搜索引擎营销成功案例 《E营销》:开启企业网络营销成功之门 第3章 搜索引擎营销 3.



    国内目前的搜索引擎主要有百度、Google、雅虎中文、易搜、有道、SOSO、爱问、搜狗等,正像搜索引擎的定义一样,每个搜索引擎都有数量巨大的使用者,但就目前来说,百度、Google和雅虎是国内网民最常使用的搜索引擎软件。


一、Google

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Google是目前被公认的全球规模最大的搜索引擎,也是世界上5大最受欢迎的网站之一,在全球范围内拥有无数的用户,也是目前国内搜索引擎市场占有率仅次于百度的搜索引擎。对于Google而言,最有名的事件莫过于2010年3月23日,Google高级副总裁大卫8226;德拉蒙德公开发表的声明,宣布将搜索服务由中国内地转至香港。2010年4月3日,名称“Google”废弃使用,“Google”改回“Google中国”。2010年6月29日,Google表示,在中国运营的ICP牌照将于6月30日过期,目前并未得到牌照续签的答复,ICP牌照过期后google.cn网站将不能继续运营,目前Google已经在google.cn上提示网友保存香港站的网址。


Google 查询的全过程通常不超过半秒时间,但在这短短的时间内需要完成多个步骤,然后才能将搜索结果交付给搜索信息的用户(如图3-3所示)。


图3-3 Google的搜索过程


二、雅虎


雅虎是美国著名的互联网门户网站,20世纪末互联网奇迹创造者之一,其服务包括搜索引擎、电子邮件、新闻等,业务遍及24个国家和地区。2005年8月11日,雅虎投资10亿美元于阿里巴巴,同时阿里巴巴全面收购雅虎中国,使其成为阿里巴巴旗下的网站。


YST 是雅虎搜索技术(Yahoo! Search Technology)的简称。2003 年,雅虎公司斥资近20 亿美金收购 Inktomi、Overture、Alta Vista、Fast 4家国际知名搜索服务商,经过数百名工程师一年的开发打磨,于2004年 2 月正式推出了国际领先的搜索引擎。雅虎网页搜索引擎的基本技术原理如图3-4所示。


图3-4 雅虎YST基本原理


首先,搜索引擎会建立一个网页地图(Webmap),记录互联网的链接结构,再使用网页抓取程序(Robot)根据网页地图来抓取(Crawl)质量好的网页,存储到网页快照数据库中。接下来,索引程序(Indexer)会将快照数据库中的网页编号存储到网页索引数据库中,在这个过程中,会利用相关技术去掉作弊网页(Spam)。


当用户输入一个查询词搜索时,查询程序会使用这个查询词到索引数据库中比较,经过相关性计算后,按照相关程度对网页进行排序,相关性越高的排得越靠前。相关性的计算是包括各种因素的综合结果,例如网站标题或网页内容对查询词的匹配、网页被链接的次数等。


三、百度


2000 年 1 月 1 日,公司创始人李彦宏、徐勇携 120 万美元风险投资,从美国硅谷回国,创建了百度公司。创立之初,百度就将自己的目标定位在打造中国人自己的中文搜索引擎,并愿为此目标不懈地努力奋斗。经过10来年的发展,百度已经成为全球最大的中文搜索引擎,凭借强大的网民搜索数据库,能清晰洞察网民消费意愿和消费形态,成为中国“最懂消费者”的ROI媒体平台。


百度一直致力于倾听、挖掘与满足中国网民的需求,秉承“用户体验至上”的理念,除网页搜索外,还提供了MP3、文档、地图、传情、影视等多样化的搜索服务,率先创造了以贴吧、知道、百科、空间为代表的搜索社区,将无数网民头脑中的智慧融入了搜索。“百度一下”已经成为了人们进行搜索的新动词。


四、中文搜索引擎列表(表3-1)


表3-1 各大中文搜索引擎列表


名  称 网  址 所 用 技 术


百度 www.baidu.com 百度


Google www.google.cn Google


雅虎中文 www.yahoo.com.cn YST


易搜 www.yisou.com YST


有道 www.youdao.com 网易


SOSO www.soso.com Google


爱问 www.iask.com Google


搜狗 www.sogou.com 搜狗


  

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