很简单（或者网站内容比较丰富）； 网站打开速度挺快（或挺慢） …… 三、事实上那都不过是网站的形，你漏掉了网络营销的核心灵魂：网络品牌 “好看不好看”是对网站最业余的评价； “感觉”不靠谱，说的多是美工风格，用户体验度也不是单靠美工就能满足的； 还有打开速度、程序优化等后台…… 事实上这些“看”到的不过是网站的“形”中的一部分，漏掉了网站的另一大块核心内容——网络营销的魂：这个网站的网络品牌怎么样？
四、聚焦网络品牌 1、价值体系：网络品牌是一套价值体系 网络品牌是对品牌的网络演绎，品牌的实质是在竞争过多、产品同质化时，品牌给消费者提供了一套差异化的附加价值。在品牌提供的价值当中，最大的附加价值是什么？信任。 当消费者面对许多可选择的产品进行比较，产品都说自己能做，都满足他某种需求的时候，如果你还能提供一套让他感到信任和安全的价值，那么顾客就是你的。同样的道理，当消费者进入几个网站的时候来到了我们的网站，那么网站是否为了体现这样的一套价值体系而存在的呢？ 2、系统、细节与可视性：网络品牌与深度说服 品牌的策划工作事实上非常繁杂，要研究消费者、竞争、行业、自身等多方面因素，但呈现的结果却又极为简单：一个名称、一个定位、卖点提炼、一个广告语，或者一段文案表现。这些要在平面广告、电视广告等传统媒体上得到表现就够了。这时的品牌是为了在消费者心智中抢占一席印象。但是网站不同，网站不能只提供印象，尤其是需要消费者高度介入的非快消品行业，消费者要求你的网站能为你的品牌提供方方面面的支撑信息，他总试图深入到每一个细节细细了解，这就要求你要基于品牌构建一个庞大的信息系统。 品牌的另一特性是无形性，即使此刻，我们一提起 “品牌”不是也觉得缥缈、说不清楚么？网络品牌就是要解决这种无形性，确确凿凿很清楚。通过各种表现策略撩拨消费者心动，打消其各种顾虑，达到将其深度说服的目的。 3、促成力：从“线上了解”到“线下成交”的转化促成 消费者从推广或搜索等种方式来到我们的网站，那么网站就要起以将从线上了解到线下成交的转化作用。因此网络品牌在前面将“龙”画好之后，另一关键还要下在这最后的“点睛”一笔。品牌的这些促成信息，依据消费者在网站上的浏览行为、与其他信息的有机结合，分散在网站的各个角落，无形中起到实质性的成交推动作用。 五、网络营销模型
