网络营销运营 《E营销》:开启企业网络营销成功之门 第5章 网络营销运营和管



  如果说2010年之前,互联网还是处于一个“圈地”时代,在互联网这一虚拟市场中,由几个巨头霸占着大部分网络市场,那么从2011年开始,互联网已经进入了一个“百家争鸣”的时代,越来越多的人看到了互联网带来的巨大商机,越来越多的传统企业开始涉足互联网生意。


越来越多的传统企业进驻电子商务市场,除了因为电子商务已经成为人们消费的另一个重要渠道,更重要的是相比高额的传统渠道而言,电子商务渠道在投入费用上则显更为低廉一些。那么,一般传统企业涉足互联网市场,需要投入多少呢?下面先来探讨几个问题。


首先企业网络营销要怎么做?一个企业必须要有自己的网络平台。不管是行业网站的模板也好,还是自己的公司网站也好,至少这个你必须有。费用呢?比如说阿里巴巴一年2800多元,一次交个几年;或者自己建站,一次投入个几千块,每年续费几百块。哪种好?很难讲,要看市场份额。阿里巴巴的企业名气是大,但是是否对每家企业都有效呢?而对于自己建网站,根据企业的要求,网站建设费用也是从几千元到几万元甚至几十万元不等的,这就要看企业对网站功的能要求等条件了,有的企业看重订单,有的企业看重品牌,有的企业只是把网络当做一种补充渠道,而有的企业则视网络营销为企业生存发展的唯一来源。

 网络营销运营 《E营销》:开启企业网络营销成功之门 第5章 网络营销运营和管


网站建好之后,接下来就是全力进行网站推广了,对于绝大多数流量决定价值的企业网站而言,通过广告带来流量是再直接不过的一种手段,网站做了,百度竞价排名要做吗?各大门户网站推广要做吗?网络广告联盟要做吗?这些都是企业家必须考虑的问题。除了这种直接通过“花钱购买流量”的方式之外,网络营销还有很多看似“无须费用”的免费营销策略,如SEO、电子邮件营销、博客营销等,这些看似不需要“花钱”的网络营销手段,其实也需要一定的投入,最为直接的莫过于营销人员的人工成本及购买相关软件的费用。


当然,企业要涉足网络营销,人员的筹备也是必不可少的,甚至可以说这是企业从事网络营销能否取胜最核心的部分。


至于企业进行网络营销到底需要投入多少,这个问题没有一个非常精准的答案,可以说从几千元到上万元,到几百万元、上千万元甚至过亿元的都有,如像京东商城、凡客诚品这样的大型电子商务网站,每年投入的费用都好几亿元,而对于更多的“草根”型网站,可能一年的投入费用也不过几千元而已。总体来说,企业到底需要在网络营销中投入多少费用,应该视企业实力而定,视企业营销目标而定,视投入产出而定。


  

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