搜索引擎营销案例 《E营销》:开启企业网络营销成功之门 第3章 搜索引擎营销 3.



   搜索引擎营销,英文是Search Engine Marketing,缩写为SEM,是一种最为常见的网络营销方法。它根据用户使用搜索引擎的习惯,采取付费形式或技术手段,使网页在关键词搜索结果中排名靠前,引导用户点击,从而达到产品展示和促进销售的目的。搜索引擎营销分为两种:搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎广告营销。


搜索引擎优化即SEO,是通过对网站结构(内部链接结构、网站物理结构、网站逻辑结构)、高质量的网站主题内容、丰富而有价值的相关性外部链接进行优化而使网站对用户及搜索引擎更加友好,以获得在搜索引擎上的优势排名,为网站引入流量。


搜索引擎广告很好理解,是指购买搜索结果页上的广告位来实现营销目的。各大搜索引擎都推出了自己的广告体系,相互之间只是形式不同而已。搜索引擎广告的优势是相关性,由于广告只出现在相关搜索结果或相关主题网页中,因此搜索引擎广告比传统广告更加有效,客户转化率更高。


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