爱华网病毒营销最近几年成为企业进行网络营销的法宝，通过一个幽默的视频、几张有意思的图片，便能在网络上一传十、十传百、百传万，对这种一次性传播模式，的确让无数网络营销人士竟折腰。那么病毒营销具有哪些特点呢？
病毒营销有几个特征，第1个，一定是话题。话题绝对不能少，不分正面和负面的。这个社会本来就是没有正面和负面、对和错之分的，只不过我们的伦理道德，我们从小受的教育教我们认为什么是正确的，什么是错误的。比如，章子怡深谙“病毒营销”和“话题”之道，她拍《我的父亲母亲》上次戛纳电影节她不用去的，而且在下面张艺谋跟她讲你不要跟我上去，章子怡答应了，但是真正叫张艺谋领奖的时候，章子怡一下子把胳膊挎在了张的胳膊里，你一起来，我也起来，还跟着你走上去，穿着中式小肚兜，在全世界亮相，而且外界不知道张艺谋是被迫的，都认为张艺谋特别青睐和欣赏章子怡，一起去领奖，章子怡时机找得特别好，号称小巩俐，借势。
第2个，除了话题之外，还要具备特色。有些话题可以口碑流传，有些话题是有争议的，不能流传。很多企业做的网络营销非常可惜，自娱自乐，自己玩自己，其实我们搞这个东西一定要具备相传性，要了解中国消费心理有3大特点：第一是“懒”，这是很重要的，很多人愿意坐着，不愿意站着，包括上网一样，觉得一页可以打开的，不愿意打开两页；第二是“奴性”，中国人很喜欢被牵着走，虽然有自己的主见，但是从骨子里面不愿意思考，要抓住这种特点，用强制性的口吻；第三是“色”，51.com是在全球须经人工视频认证的交友网站，因为大家交友都担心“万一对方不漂亮怎么办”，这个网站交友都是经过认证的，所以这个网站太火了。
第3个，一定把你的产品嵌进去，不要讲一堆故事没有你，就坏了。我曾在开心网上看到一篇文章，题目是《我的室友被包起来之后的变化》，文章开篇说得特别好，讲我的室友被包起来之后整个人的变化，永远都露出快乐的笑容，每天都心情愉快等，看到最后才知道是一个女性产品的软文广告。虽然这篇软文会让人有点反感，但是我相信很多人会因为这篇文章记住这个广告。
第4个，病毒营销的原则是要注重平台。比如有些话题放在“天涯社区”就会很火，“天涯社区”很多白领偷偷上班就上这个，很有话题性；比如太合景观老板要去“搜房网”发表话题，在51.com话题没有意义，在“搜房网”上才能吸引潜在客户。平台要选择正确，任自己发表一些言论，例如发表一些极端的言论，在房地产相关产业品类里面就很容易形成高知名度、高关注度，哪怕很多人是从负面信息来关注你的。原来的太合景观并不是大家说得那么负面的，是很棒的。每个企业选择适合自己的传播平台，病毒营销并不是要求所有人都知道，只要你的潜在客户知道就可以了。
第5个，病毒营销的话题也好，故事也好，一定要结合社会热点，不能和大势相违背。前一阵子有一篇文章《东莞金融风暴的中心》，“他山明月”写的，甚至市长都接见了他，金融危机东莞是中心，他分析东莞为什么会这样，应该怎么解决，长篇大论，挺好。最后才知道这个人是管理咨询公司的，为了接一单业务，搞得所有东莞企业主包括员工，觉得这个人太棒了、太牛了，为我们东莞着想，虽然人家确实也是为东莞着想，但是结合这个热点，一个管理公司将东莞那么多企业、东莞市政府的咨询全部接手做了。所以要结合社会热点，引起主流的关注。
